Социальная сеть Instagram как инструмент для продвижения бренда «Nadzejka»

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 7
1.1. Средства массовой коммуникации как социальный институт в формировании поведенческих установок человека .……………………….…..7
1.2. Социальные сети как инструмент коммуникаций в обществе .…………14
ГЛАВА 2 SMM-СТРАТЕГИЯ ДЛЯ БРЕНДА «NADZEJKA» 36
2.1. История создания и деятельности бренда «Nadzejka» ………………….. 36
2.2. Аудит бренда «Nadzejka» в социальных сетях (Instagram, Вконтакте, Телеграм) ………………………………………………………………………..37
2.3. Результаты исследования и предложения по продвижению бренда «Nadzejka» в социальной сети Instagram ………………………………………43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 52

Весь текст будет доступен после покупки

На данный момент имеется достаточное множество различных мнений о перспективах развития соцсетей, которое зависит, в первую очередь, от интересов аудитории. Наиболее активными пользователями считается молодежь, которая составляет еще и значительную часть аудитории глобальной сети Интернет. Молодое поколение, как активная социальная сила, которая может нести определенные инновации: информационные, а также коммуникативные, более подвержена изучению. Сайты и порталы соцсетей становятся, своего рода, гидами молодежи в постоянно изменчивом обществе.
Появление интернета изначально несло под собой функцию передачи информации, но вскоре развитие получил в первую очередь как средство получения этой самой информации. Сегодня социальные сети, будучи одним из видов интернет-ресурсов, постоянно развиваются, совершенствуются и имеют тенденцию к делению на узкоспециализированные социальные сообщества по различным тематикам и критериям, объединяющим их пользователей. Но существует еще множество проблем, как эффективно использовать данные социальные медиа, ограничивая потоки негативного и противозаконного контента.
Социальный сети – это неотделимый атрибут современного общества, которой с каждым годом все более крепче закрепляется в жизни людей. Развитие новых медиа происходит хаотично, спонтанно, блогам и социальным сетям не хватает глубинного анализа и стратегии развития, а пользовательскому сообществу – проектов, нацеленных на улучшение культуры виртуального общения. Социальные сети являются новым мощным инструментом социальных и политических технологий. Они объединяют людей разных религиозных конфессий, национальностей, областей деятельности, возрастов, интересов и социальных статусов.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1
ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

1.1. Средства массовой коммуникации как социальный институт в формировании поведенческих установок человека

Средства массовой информации (СМИ) – совокупность органов публичной передачи информации с помощью технических средств; периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограммы, кинохроникальные программы, иная форма периодического распространения массовой информации [16, c. 72]. Сам термин появился в русском языке в 1970-х годах как перевод французского термина moyens dinformation de masse (во французском языке этот термин исчез из употребления во второй половине 1960-х годов.), который был внедрен в СССР отделом пропаганды как новшество, главной целью которого было дезинформирование общества о происходящем.
Развитие печати, радио- и телевещания пришлось на разные этапы развития науки в целом. Так для печати характерен долгий этап существования качественных исследований, тяготеющих к традиционным литературоведческим подходам. С рождением радио как средства массовой информации и позже телевидения, характер был уже направлен на количественные исследования аудитории [16, c. 198].
Для разных СМИ характерен и разный объем внимания к областям контента. Контент – это информационное содержание сайта (тексты, графическая, звуковая информация и др.), а также книги, газеты, сборника статей, материалов и др. Так, например, на телевидении используется контент, относящийся к сфере массовой культуры, шоу-бизнеса и выполняющий функцию развлечения. В исследованиях контента радио, наблюдается схожая тенденция, но здесь формируется пласт исследований поп-музыки, рок-музыки и т.д. [16, c. 199-200]. Безусловно важен и дизайн СМИ, который стал меняться в постсоветский период, в связи с изменениями в странах. Это было связано с тем, что помимо самой визуализации контента, требовалась и идентификация в условиях преимущественно розничной торговли. Поэтому изменения были не только в обложках, но и в логотипах – оригинальные шрифтовые композиции полного или сокращенного наименования издания.
Среди общих социальных теорий массовой коммуникации чаще всего опираются на труды Э. Гидденса, Н. Лукмана, П. Бурдье, Ю. Хабермаса, Ж. Бодрийяра, Э. Ноэль-Нойман, Р. Мертона, П. Лазарсфельда, Б. Берельсона и других.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Адриенко, Е. В. Социальная психология / Е. В. Адриенко. – М. : Академия, 1999. – 264 с.
2. Архетипы брендов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: Zg-brand.ru. – Дата доступа: 07.04.2022.
3. Брайант, Д. Основы воздействия СМИ: пер. с англ. / Д. Брайант, С. Томпсон. – М. : Издательский дом «Вильяме», 2004. – 432 с.
4. Браун, П. Эстетический интеллект: как его развивать и использовать в бизнесе и жизни / П. Браун, С. Томпсон. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2021. – 320 с.
5. Вконтакте [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Вконтакте. – Дата доступа: 07.04.2022.
6. Воронкин, А. С. Организация дистанционного обучения в сетевом сообществе / А. С. Воронкин // Образовательные технологии и общество. – 2013. – Т. 16. – № 1. – С. 627-637.
7. Воронкин, А. С. Практические основы аналитического исследования персональной учебной среды в открытом онлайн курсе / А. С. Воронкин // Образовательные технологии и общество. – 2013. – Т. 16. –№ 4. – С. 637-646.
8. Гаврилов, А. А. Средства воздействия СМИ на общественное сознание в условиях информационного общества / А. А. Гаврилов // Молодой учёный. – 2012. – № 8. – С. 152-155.
9. Губанов, Д. А. Социальные сети: модели информационного влияния, управления и противоборства / Д. А. Губанов, Д. А. Новиков, А. Г. Чхартишвили. – М. : Издательство физико-математической литературы, 2010. – 228 с.
10. Данилова, А. А. Манипулирование словом в средствах массовой информации / А. А. Данилова. – М. : Добросвет, 2009. – 243 с.
11. Данич, В. Н. Этимология и развития понятия «социальная сеть» / В. Н. Данич, А. А. Бельченко // Науковi вiстi Далiвського унiверсiтету. – 2011. – № 2. – С. 55-65.

Весь текст будет доступен после покупки