Продвижение парикмахерских услуг и продуктов в условиях современного рынка

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………....3
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬКАЯ ЧАСТЬ.……………………..…………...6
1.1 Специфика парикмахерских услуг как рыночного продукта..……..…...6
1.2 Рекламная кампания: понятие, классификация, этапы проведения …………………………………………………………………13
1.3 Особенности рынка парикмахерских услуг в региональном аспекте ……………………………………………………………………...20
ГЛАВА 2. МАЛОБЮДЖЕТНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ ПАРИКМЕХЕРСКИХ УСЛУГ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ …..………………………………………….……………..…………….24
2.1 Характеристика малобюджетных технологий продвижения товаров и услуг ………..………..….………………………………………………..24
2.2 Опыт продвижения парикмахерских услуг на региональном рынке с применением малобюджетных технологий………..………..….…….......32
ГЛАВА 3. ФОРМИРОВАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПАРИКМАХЕРСКИХ УСЛУГ НА ПРИМЕРЕ «СТУДИИ КРАСОТЫ MILANA ARS». ……………………….………………………………………...38

3.1 Исследование возможностей малобюджетных маркетинговых технологий для продвижения парикмахерских услуг «Студии красоты Milana Ars» на рынке г. Можайска ….……………………………............38
3.2 Разработка малобюджетной маркетинговой кампании для продвижения парикмахерских услуг «Студии красоты Milana Ars» и анализ ее эффективности …..………...........................................................47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...……… ...…………………….…………..…............................67
ПРИЛОЖЕНИЯ.……………………………………………………………..…..69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….74

Весь текст будет доступен после покупки

Индустрия красоты в настоящее время является одной из самых быстрорастущих и перспективных сфер экономики. Услугами индустрии красоты в той или иной мере пользуется большая часть населения. В наше время привлекательный внешний вид — необходимый атрибут каждого успешного человека.
На сегодняшний день наблюдается модная тенденция в уходе за своей внешностью и в использовании различных салонных услуг для достижения желаемого результата. Поэтому существует большой выбор салонов красоты, как в крупных мегаполисах, так и в провинциальных городах. В связи с этим отмечается высокая конкуренция среди салонов красоты, так как рынок индустрии красоты перенасыщен большим количеством, как специализированных салонов, так и мастеров, оказывающих услуги на дому.
В последнее время экономика России столкнулась с определенными трудностями, вызванными падением цен на энергоресурсы, сложной внешнеполитической обстановкой. Наблюдается рост цен на некоторые виды услуг в косметологических салонах и парикмахерских, обусловленный стоимостью профессиональной косметики и косметологических средств, выпускаемых преимущественно иностранными производителями. Еще одну проблему эксперты видят в санкциях, не так давно наложенных западными странами на Россию. От взаимодействия с иностранными партнерами зависит успешная деятельность многих отечественных салонов красоты.
На сегодняшний день на рынке парикмахерских услуг особую актуальность приобретают технологии, позволяющие снизить расходы на рекламу, не теряя при этом эффективности воздействия на потребителя. Все большую популярность приобретают интернет-технологии, вирусная реклама, кросс-реклама, сарафанное радио и т.п. Различным аспектам применения указанных технологий посвящено значительное число исследований, однако вопросы использования малобюджетных технологий применительно к продвижению парикмахерских услуг остаются недостаточно разработанными в научной и методической литературе.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬКАЯ ЧАСТЬ.
1.1 Специфика парикмахерских услуг как рыночного продукта.

В научной литературе существуют различные подходы к определению понятий «продукт», «товар», «услуга».
Понятие «товар» можно определить как - любое рыночное предложение, способное удовлетворить нужду или потребность и принимающее формы материальных благ (физических продуктов). Таким образом понятие «товар» включает в себя материальные товары («физические продукты»).

Но чаще для обозначения рыночного предложения в широком смысле используют понятие «продукт» – это все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Термин «продукт» – является более универсальным, общий термин «продукт» включает и свою неосязаемую составную часть, например, услуги, идеи, организации.
Термин «услуга» – можно рассматривать как рыночный продукт, т.е. как некую деятельность по удовлетворению потребностей и ее ожидаемый результат, предлагаемые на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Котлер, Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. / Ф. Котлер. - 15-е изд. - Пер. с англ. под ред. Власова Е. - СПб.: Питер, 2022. - 848 с.
2. Дмитрий Шевченко: Маркетинг услуг. Учебник для вузов/ Д. Шевченко. - Директмедиа Паблишинг, 2023 г. – 192 с.
3. Мотчаная Елена. Как открыть салон красоты и не закрыть его через год/ Е. Мотчаная. – изд. Гном, 2019 г. – 169 с.
4. Маслоу, А. Мотивация и личность / А. Маслоу. - Пер. с англ. под ред. Ильин Е. - СПб.: Питер, 2022 г. - 400 с.
5. Лифиц, И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебное пособие для вузов / И. М. Лифиц. — 5-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 408 с.
6. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга: учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 170 с.
7. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 474 с.
8. Каменева, С. Е. Организация коммерческой деятельности в сфере услуг: учебное пособие для вузов / С. Е. Каменева. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 76 с.
9. Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге: учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 444 с.

Весь текст будет доступен после покупки