Развитие инструментов маркетинга территорий (на примере городского округа «Город Южно-Сахалинск»)

Введение…………………………………………………………………………..2
Глава 1 Теоретические и нормативно-правовые основы развития инструментов маркетинга в городском округе «Город Южно-Сахалинск»…………………………………………………………………….....7
1.1 Теоретические основы определения и подбора инструментов маркетинга территорий……………………………………………………………………..7
1.2 Нормативно-правовые основы формирования и внедрения инструментов маркетинга территорий…………………………………………………………...9
Глава 2 Деятельность администрации городского округа города Южно-Сахалинск по развитию инструментов маркетинга……………………….12
2.1 Анализ деятельности администрации города по развитию инструментов маркетинга территории………………………………………………………….12
2.2 Проблемы администрации города в развитии инструментов маркетинга территории……………………….………………………………………………24
Глава 3 Проект создания мобильного приложения «Интересный Южно-Сахалинск»………….…………………………………………….…………….28
Заключение…………………………...…………………………………………36
Библиографический список…………………………………………………...39

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность и важность изучения имиджа территории обусловлены необходимостью обеспечения ее конкурентоспособности при помощи современного маркетингового инструментария и коммуникаций. В наше время многие субъекты Российской Федерации сталкиваются с проблемой повышения имиджа и привлекательности региона для инвестиций, что также актуально для городского округа "Город Южно-Сахалинск". Несмотря на то, что город вкладывает средства в строительство жилья и успешно развивает проекты ТОСЭР, ему не хватает внимания к исследованию имиджа территории. Большинство существующей литературы по международному бизнесу, экономике и маркетингу не предоставляет достаточной информации специалистам, занимающимся развитием города. В настоящее время территориальный имидж становится ключевым экономическим ресурсом из-за значимости информации для обеспечения конкурентных преимуществ хозяйствующих и политических субъектов. Имидж территории и ее репутация в отечественных и зарубежных кругах становятся важными факторами для продвижения региональных и общегосударственных внешнеэкономических и политических проектов, а также важнейшим конкурентным ресурсом для партнерства. Также не следует забывать, что устойчивое развитие города Южно-Сахалинска приводит к усилению негативной нагрузки на окружающую среду и жизнедеятельность населения.

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетинг территории, или территориальный маркетинг, означает продвижение интересов территории и ее жителей, а также привлечение внешних инвесторов, что может оказаться выгодным для этой территории. Инструментами маркетинга территорий можно пользоваться на всех уровнях организации, учитывая при этом задачи, стоящие перед данной территорией.

Первичные данные о состоянии и динамике территории и тенденциях ее развития может предоставить территориальный маркетинг, используя инструменты исследования, включающие в себя такие показатели, как индикаторы, индексы и рейтинги.

Индикаторы - это статистические данные, которые указывают на возможные пути решения определенной проблемы. Они четко определяют цели и могут быть использованы для выделения и формализации проблемы и дальнейшего ее анализа.

Наряду с индикаторами, целесообразно выделять рейтинги, формализованные в виде шкал инструментов сопоставления и анализа объектов по широкому спектру интегральных характеристик, таких как индексы и индикаторы. Рейтинги создаются экспертными институтами и публикуются регулярно, служа ориентиром для принятия решений.

Индексы представляют собой наиболее сложный и высокий слой информации. Они комбинируют различные индикаторы в единый числовой показатель, используемый для сравнения различных явлений во времени и пространстве.

Таким образом, территориальный маркетинг позволяет получить первичные данные о территории, ее состоянии и тенденциях развития, а также использовать инструменты исследования, такие как индикаторы, индексы и рейтинги, для принятия решений в различных областях деятельности.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Постановление от 28 мая 2008 года № 1099/51-08-3 Об утверждении стратегии развития городского округа «Город Южно-Сахалинск» на период до 2020 года - Официальный интернет портал: http://docs.cntd.ru/document/441675346
2. Федеральный закон от 29.12.2014 № 473-ФЗ «О территориях опережающего социально-экономического развития в Российской Федерации»- Официальный интернет-портал правовой информации: http://kremlin.ru/acts/bank/39279
3. Постановление Правительства РФ от 17.03.2016 № 200 «О создании территории опережающего социально-экономического развития «Горный воздух» - Официальный интернет-портал правовой информации: https://rg.ru/2014/12/31/territorii-dok.html
4. Постановление Правительства РФ от 17.03.2016 № 201 «О создании территории опережающего социально-экономического развития «Южная» - Официальный интернет-портал правовой информации: https://yuzhno-sakh.ru/dirs/2616
5. Постановление Правительства Сахалинской области от 12.07.2013 N 352 "Об утверждении государственной программы Сахалинской области "Экономическое развитие и инновационная политика Сахалинской области на 2014 - 2020 годы"- Официальный интернет-портал правовой информации: https://yuzhno-sakh.ru/dirs/1684
6. Распоряжение первого вице-мэра города от 12.03.2014 N 17 "Об утверждении Перечня муниципальных программ городского округа "Город Южно-Сахалинск" на 2015 - 2020 годы"
7. Борисова, О. М. Инструменты продвижения маркетинга территорий [Электронный ресурс]/ О.М. Борисова//электронный научный журнал, № 7 (84) – 2017. С-11. HTTPS://CYBERLENINKA.RU/TERRITORIALNYY-MARKETING-POVYSHENIYA-EKONOMICHESKOY-PRIVLEKATELNOSTI-REGIONA.
8. Постановление от 22 августа 2014 г. № 1554-па. Об утверждении муниципальной программы «Охрана окружающей среды на территории городского округа «Город Южно-Сахалинск» на 2015-2021 годы-Официальный интернет-портал: https://yuzhno-sakh.ru/files/docs/a/f/af8157a90dc1eec86516a937f3.pdf
9. Иванов, Н.А. Территориальный маркетинг как источник повышения экономической привлекательности региона. [Электронный ресурс]/Н.А.Иванов// Экономика и бизнес -2017. № 4 (97). С-21.

Весь текст будет доступен после покупки