Личный кабинет

Дипломная работаМаркетинг

Готовая работа №13506 от пользователя Валеева Карина

Разработка туристского бренда региона

Name: Разработка туристского бренда региона
Price: 1850.00 RUB

1 850 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 86

Год написания: 2022

Валеева Карина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
1. Теоретическая часть формирования туристского бренда региона
1.1 Понятие «бренд», его эволюция и связь с регионами Составные части и формирование бренда территории 7
1.2 Подходы к изучению брендинга территории 20
2. Анализ формирования бренда региона на примере Республики Татарстан
2.1 Инструментарий для формирования брендинга региона 30
2.2 Роль ключевых стейкхолдеров в формировании туристского бренда Республики Татарстан 42
2.3 Анализ бренда Visit Tatarstan 52
3. Рекомендации по дальнейшей разработке бренда Visit Tatarstan
3.1 Предложения по улучшению цифровой репрезентации бренда Visit Tatarstan 60
3.2 Предложения по интеграции новейших технологий в приложение Visit Tatarstan 66
Заключение 72
Список использованных источников 75

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В условиях наложения последствий кризиса, вызванного пандемией COVID-19, а также напряженной политической обстановкой после начала конфликта на территории Украины, наблюдается вызов как для регионов различных государств, так и для бизнеса. Рвущиеся экономические цепочки, изменение демографических потоков, нарастание конкуренции за них, переформатирование пространств, в которых люди работали и отдыхали, изменения, которые испытывает сеть Интернет, с одной стороны, увеличивая проникновение в жизнь пользователей, а с другой, меняя формат этого проникновения, делая его более глубоким и интерактивным создают ситуацию, в которой будут способны выиграть те, кто сможет быстро сориентироваться и адаптироваться под новую реальность. Новая реальность затронет все сферы бизнеса, работающего в регионах, в т.ч. туризм. В данной ситуации инструмент брендинга территорий способен привлечь новых инвесторов и посетителей, позволяя выиграть от происходящих тектонических сдвигов.
Разработка региональных брендов отличаются сложностью, т.к. включает в себя множество составляющих – культурные феномены и объекты, местную кухню, достопримечательности, инфраструктуру, комплексное взаимодействие бизнеса и государства и т.д.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНДИНГА РЕГИОНА

1.1 Понятие «бренд», его эволюция и связь с регионами

До 2020 года туристическая индустрия была одной из наиболее быстрорастущих отраслей мировой экономики на протяжении нескольких десятилетий. Однако пандемия коронавирусной инфекции развернула многолетний тренд. Предложение на рынке туристических продуктов намного превышает значительно сократившийся спрос среди потребителей. Согласно данным и прогнозам Всемирной туристской организации при Организации объединённых наций международный туристический поток в 2022 году составит лишь 33% от уровня 2019 года [75]. В свою очередь крупные игроки использовали кризис, чтобы укрепить свои позиции на рынке, в том время, как доля более мелких субъектов на туристическом рынке резко сократилась [58]. Таким образом можно констатировать, что борьба за клиента достигла невиданных до сих пор масштабов.
В новой постковидной реальности необходимо завоевывать внимание потребителей туристических продуктов, выделяясь на фоне как уже устоявшихся и упрочивших своё положение игроков, так и более мелких, которые решили выйти на оттаивающий после пандемии рынок. Для того, чтобы быть конкурентноспособным в сложившихся условиях нужно формировать у клиентов целостное эмоциональное представление о своём продукте при упоминании о нём, при столкновении потенциального потребителя с элементами его символики у клиента должны возникать ассоциации, связанные с продуктом, с которым компания решила выйти на рынок. Для этой цели акторы туристического бизнеса должны уделить особое внимание формированию собственного бренда, который справлялся бы с вышеперечисленными задачами и подталкивал клиента к совершению

покупки. Именно хорошо проработанный бренд может помочь субъектам туристического рынка решить эту проблему.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

Книги, монографии

1. Важенина, И.С. Имидж, репутация и бренд территории / И.С. Важенина. РАН. Екатеринбург, 2013. – 14 c.
2. Динни. К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной. – Иванов и Фербер, Москва, 2013. – 336 с.
3. Инш, А. Брендинг города как места, привлекательного для проживания / Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. Кейта Динни; пер.с англ. Веры Сечной. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2013.
4. Котлер Ф. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Рекламодатель: теория и практика, – 2005. - 376 с.
5. Котлер, Ф., Асплунд, К., Рейн, И., & Хайдер, Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. / Ф.Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, & Д. Хайдер, СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. 2005. – 382 с.
6. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. / А.П. Панкрухин 2-е изд. издательство «Питер». Санкт-Петербург. 2006. – 416 с.
7. Тульчинский, Г.Л. Total branding: мифодизайн постинформационного общества. Бренды и их роль в современном бизнесе и культуре. / Г.Л. Тульчинский, СПб.:Филологический факультут СПбГУ; Факультет свободных искусств и наук СПбГУ, 2013. – 280 с.
8. Aaker, D.A. Managing Brand Equity. / David A. Aaker, New York: The Free Press. 1991. – 273 pages.
9. Anholt, S. 2003. Branding places and nations. / In: Clifton R. & Simmons J. (Eds.). Brands and branding:. London: Profi le Books Ltd, The Economist Series. 213-226

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Разработка туристского бренда региона

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net