Разработка фирменного стиля строительного магазина «Товары для дома»

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ПРЕДПРОЕКТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ 6
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 6
1.1 Понятия и цели формирования фирменного стиля 6
1.3 Функции и этапы создания фирменного стиля 10
2. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 17
АНАЛИЗ АНАЛОГОВ КОНКУРЕНТОВ 17
АНАЛИЗ СТРУКТУРЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 17
2.1 Резюме и производственный план строительного магазина 17
«Товары для дома» 17
2.2 Примеры и анализ логотипов Конкурирующих строительных компаний 27
3. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ ЧАСТЬ 35
3.1 Маркетинговая концепция строительного магазина 35
«Товары для дома» 35
3.2 Ознакомление с заданием и пожеланиями заказчика 39
3.3. Эскизный поиск 41
4. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ. 45
РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ. 45
4.1 Разработка логотипа 45
4.2 Разработка визитки 48
4.3 Разработка рекламного баннера 50
4.4 Разработка наружной рекламы 52
4.5 Дизайн транзитной рекламы 54
4.6 Бумажная рекламная продукция 56
4.7 Разработка Подарочных карт 58
4.8 Разработка страницы в ВКонтакте 61
4.9. Разработка канцелярии 64
4.10 Разработка униформы сотрудников 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
ПРИЛОЖЕНИЯ 70

Весь текст будет доступен после покупки

Фирменный стиль - это уникальный и унифицированный инструмент идентификации бренда с такими константами, как графика, цвета и шрифты, которые позволяют потребителям безошибочно идентифицировать бренд в конкурентной среде.
Фирменный блок является одним из стратегических элементов фирменного стиля, представляет собой единую и неделимую комбинацию нескольких базовых элементов системы фирменного стиля, традиционно используемых для унифицированных композитных решений, усиливающих эффект брэндинга. Традиционно существуют следующие комбинации:
• Фирменное сочетание названия бренда, эмблема бренда, графические элементы.
• Нанесение логотипа / фирменного наименования и имиджевого слогана.
• Начертание логотипа/фирменного наименования и его цветовая палитра.
• Фирменная графика с логотипом / контуром фирменного наименования.
• Логотип торговой марки / бренда и информационный дескриптор.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ПРЕДПРОЕКТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

В первой главе рассматриваются теоретические основы фирменного стиля, анализируется этапы создание фирменного стиля, как вида полиграфической рекламы, выявляются его основные носители.
1.1 Понятия и цели формирования фирменного стиля

За последние 10 лет формирование фирменного стиля развилось как отрасль маркетинговых коммуникаций. Иногда для обозначения этого понятия используется слово "брендинг". Получается, что основная роль бизнес-брендинга почти такая же, как роль ремесленников и личного брендинга, поэтому, конечно, это естественно.
Согласно одному из отличных определений фирменного стиля А. Добробабенко, «Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации ее внутреннего и внешнего оформления».
Понятие фирменного стиля было введено теоретиками рекламы. За рубежом это синоним фирменного стиля, такой как "система фирменного стиля", "координация дизайна" и "корпоративный дизайн экстерьера".
Другие элементы маркетингового комплекса также всегда находятся на высоком уровне, поэтому фирменный стиль предоставляет своему владельцу следующие преимущества:
- Потребители могут быстро и определенно найти продукцию предприятия, соответствующую их вкусу, погрузившись в поток информации.
- Позволяет продавать новые продукты с наименьшими затратами.
- Увеличьте рекламный эффект.
Фирменного стиль обеспечивает владельцу следующие преимущества:
- Обеспечивает необходимое единообразие рекламы и других средств маркетинговой коммуникации (например, реклама: проведение пресс-конференций, публикация известных брошюр и т.д.).
- Способствует укреплению корпоративного духа, объединяя сотрудников и создавая чувство причастности к общей цели.
- Оказывает положительное влияние на эстетический уровень и визуальную среду компании;
Суммируя сильные стороны фирменного стиля, можно сказать, что он является одним из основных средств формирования благоприятного имиджа компании или бренда.
Следует отметить, что понятие фирменного стиля трактуется в узком и широком смысле.
Фирменный стиль в узком смысле относится к совокупности товарных знаков (и присущих им цветов), цветов и графического оформления деловых документов.
Многие компании ограничиваются такой интерпретацией фирменного стиля.
Фирменный стиль в широком смысле - это использование единого принципа дизайна, сочетания цветов и изображений во всех формах рекламы (печатной, радио, телевизионной), в деловых, технических и других документах, в офисе, а иногда и в одежде сотрудников.
Существует две точки зрения на то, когда следует формировать фирменный стиль.
- Когда была создана компания;
- Накопить достаточные средства и создать стабильные направление деятельности.
Весьма вероятно, что компания, которая еще не создана, не сможет охватить полную картину феномена фирменного стиля. С другой стороны, если компании начнут свою деятельность на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, они упустят необходимое время и "задержат" формирование потребительского имиджа компаний. Кроме того, компания потеряет определенную "базу продвижения", которую накопила, потому что она выйдет на рынок как совершенно другая фирма с другими атрибутами фирменного стиля.
1.2 Значение знака и логотипа
Знак в дизайне относится к графической части логотипа, которая обычно включает название продукта, услуги, организацию, мероприятия или персоны( часто также художественное оформление).Знак предназначен для установления связи между адресатом и объектом или его владельцем и служит для различения аналогичных объектов в информационном поле адресата (например, рынок каждого товара).Знак, наряду с названием или логотипом, составляет основу фирменного стиля (ID, идентичности, айдентики) объекта, подлежащего маркировке.
После регистрации в Патентном ведомстве знаки и логотипы приобретают статус пиктограмм и составных товарных знаков (знаков обслуживания).В этом случае к знаку можно прикрепить символ ® (registered-зарегистрированный товарный знак). Регистрируемый товарный знак может быть обозначен буквами ™ (товарная марка ,trade mark).
Логотип (товарный знак) является важнейшим элементом фирменного стиля и играет важную роль в узнаваемости компании и ее продукции на рынке. Удачный логотип может значительно повысить эффективность рекламы, улучшить корпоративный имидж и повлиять на восприятие на рынке. Плохой логотип или его отсутствие лишает компанию одного из важнейших конкурентных преимуществ в лучшем случае - узнаваемости, а в худшем случае не является солидным, что может отпугнуть потенциальных клиентов от компании в целом и особенно на корпоративном рынке, что может быть вызвано примитивным содержанием и безвкусным дизайном. Будь то визитные карточки, реклама в прессе, упаковка продукта или дизайн магазина, логотипы - это первый визуальный элемент, который рассказывает потребителям о компании или напоминает им о ней. На современном конкурентном рынке логотипы должны оставаться запоминающимися с первого контакта с клиентами, демонстрировать компанию с положительной стороны и максимально облегчать клиентам распознавание рекламных сообщений и выбор продуктов и услуг среди множества конкурирующих организаций.
Логотип - это оригинальное начертание или аббревиатура названия компании, группы продуктов или конкретного продукта, производимого компанией. Как правило, логотип состоит из 4-7 символов. От 5 до 4 товарных знаков зарегистрированы в виде логотипов. Как и любой другой обычный идентификатор, логотип уникален и имеет юридическую поддержку. Поэтому при регистрации необходимо проверить уникальность логотипа.
Логотип должен вызывать положительные эмоции, так как он формирует впечатление обо всей компании у потенциальных клиентов. Если вы хотите выразить стабильность компании с помощью логотипа, вам нужно создать логотип, который вызывает именно эти эмоции у людей.
Логотип - это знак, который позволяет потенциальным клиентам идентифицировать организацию. Когда человек видит логотип, он должен бессознательно заинтересоваться этим логотипом. И очень важно, чтобы логотип производил правильное впечатление.
Например, правильная цветовая гамма и композиция должны создавать образ доверия и будущего роста организации, а также устойчивости этой организации. Цель должна заключаться в том, чтобы потенциальные клиенты увидели логотип и подумали: "Да, именно с этой компанией я буду работать ".
Хороший логотип работает в самой простой форме. С появлением Интернета теперь можно видеть логотипы, в которых используются визуальные эффекты, такие как градиенты, 3D-эффекты и анимация. Но если вы не можете преобразовать его в простую одноцветную печать, чтобы его можно было использовать для факсов, чеков, копий и т.д., тогда логотип не имеет смысла. Дизайнеры всегда должны продумывать все средства для выражения своего фирменного стиля, создавать взрывные логотипы. Как только ваш логотип будет готов, вы всегда сможете подготовить его для использования в Интернете. Как упоминалось ранее, размер логотипа играет важную роль в его дизайне. Существует железное правило, что если логотип на визитной карточке выгоден, то он одинаково выгоден и для других размеров. Прежде чем утвердить логотип, необходимо убедиться, что он воспринимается в любом размере.
1.3 Функции и этапы создания фирменного стиля

Существует два мнения о том, когда следует разрабатывать свой фирменный стиль.
• когда на рынок выходит новая компания, продукт и услуги;
• по мере накопления достаточных средств и создания устойчивого направления бизнеса.
Фирменный стиль должен приниматься во внимание с самого начала создания компании. При формировании фирменного стиля желательно сначала подчеркнуть главное для создания определенного образа, затем разработать новые компоненты фирменного стиля и изготовлять различные носители.
На момент регистрации под определенным именем название компании уже является определенным стилем бренда. Далее стоит заказать фирменную печать компании, которая представляет собой фирменный шрифт и может быть носителем бренда и так далее.
Не уделяя внимания на формирование фирменного стиля компании, он будет сформирован все-равно, но это будет происходить бессистемно и беспорядочно. Фирменный стиль в таких случаях, скорее всего, не будет иметь никакого эффекта и может оказать негативное влияние. Чем дольше не уделять внимание данной проблеме, тем труднее будет что-то изменить.
Основными целями формирования фирменного стиля являются следующие:
• идентификация - Идентифицируйте продукты компании друг с другом и покажите их актуальность для компании;
• цель - выделить продукцию компании из общей массы аналогичных продуктов конкурентов.
К основным функциям фирменного стиля относятся:
1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителям узнать желаемый продукт (компанию, услугу) по некоторым внешним характеристикам без особых усилий.
2. Доверие. Как только потребитель убедится в качестве продукта или конкретной услуги, это доверие также значительно распространится на все другие продукты компании. Кроме того, само существование фирменного стиля создает доверие.
3. Реклама. Наличие фирменного стиля может значительно повысить эффективность рекламы. Кроме того, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля, являются рекламными. Здесь главная задача фирменного стиля состоит в том, чтобы создать в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с высокой оценкой качества продукции, и иметь особое представление о продукте и самой компании.
Наличие фирменного стиля, чем другие элементы маркетингового комплекса, приносит владельцу предприятия следующие преимущества:
• потребители смогут ориентироваться в потоке информации и быстро и определенно находить продукты компаний, которые заслужили их внимание.
• помогает представить миру новые продукты компании с наименьшими возможными затратами.
• увеличивает рекламный эффект.
Повышение эффективности рекламы и универсальность компонентов фирменного стиля могут снизить затраты на коммуникацию.
• обеспечивает достижение необходимого единообразия всех рекламных и других средств маркетинговой коммуникации компании (например, реклама: проведение пресс-конференций, выпуск известных брошюр и т.д.).
• способствует укреплению корпоративного духа, объединяет сотрудников и воспитывает чувство сопричастности к общей цели.
• оказывает положительное влияние на эстетический уровень и визуальную среду компании.
Суммируя все преимущества, которые предлагает фирменный стиль, его можно назвать одним из основных средств формирования предпочтительного имиджа компании, то есть имиджа бренда.
Цель фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукта, его превосходства и передовых услуг, а также придать продукту и самой компании особую узнаваемость. Таким образом, наличие фирменного стиля показывает уверенность владельца в положительном впечатлении, производимом на потребителя, и косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг.

«Этапы разработки фирменного стиля:
Шаг первый: Подготовка
Создание фирменного стиля осуществляется посредством процесса сбора и анализа информации. Важно понимать содержание компании, характер и характеристики продуктов и услуг, которые она предоставляет, ее историю и ее текущее положение. Нужно провести анализ соответствующих областей рынка, то есть потенциальных конкурентов. Эти данные помогут найти и реализовать образ, который наиболее четко и ярко выражает предприятие, позволяя ему конкурировать с конкурентами.
Шаг второй: определение концепции и стратегии
Именно здесь начинается создание фирменного стиля. Важно определить психологические факторы, которые должны быть приоритетными, то есть определить последовательность образов и ассоциаций фирменного стиля, имиджа и образа организации.
Шаг третий: Уникальная идея
Основополагающей в проекте является идея. Как только название, слоган и основная идея будут определены, нужно переходить к следующему этапу.
Шаг четвертый: визуальная составляющая
Нужно расставить приоритеты в фирменных цветах, шрифтах, ключевых графических элементах и многом другом, а также создать эскизы. Как правило, в качестве основы выбирается 1 -2, максимум 3 цвета. Используемые шрифты должны быть четкие и легко читаемые, в разном масштабе. Далее осуществляется разработка графической части.
Шаг пятый: Дизайн логотипа(разработка)
Логотип - важный элемент фирменного стиля, а его изготовление - самый важный и ответственный этап. Профессионально оформленные, забавные и "кричащие" логотипы привлекают внимание, быстро остаются в памяти потребителей и становятся лучшим рекламным инструментом.
Шаг шестой: разработка элементов фирменного стиля
На основе визуальных решений и логотипа, создаются дополнительные элементы, объединенные общим фирменным стилем. Визитки, значки, конверты, папки, листовки, календари, каталоги и т.д. Являются основным продуктом в этой области. Можно размещать не только печатную продукцию, но и сувенирную продукцию и наружную рекламу.
Шаг седьмой: брендбук
Брендбук - это единое правило представления и идентификации бренда, его атрибутов. В "Брендбуке" клиент найдет возможность использования созданного мною стиля, примеры, основные правила, варианты нанесения логотипа и т.д. Таким образом, брендбук - это набор идей по внедрению и использованию фирменных символов, логотипов и т.д. в печатной и рекламной продукции."
важнейшим и первым этапом в проработке брендбука - логотип. В брендбуке обязаны присутствовать:
-Модульная сетка
- Цветовая палитра
- Шрифт, используемый в логотипе
-Охранные поля
- Способы размещения (фирменный блок)
Далее следует пакет фирменного стиля, в который записывается все, что было разработано, включая дополнительные элементы, POS-материалы, памятные вещи, брендирование транспортных средств, оформление POS и многое другое, как на диске, так и на бумажном носителе.
Шаг восьмой: защита бренда
Это завершающий этап разработки фирменного стиля. Защита бренда - это правильное решение, позволяющее избежать повторения изображений, названий и слоганов. Некоторые из стандартных действий по внедрению фирменного стиля включают следующее:
1. Распределение приказа на соответствие брендбуку.
2. Производство фирменной одежды корпоративного стиля для сотрудников.
3. Оформление знака режим работы и вывесок компании.
4. Применение и нанесение элементов фирменного стиля к своей продукции.
5. Создание памятных вещей, включающих элементы фирменного стиля.
6. Изготовление рекламных и печатных материалов с элементами фирменного стиля.
7. Наружная реклама, включающая элементы фирменного стиля компании.
8. Реклама в средствах массовой информации, включающая элементы фирменного стиля компании.
9. Интернет-сайт, который включает в себя элементы фирменного стиля компании.


Фирменный стиль - один из ведущих маркетинговых и рекламных инструментов для любой современной компании. Фирменный стиль является наиболее важным показателем корпоративного имиджа, может повлиять на стратегические важные решения в отношении выбора потенциального и существующего покупателя.

2. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
АНАЛИЗ АНАЛОГОВ КОНКУРЕНТОВ
АНАЛИЗ СТРУКТУРЫ ПРЕДПРИЯТИЯ

Данная глава направлена на изучение деятельности предприятия, а также анализ строительных магазинов и их логотипов, аналогов элементов фирменного стиля строительных магазинов, которые расположены в городе.
2.1 Резюме и производственный план строительного магазина
«Товары для дома»

Резюме
Описание: магазин «Товары для дома» занимается продажей строительных и необходимых для дома материалов.
Расположение: магазин «Товары для дома» располагается по адресу: г. Саратов, Саратовская область, ул. Гвардейская, д.22.
Компания: ИП Даньшина Татьяна Анатольевна, директор Даньшина Татьяна Анатольевна.
Источник финансирования:
1. Собственные средства 88% от стоимости проекта
2. Кредит 1 млн р (на два года, процентная ставка - 11%)
Полная стоимость проекта (с учетом первого года работы): 960 000 р
Наши преимущества:
1. Близкое расположение к потребителю (удаленность от конкурентов).
2. Постоянное обновление ассортимента.
3. Разумные цены.
4. Интернет магазин.
Характеристика объекта:
Магазин «Товары для дома» предназначен для продажи бытовой техники, товаров для дома включая: застежки, строительные материалы, рука инструменты, электроинструменты, ключи, замки, петли, цепи, сантехника расходные материалы, электротовары, чистящие средства, посуда, инструменты, посуда, краски и товары для газонов и сада напрямую потребителям для использования дома или в бизнесе.
Ассортимент и количество товаров регулируется в течение года с учетом сезонного характера торговли, в среднем он включает в себя от 50 до 70 наименований.
Проект нацелен на рост продаж, открытие дополнительной торговой точки и организацию доставки товаров в черте города.
Первоначальные инвестиции в проект составят 1 200 000 рублей, срок окупаемости – 12 месяцев, ежемесячная прибыль – 160 000 рублей.
Формат магазина не требует больших затрат на оборудование. Особое внимание необходимо уделить освещению и вентиляционному оборудованию как торговой, так и складской площади. В торговый зал обязательны стеллажи, стенды, витрины, кассовые стойки, кассовые аппараты. Также необходимы стеллажи для организации хранения товаров на складе и платформенные тележки для погрузочно-разгрузочных работ.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки