Имиджевая реклама в социальной и коммерческой сферах: проблемы создания и функционирования

-

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы выпускной квалификационной работы.
В современном мире ассортимент товаров/услуг постоянно увеличивается и становится все больше, технологический уровень производства достиг высокого уровня и качественные характеристики похожих товаров/услуг практически не имеют отличия друг от друга, для производителей стало очень важным придать своему продукту особую индивидуальность, запоминающийся образ в подсознании потребителей, который бы выделял его среди конкурентов в похожей товарной группе. Данную задачу решает имиджевая реклама, которая формирует вокруг рекламируемого продукта определенный миф. При этом оказывает воздействие не только на рациональные мотивы совершения покупки, но и на эмоции потребителя, которыми он руководствуется, особенно совершая покупку товаров ежедневного использования.
Слово «реклама» происходит от французского слова «reclame», что означает «похвала». Реклама необходима для того, чтобы информировать различными способами о новых товарах/услугах и их основных свойствах, и направлена на потенциального потребителя.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. Теоретические основы исследования имиджевой рекламы как инструмента информационного воздействия
1.1.Реклама как инструмент формирования образа объектов в социальной и коммерческой сферах: методологические основы исследования
Реклама - направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему.
Имиджевая реклама - это реклама, которая не продает товар или услугу напрямую. Имиджевые кампании запускают, чтобы сформировать образ бренда, подчеркнуть ценности целевой аудитории, собрать в голове у потребителя конкретный ассоциативный ряд. Рекламодатель не рассчитывает, что потребитель сразу после просмотра рекламы приобретет товар, имиджевая реклама работает на перспективу, она формирует лицо бренда.
В настоящее время на рынке большое количество товаров и услуг, которым трудно конкурировать без создания о них привлекательного имиджа. В формировании данного образа в большинстве случаев помогает именно имиджевая реклама. Примером могут служить салоны мобильной связи, банковская структура, инвестиционные фонда или страховые организации.
Имиджевую рекламу применяют в своей практике на протяжении всего времени существования рекламируемого бренда. Особенное внимание ей уделяют компании-гиганты или организации, которые только недавно вышли на рынок со своей продукцией. При разработке корпоративного бизнеса преследуется следующая цель: каждое действие работника компании и все, что производится представленной фирмой, должно демонстрировать ее цели и ценности. Что имеет возможность предложить и к чему стремится руководство? Какие ценности получит потребитель?
Сформировать позитивную репутацию недостаточно, необходимо на постоянной основе ее поддерживать на высоком уровне. Другими словами, формирование образа компании – это долгий процесс, который нередко растягивается на долгие годы. В связи с этим возникают определенные трудности, которые относятся к работе специалистов по рекламе, а также отношений к данной рекламе со стороны руководства и владельцев компании [21, с.320].
Имиджевая реклама существует для того, чтобы формировать доверие. Для этого необходимо не одно мероприятие, а целый комплекс специализированных мер.
Любая имиджевая реклама на момент ее создания включает в себя большое количество компонентов [19, c. 72]: разработка фирменного стиля и логотипа компании; создание наружных носителей информации об организации (в соответствии с фирменным стилем); рекламные видеоролики на телевидении; журнальные и газетные публикации; развитие и активное участие в благотворительности; спонсирование концертов и других мероприятий.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Буга А.В. Формирование положительного имиджа организации посредством маркетинговых коммуникаций / Буга А.В. Кудряшов В.С. // Juvenis scientia. – 2018. – №9. – С. 30-34.
2. Букарева К.А. Проблема функционирования имиджа организации / Букарева К.А. // Актуальные проблемы экономики и управления в XXI веке : сборник научных статей III Международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 281-286.
3. Варданян Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И. Л. Викентьев. – Издательство LIVREZON, 2020. – 500с.
5. Головинова А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / Головинова, А. С. // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
6. Дальдинова Э. О.-Г. Функции и цели рекламы / Э. О.-Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований. – Стерлитамак: Общество с огр. ответ-тью «Агентство международных исследований». - 2020. - С. 97-99.
7. Друкер П. Задачи менеджмента в XXI веке. - СПб. : Печатный двор им. А. М. Горького. – 2017. - 134 с.
8. Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение. - СПб: СПБГУ. - 2015. – 220с.
9. Джулер А.Д. Креативные стратегии в рекламе / Джулер А.Д. // [Электронный ресурс]. - URL : http://padabum.com>d.php?id=41306 (Дата обращения 20.04.2022)

Весь текст будет доступен после покупки