Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Клевер Сервис МСК»

Введение 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1 Рекламные инструменты продвижения продукции предприятия 7
1.2 Показатели эффективности рекламной деятельности предприятия 22
1.3 Анализ развития российского рынка рекламы 31
Выводы по главе 1 39
2. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 41
ООО «КЛЕВЕР СЕРВИС МСК» 41
2.1 Общая характеристика предприятия 41
2.2 Анализ результатов производственной деятельности 50
и финансового состояния ООО «Клевер Сервис МСК» 50
2.3 Анализ организации рекламной деятельности на предприятии 59
Выводы по главе 2 73
3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Клевер Сервис МСК» 74
3.1 Разработка рекламной кампании предприятия на 2023 год 74
3.2. Разработка мероприятий по совершенствованию сайта предприятия 83
3.3 Мероприятия по активизации Интернет-рекламы предприятия 87
Выводы по главе 3 94
Заключение 96
Список использованной литературы 97

Весь текст будет доступен после покупки

Проблема организации рекламной деятельности является весьма важной, так как большинство предприятий (государственные и частные) не имеют оптимальной системы организации рекламы или вообще не имеют ее. За последние несколько лет российская экономика изменилась в корне. В настоящее время ни одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии.
Основными недостатками являются недостаточная проработка теоретического обеспечения рекламной деятельности, отсутствие у предприятий эффективных управленческих и организационно-экономических механизмов реагирования на изменения внешней и внутренней среды предприятия.
Формирование территориальных, отраслевых рынков значительно усложняет деятельность всех экономических субъектов, в том числе и строительных предприятий. Рекламная деятельность, как процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке экономическими субъектами, обуславливает необходимость обеспечения отечественными строительными предприятиями лучших возможностей производства и сбыта своей продукции, услуг.

Весь текст будет доступен после покупки

1.1 Рекламные инструменты продвижения продукции предприятия
Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, проводимое разнообразными средствами, которые агитируют в пользу товара, услуги, марки, фирмы, идеи.
Термин «реклама» происходит от латинского «reclamare», что означает откликаться, возражать, выкрикивать, выражать неудовольствие. А в английском языке реклама обозначается термином «advertising», что в переводе означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу [1].
От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Обращение можно считать рекламой, если оно:
- платное - рекламодатель должен заплатить за передачу своего сообщения;
- однонаправленное - реклама фактически имеет только одно направление: от рекламодателя к объекту воздействия; сигналы обратной связи поступают только в виде конечного поведения потенциального покупателя;
- неличное - в отличие от продажи, осуществляемой через посредство особых торговых представителей, реклама адресуется не какому-то конкретному лицу, а группе лиц, образующих её целевую аудиторию;
- опосредованное - при этом, если реклама обращена на очень широкую аудиторию (домохозяйки, автомобилисты и т.д.), то посредником выступает пресса и другие средства массовой информации; если же объектом рекламы являются более узкие круги (например, промышленники, представители определённых профессий), то используют прессу и средства распространения информации более скромных масштабов (прямую или почтовую рекламу, каталоги, салоны, выставки).
Выделяют три вида рекламы, которые тесным образом связаны с целями ее создания, приведенные на рис. 1.1.


Рисунок 1.1 - Виды рекламы
Основная цель имидж-рекламы - создание благоприятного образа (имиджа) организации или товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к производителю.
Для имидж-рекламы наиболее эффективны следующие средства рекламы:
- рекламные ролики на телевидении;
- рекламные щиты;
- реклама на транспорте;
- реклама в популярных газетах и журналах;
- участие в благотворительных акциях.
2. Стимулирующая реклама - направлена, в основном, на стимулирование потребностей покупателей. Ее направленность ограничена, она должна быть адресована пользователям или покупателям продукции. При этом неизбежно обращение к несколько большей аудитории покупателей или пользователей. Это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции и услуги, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации. Принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года // Собрание законодательства Российской Федерации. – 2009. – № 4. – Ст. 145.
2. Федеральный закон от 13.03.2019 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011)"О РЕКЛАМЕ”, Статья №10 "Социальная реклама"
3. Попова, А. В. Влияние рекламы на психику современного человека / А. В. Попова, Н. В. Бородачева. — Текст : непосредственный // Юный ученый. — 2021. — № 3.1 (23.1). — С. 80-81. — URL: https://moluch.ru/young/archive/23/1458/ (дата обращения: 05.03.2023).
4. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
5. Борисов, А. А. Методические подходы в интернет-маркетинге. Основные метрики и показатели эффективности рекламной кампании / А. А. Борисов // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – № 2-1.– С. 49-52.
6. Винарский, Я. С. Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение: практическое пособие / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 269 с.
7. Волохов, А. А. Каналы коммуникации с потребителями в интернете / А. А. Волохов // Путеводитель предпринимателя. – 2019. – № 42. – С. 67-72.

Весь текст будет доступен после покупки