Развитие интернет маркетинга в организации

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………...3
1 Теоретические аспекты развития интернет-маркетинга………………………..5
1.1 Сущность интернет-маркетинга…………………………………………………5
1.2 Эволюция концепции интернет-маркетинга…………………………………...7
1.3 Инструменты интернет-маркетинга…………………………………………...13
2 Анализ интернет-маркетинга на примере на примере: X5 Retail Group 38.03.02………………………………………………………………………………………………………………………………………………..17
2.1 Характеристика компании и созданной бизнес-модели……………………..17
2.2 Использование инструментов интернет-маркетинга………………………...20
2.3 Влияние интернет-маркетинга на конкурентные преимущества компании.24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………………29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ………………….31
ПРИЛОЖЕНИЕ А…………………………………………………………………………...35
ПРИЛОЖЕНИЕ Б……………………………………………………………………………36

Весь текст будет доступен после покупки

Интернет оказывает крупное влияние на формирование и формирование всемирного информационного сообщества. Как общественное явление Интернет возникает глобальным оружием коммуникаций, обеспечивающий передачей текстовой, графической, аудио- , видео- информацией и подход к онлайновым службам без национальных и территориальных взглядам. Это один из самых влияющих инструментов исследований в воздействии на аудиторию, в бизнесе и в формировании торговли.
Изначально, интернет-маркетинг — это систематизация и адаптация традиционного маркетинга к интернету, далее — выработка специфических инструментов. Имеются все традиционные составляющие: товар, цена, продвижение (инструменты и методы), в качестве основы приложения усилий — сайт, на котором происходят целевые действия.
Основное рабочее звено — инструменты, которыми оперирует интернет-маркетолог для продвижения. Ввиду особенностей среды и влияния крупных игроков (поисковые системы, социальные сети) те или иные инструменты становятся более значимыми в определённые промежутки времени.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты развития интернет маркетинга

1.1 Сущность интернет маркетинга

Интернет оказывает крупное влияние на формирование и формирование всемирного информационного сообщества. Как общественное явление Интернет возникает глобальным оружием коммуникаций, обеспечивающий передачей текстовой, графической, аудио- , видео- информацией и подход к онлайновым службам без национальных и территориальных взглядам. Это один из самых влияющих инструментов исследований в воздействии на аудиторию, в бизнесе и в формировании торговли.
Интернет маркетинг, - это практика использования всех типов традиционного маркетинга в Интернете, касающиеся главные типы маркетинга- микса: продукт, цена, продвижение, продажи. Целью Интернет-маркетинга считается получение наибольшего эффекта от возможного пользователя этого сайта.
Главным началом интернет- маркетинга является: товар, цена, продвижение (которое включает в себя поисковое продвижение, письменную, баннерную, интерактивную рекламу, скрытый маркетинг, работу с блогами),место продаж, то есть сайт.
Интернет маркетинг является своеобразной частью любой маркетинговой компании. Сегмент интернет маркетинга и рекламы увеличивается как на рынке потребителей, так и на рынке В2В. К основным типам преимущества интернет- маркетинга является интерактивность, вероятность максимально точно выделение целевую аудиторию и показать рекламу именно ей. Термин «интернет- маркетинга» часто имеют в виду пользование стратегии маркетинга прямого ответа, которые как правило употребляют при открытых почтовых рассылок, именно здесь они используются к бизнес пространству интернета.
При применении интернета можно точно отслеживать статистику, увеличенным на возможность находиться в неизменном контакте с потребителями- эта возможность презентационного анализа.
В настоящее время тяжело найти большое промышленное предприятие, которое не продвигает себя в сети.
У Интернета есть большие преимущества, которые окупают любые сложности работы с интернет- маркетингом. К ним относятся:
1. дешевизна долговременной коммуникации(в реальной жизни случаться платить зарплату, платить аренду офиса, различные канцелярские мелочи и прочие расходы. В Интернете же все расходы - это серверы и их администрирование);
2. доступность целевых групп (проведение исследования показывают что, аудитория интернета начинает понемногу отказываться от других источников получения информации);
3. быстрота получения отклика (скорость коммуникации через интернет очень возвышенна, ответ на электронное письмо можно приобрести уже через несколько минут; быстрее электронной почты только лишь телефон и беседа, тем не менее на телефонные разговоры и на личные встречи тратится гораздо больше времени, чем на электронные письма)
Маркетинг в сети интернет соответствует классической концепции маркетинга традиционного предприятия. Он включает в себя все составляющие маркетинговой деятельности: исследования рынка, покупателей и внутренней среды; продвинуться продукции, брендинг, работу с посредник, организацию торгово-сбытовой деятельность. Вместе с тем, электронный маркетинг обладает особой спецификой, которая, в первую очередь, заключается в появлении новых инструментов проведения маркетинговой кампании.
При электронном маркетинге происходит объединение традиционных методов маркетинга и новейших информационных технологий. Одним из важных направлений электронного маркетинга является проведение кампаний по продвижению - одна из важнейших составляющих коммерческой деятельности любой компании. Как показывает опыт промышленно развитых стран, использование Интернета в целях продвижения приносит колоссальный эффект.
Реклама в Интернет стала одним из равноправных каналов передачи рекламной информации наряду со всеми традиционными.
На основе анализа действия рекламы в Интернет, а также изучения литературы по данной проблеме, было установлено, что качественная составляющая эффективности Интернет-рекламы обусловлена следующими факторами:
1. высокой степенью сконцентрированную рекламы, каждого отдельно взятого пользователя; возможностью максимально эффективного представления рекламируемой продукции;
2. возможностью компаний взаимодействовать с потребителями, а не односторонне передавать информацию;
3. возможностью работать вне привязки к конкретной территории или локальному рынку, без каких-либо пространственных ограничений.
Инструментальный Интернет- маркетинга могут быть использованы в кризисных ситуациях, когда фирма нуждается в срочной реакции на изменение рыночной ситуации, когда другие средства невозможно успеть реализовать.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 352 с.
2. Алексеева, Н. В. Методы повышения эффективности продаж на основе аналитических компонентов интернет-маркетинга / Н. В. Алексеева, Н. В. Казакова, М. В. Сазонова // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. – 2019. – № 1. – С. 8-15.
3. Борисов, А. А. Методические подходы в интернет-маркетинге. Основные метрики и показатели эффективности рекламной кампании / А. А. Борисов // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – № 2-1. – С. 49-52.
4. Борнштейн, М. Ю. Современный маркетинг / М. Ю. Горнштейн. – 2-е изд.. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 404 с.

Весь текст будет доступен после покупки