Исследование нативной рекламы в СМИ.

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты использования нативной рекламы в современных СМИ 6
1.1 Понятие и основные особенности нативной рекламы 6
1.2 Коммуникационные особенности современной нативной рекламы 11
1.3 Типы и форматы нативной рекламы 19
Глава 2. Исследование нативной рекламы в СМИ 35
2.1. Предпосылки к проведению исследования 35
2.2. Методика исследования 38
2.3. Анализ результатов 41
Заключение 57
Список использованной литературы 59

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетинговые коммуникации направлены на непосредственное распространение информации о товаре/услуге среди широкого круга потребителей. Несмотря на огромное количество каналов информации и способов распространения, доминантные позиции занимают реклама (информация, прямо и непосредственно направленная на донесение до потребителя свойств бренда, товара, услуги) и контент-реклама (информация, опосредованно направленная на донесение до потребителя ценностей и предпочтений бренда, товара, услуги через смежную тематику).
В настоящее время Индустрии 4.0 подходы к продвижению бизнеса претерпевают глобальные изменения. Многие крупные компании сознательно отказываются от традиционных способов рекламы в пользу ненавязчивой подачи информации о своем бренде/товаре/услуге. Именно поэтому, по прогнозам многих специалистов и экспертов, нативная hеклама вскоре займет позиции лидеров среди всех других вариантов. Нативный рекламный формат становится глобальным трендом, который стимулирует развитие нового бизнеса-создание контент-платформ, налаживающих связи между рекламодателями и онлайн-площадками.
При таких обстоятельствах особую актуальность приобретают маркетинговые исследования нативной рекламы в российских СМИ с целью определения доминант его современного состояния и перспектив развития.
Несмотря на активный интерес научного сообщества ко всем проявлениям рекламы как средства маркетинговых коммуникаций, нет основательных работ, посвященных нативной рекламе, которая по форме и содержанию органично вписывается в контекст любого издания.
Несмотря на наработанные теоретико-методологические основы использования нативной рекламы в современных рекламных и PR-коммуникациях, значительным пластом нерешенных на сегодня как теоретических аспектов, так и практических рекомендаций остается проблематика формирования и становления мирового рынка нативной рекламы, обеспечения конвергенции его ключевых условий и параметров, идентификации наиболее системных и положительных последствий.

Весь текст будет доступен после покупки

Первое упоминание термина «нативная реклама» появилось в 2011 году на конференции «Online Media, Marketing, and Advertising Conference». Этот термин ввел Фред Уилсон (Fred Wilson) [47]. За прошедшие 8 лет было опубликовано множество книг и статей с определением понятия, что же такое «нативная реклама». Однако, следует учесть, что нативная реклама не является чем-то новым и она стала внедряться только с появлением определения.
Агентство «Another Point» в своем блоге пишет, что первое использование такого формата датируется 19 веком. В качестве примера они приводят рекламу в журнале «The Furrow». Джон Дир (Jonh Deere) - основатель компании «Deere & Company» решил прорекламировать собственную сельскохозяйственную продукцию, но так, чтобы это было интересно читателям - фермерам. Джон разместил тематические статьи о сельском хозяйстве, вперемешку с рекламными блоками, содержащими информацию о продуктах «Deere & Company» [33].
Сегодня нативная реклама добилась еще больших успехов благодаря более широкому использованию людьми цифровых средств коммуникации, таких как компьютеры и смартфоны. Множество компаний и институтов по-разному определяют этот термин. На данный момент не существует стандартизированного понятия и окончательного ответа на вопрос, - что же такое нативная реклама. Единственное, в чем сходятся все ученые и специалисты, так это в том, что нативной может считаться та реклама, которая органично встроена в общий формат ресурса, на котором она размещена. Так, Эмили Хиллер (Emily Giller), из американского Университета Линкольна-Небраски, колледжа журналистики и массовых коммуникаций определяет формат нативной рекламы как рекламу, замаскированную под обычный контент [44]. В свою очередь Мелехова А. С определяет термин нативной рекламы как "рекламу, которая соответствует формату, функциям и тематике платформы, на которой размещается. Естественность такой рекламы обусловлена тем фактором, что она воспринимается пользователями как оригинальный, родной контент.
Причем этот контент должен быть релевантен интересам пользователя. Тогда нативная реклама органично интегрируется в дизайн и контент веб-страницы, социальной сети или мобильного приложения, не вызывая у пользователя эффекта «чужеродного» [16]. IAB (Interactive Advertising Bureau - Бюро интерактивной рекламы) дает похожее определение нативной рекламе - это «форма платных материалов, в которой рекламные объявления органично внедрены в общий контент площадки, где она размещена» [46].
В отличие от нативной, у других видов интернет-рекламы есть большие недостатки, особенно это касается баннерной рекламы. Да, у нее есть два основных недостатка, которые на данный момент, все еще не устранены:
1. Это возможность ее блокировки специальными приложениями для браузеров, такими как AdBlock или AdGuard.
2. Появление у людей «баннерной слепоты». При исследованиях компанией «Benway и Lane» было выявлено, что у части пользователей наблюдается «баннерная слепота» - явление, при котором рекламные разделы сайта остаются незамеченными из-за размещения баннерной рекламы в стандартных местах на страницах сайтов [56]. Эта проблема и вызвала острую необходимость создания альтернативы обычным форматам. Идеальным решением этих проблем стала нативная реклама, которая оказалась более эффективной, чем стандартная интернет-реклама. Данные IPG Media Labs и Sharethrough показывают, что нативная реклама на 53% заметнее баннерной [50].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Балабанов М. Студия нативной рекламы Zdatni. URL: https://theukrainians.org/balaban-zdatni /
2. Балабанов М., Тужанский Д. Нативная реклама. URL: https://edx.prometheus.org.ua/courses/-coursev1:OSCE+NATIVEADS101+2018_T3/course.
3. Бутковская Г. В., Аремеско Е. Т. Нативная реклама как инструмент коммуникационной компании // Актуальные проблемы управления. - 2022. – №. – С. 59-61.
4. В российском Instagram 62% женщин, а Казань лидирует по плотности аудитории [Электронный ресурс]. - Режим доступа к ресурсу: https://vc.ru/marketing/21889-instagramusers-analysis.
5. Вежель Р. Ю. Native Advertising - новый формат эпохи Digital URL: https://www.academia.edu/24616025 / Volume_3_periodical_scientificJoumal_social_communication_theory_and_practice.
6. Все что надо знать о нативной рекламе. URL: https://blog.admixer.ru/practice/native_advertising.
7. Глущенко Н. Как SMS-рассылки заменяют российскому бизнесу раздачу листовок. - URL: https://mind.ru/publications/20204747-yak-sms-rozsilki-zaminyuyut-ukrayinskomu-biznesu-rozdavannya-listivok.
8. Голубев А., Романов А. Нативная реклама или джинса: как отличить и как правильно размещать. URL: https://imi.org.ru/artides/natyvna-reklama-chy-dzhynsa-yak-vidriznyty-i-yak-pravylno-rozmischaty.
9. Гриценко T. Почему нативная реклама - не джинса. URL: https://detector.медиа/ринок/искусство/102915/2015-01-26-chomu-nativna-reklama-ne-dzhinsa/.

Весь текст будет доступен после покупки