Анализ маркетинговых исследований новой полиграфической продукции

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ 8
1.1 Сущность и процесс планирования маркетинговых исследований 8
1.2 Маркетинговое исследование рынка полиграфии РФ 16
1.3 Исследование полиграфического рынка продукции: книги, брошюры, журналы, газеты 32
1.4 Тренд времени - цифровизация полиграфии 56
2 РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ОПТИМИЗАЦИИ АССОРТИМЕНТА ВЫПУСКАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ 63
2.1 Производственная деятельность издательско-полиграфического комплекса «Имидж Принт» 63
2.2 Анализ ассортимента предоставляемой продукции и услуг 68
2.3 Анализ конкурентов на рынке полиграфических услуг тульского региона 81
2.4 Полиграфические тренды ассортимента 96
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 100
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 106

Весь текст будет доступен после покупки

В ежегодных докладах Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (Роспечати) «Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития» последних лет не раз отмечалось, что определяющее влияние на российский рынок печатных СМИ в настоящее время оказывают ряд неблагоприятных для него глобальных трендов, кото-рые в течение одного десятилетия кардинально изменили роль печатной прессы в современном мире. Причем их воздействие не ослабевает, а усили-вается. Очередную порцию проблем индустрии печати в 2020 году добавили пандемия коронавируса, девальвация рубля и беспрецедентное в новейшей истории ограничение экономической активности населения.
Информационное и политическое значение печатной прессы падает, продажи тиражей периодических печатных изданий населению сокращаются, а реклама из них перетекает в другие медиа. Традиционные модели изда-тельского бизнеса чем дальше, тем больше перестают работать с прежней эффективностью. Издательский бизнес становится все менее привлекательным и для его собственников, и для потенциальных инвесторов.
Нельзя сказать, что ситуация приобрела необратимый характер, но для сохранения на рынке нынешнего статус-кво российской полиграфии необхо-димо в стремительно меняющемся информационном пространстве в крат-чайшие сроки найти и занять свое уникальное место. Выстроить новую эко-номику, базирующуюся на творческом синтезе возможностей печати и «циф-ры», возродить на этой основе свою аудиторную, информационную и ре-кламную привлекательность; организовать дистрибуцию контента и тиражей так, чтобы можно было круглосуточно работать со своей аудиторией.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА
РОССИЙСКОМ РЫНКЕ ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ

1.1 Сущность и процесс планирования маркетинговых исследова-ний

План маркетингового исследования - основной документ, определяю-щий порядок и последовательность операции по сбору и анализу информа-ции. Процесс маркетинговых исследований и основа их планирования вклю-чает несколько последовательных этапов.
Первый этап. Определяется проблема, которую следует решить в ре-зультате проведения маркетингового исследования.
Второй этап. Составляется план маркетинговых исследований, где ста-вится цель исследования, определяются объект и методы исследования. Так-же указываются территория исследования, технология выборки опрашивае-мых респондентов и их число (если предполагается использовать метод опроса). Подробно рассматриваются статьи исследования, т.е. формулиру-ются конкретные вопросы, указываются формы наблюдения и т.д. Далее разрабатывается план и технология анализа полученной информации и со-ставляет график исследовательских работ. И наконец, определяются расходы на маркетинговые исследования в целом и отдельно по конкретным статьям. Для анализа рынка печати предлагается пример содержания плана исследо-ваний:
1. Цель исследования
2. Объект исследования
3. Методы исследования
4. Территория исследования
5. Технология определения выборки и число отобранных респон-дентов
6. Статьи исследования
7. План и технология анализа
8. График исследовательских работ
9. Расходы на исследования
Третий этап. Осуществляется сбор вначале вторичной, а затем первич-ной информации.
Четвертый этап. Происходит отбор наиболее достоверной, качествен-ной информации, а лишний информационный «шум» исключается из после-дующей работы.
Пятый этап. Информация накапливается, пополняя соответствующие банки данных.
Шестой этап. Когда характер информации и ее объемы оказываются достаточными для решения проблемы, поставленной перед маркетинговыми исследованиями, она формируется в таблицы, графики и т.д., что удобно для последующего компетентного анализа.
Седьмой этап. Эксперты, специалисты по маркетингу и менеджеры подвергают полученные в результате маркетинговых исследований данные внимательному осмыслению, интерпретируют их и делают выводы и заклю-чения.
Восьмой этап. На основании выводов и заключений строятся прогнозы будущего развития рыночной ситуации, запросов потребителей, конкурент-ной позиции фирмы и т.д. и разрабатываются предложения, обеспечивающие оптимальное решение поставленной перед маркетинговыми исследованиями проблемы, которые чаще всего могут быть оформлены в виде отчета и мар-кетингового плана (программы) рыночных действий.
Девятый этап – обобщение всех расходов на проведение маркетинго-вых исследований, как по статьям, так и в целом.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч. 1: федер. закон от 30.11.1994 № 51-ФЗ // ПБД "Консультант Плюс 3000" [Электронный ре-сурс]: еженед. пополнение / ЗАО "Консультант Плюс", НПО "ВМИ". – Загл. с экрана.
2. О защите ко??нкуренции [Электронный ресурс]: федер. зако??н №135 – ФЗ о??т 26 июля 2006 г. СПС КонсультантПлюс.
3. О защите прав потребителей [Электронный ресурс]: федер. закон от 7 февраля 1992 г. № 2300-1. СПС КонсультантПлюс.
4. О рекламе: фед. закон РФ №108 от 14.06.2006 . М.: Эксмо, 2013. 64 с.
5. О торговле: федер. закон от 28.12. 2009 № 381-ФЗ // ПБД «Кон-сультант Плюс 3000» [Электронный ресурс]: еженед. пополнение / ЗАО «Консультант Плюс», НПО «ВМИ». Загл. с экрана.
6. Об обществах с ограниченной ответственностью: федер. закон от 08.02.1998 № 14-ФЗ (ред. от 21.10.2009) – М.: Издательство «Омега-Л», 2007. 669 с.
7. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М.: Интел-тех, 2020. 96 c.
8. Альбеков А.У., Федько В.П., Митько О.А. Логистика коммерции. Серия «Учебники, учебные пособия». Ростов-на-Дону: Феникс, 2022. 512с.
9. Андрейчиков А.В., О.Н. Андрейчикова О.Н. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического ин-новационного менеджмента и маркетинга М.: КД Либроком, 2021. 248 c.
10. Аникин Б. А. Логистика производства: теория и практика : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. М. : Издательство Юрайт, 2023. 454 с.

Весь текст будет доступен после покупки