СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ ВКОНТАКТЕ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ДОМА ИСКУССТВ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………. 3
1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ 5
1.1 Инструменты продвижения в онлайн-среде………………………...…… 5
1.2 Стратегия работы с социальными сетями для учреждений культуры……………........……………………………………………………...
6
2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ КУЛЬТУРНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ………………………………………….
10
2.1 Анализ группы Дома искусств в социальной сети ВКонтакте………………………………………………………………………
11
2.2 Выявление эффективности продвижения Дома искусств…………………………………………………………………………
13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………. 17
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ……………………... 18

Весь текст будет доступен после покупки

В нынешнее время использование социальных сетей в России характерно для более чем ста миллионов человек – все они являются потребителями.
ВКонтакте входит в число наиболее перспективных социальных платформ для продвижения. Во-первых, популярность этой сети уверенно выросла. При этом пользователи ВКонтакте демонстрируют высокую вовлеченность во взаимодействие друг с другом и с группами. Во-вторых, ВКонтакте позволяет публиковать и потреблять визуальный контент, который воспринимается пользователями в десятки тысяч раз быстрее по сравнению с текстовым.
Культурная сфера претерпевает серьёзные изменения в контексте развития информационного общества и современных технологий. Учреждения культуры сталкиваются с трудностями, потому что сегодня они вынуждены конкурировать за внимание аудитории с современной медиасредой. Под воздействием нововведений культурные учреждения должны адаптироваться под новые форматы взаимодействия с аудиторией. В условиях информатизации культурные учреждения становятся полноправными участниками рынка. Поэтому перед ними встают новые маркетинговые задачи, связанные с применением информационных технологий в коммуникации с целевой аудиторией. Но для многих организаций культурной сферы это становится проблемой, так как это процесс связан с множеством трудностей.
Актуальность данной работы заключается в том, что очень важно не только уметь продвигать, но и делать это эффективно. Благодаря социальным сетям, таким как ВКонтакте, это можно сделать без огромных затрат и с максимальной эффективностью.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

1.1 Инструменты продвижения в онлайн-среде

На сегодняшний день существует большое количество инструментов продвижения в интернете. В данной статье я хочу рассмотреть существующие в социальной сети «ВКонтакте», в которой можно выделить следующие виды рекламы:
1. Реклама в сообществах
В этом формате размещение рекламы происходит на стене сообществ. При рассмотрении статистики группы, в которой будет публиковаться рекламное объявление, нужно обратить внимание на следующие факторы: активность участников, суммарный охват и посещаемость ресурса.
Охват — число участников группы, которые увидели запись. Охват, равный 20 % от объема участников сообщества, считается хорошим. Когда размещение идет через биржу рекламы, большим плюсом является статистика записи. Здесь есть возможность ознакомиться с количеством участников группы и общим числом человек, увидевших рекламное объявление, и разделить их по возрасту и полу. Можно отследить количество уникальных посетителей, кликнувших по одной из ссылок в объявлении, также количество участников, которые прокомментировали, отметили публикацию кнопкой «Мне нравится» или «Рассказать друзьям».
2. Таргетинг
Таргетинг — метод онлайн продвижения, дающий возможность выбрать из всей аудитории только ту часть, что соответствует интересующим критериям, и показать рекламу именно ей. В этом случае используется информация о пользователе, которую он указывает на личной странице при регистрации.
ВКонтакте можно использовать таргетинг для продвижения сайтов, групп, записей, приложений и видеозаписей.
Запись из сообщества. Отображение записей групп происходит в ленте новостей выбранных пользователей. Данный формат можно использовать в полной и мобильной версии сайта и в официальном приложении ВКонтакте. Изначально запись публикуется в сообществе и имеет такие же возможности, что и обычная публикация: можно прикрепить к ней картинку, текст, опрос, геолокацию, wiki-страницу или видео. Основная разница данной записи от остальных — это ее отображение у целевой аудитории в ленте новостей.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ВКонтакте: Эффективная реклама в сообществах. Текст – электронный URL: http://www.azconsult.ru. (дата обращения: 9.12.2022).
2. Реклама ВКонтакте: таргетинг. – Текст: электронный URL: http://www.1day1step.ru. (дата обращения: 10.12.2022).
3. Ретаргетинг 2012. – Текст: электронный URL: http://www.cossa.ru/216/8191. (дата обращения: 15.12.2022).
4. Румянцев Д. О. Продвижение бизнеса в ВКонтакте, 2014.
5. Михайлова А.В. Стратегия работы с социальными сетями/А.В.Михайлова// Справочник руководителя учреждения культуры. 2014. № 8. С.54-56
6. Мишина И. В. Методы продвижения в социальных сетях. – Текст: электронный URL: http://inetmark.web-3.ru. (дата обращения: 10.12.2022).

Весь текст будет доступен после покупки