СОЦИАЛЬНЫЕ ПЛАКАТЫ В РЕКЛАМЕ

ВВЕДЕНИЕ ……………………………………..……………………………… 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СОЦИАЛЬНЫХ ПЛАКАТОВ В РЕКЛАМЕ………………………………………………………… 8
1.1. Теоретические аспекты при проектировании социальных плакатов в рекламе ………………………………………………………. 8
1.2. Анализ предпроектной ситуации при разработке социальных плакатов в рекламе ..…………………………………………………….. 17
1.3. Анализ аналогов при проектировании социальных плакатов в рекламе …..……………………………………………………………… 19
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА СОЦИАЛЬНОГО ПЛАКАТА В РЕКЛАМЕ 24
2.1. Концептуальное и стилевое решение проекта ……………………. 24
2.2. Принципы графического решения социального плаката в рекламе 26
2.3. Структура оригинал-макета социального плаката в рекламе…….. 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………..……………..………………………………. 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ………………………………..…. 35
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. АНАЛОГИ: ДИЗАЙН-ОФОРМЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ ПЛАКАТОВ В РЕКЛАМЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ОРИГИНАЛ-МАКЕТ СОЦИАЛЬНОГО ПЛАКАТА В РЕКЛАМЕ

Весь текст будет доступен после покупки

Важнейшей особенностью современного мира являются системные изменения коммуникационного пространства. Одним из коммуникационных средств воздействия на эмоциональное состояние человека, мотивы его деятельности, поступки и формирование новых социальных норм и ценностей является социальная реклама, ставшая одним из влиятельных факторов общественной коммуникации. Современное общество сложно представить без рекламы, поэтому сфера деятельности современного дизайнера очень обширна, и нельзя недооценивать его значимость в создании какого-либо продукта. Такое понятие как социальная реклама существует только на территории СНГ, на Западе его заменяет public interest. Крупнейшие западные теоретики рекламы Бове и Аренс в своей книге «Современная реклама» пользуются термином «некоммерческая реклама», которая классифицируется по видам организаций, пользующихся ею. Такая реклама также известна под термином «объявления общественных служб» (public service advertising и public service announcement, сокращенно PSA) [1, с. 42].
Социальная реклама является одной из самых важныхсоставляющих культуры и нравственности всего мира. По сути, цель социальной рекламы — изменить отношение публики к какой-либо проблеме, привлечь внимание людей к конкретным социальным проблемам или сообщить о социальных инициативах властей, а в долгосрочной перспективе — выработать новые социальные ценности.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СОЦИАЛЬНЫХ ПЛАКАТОВ В РЕКЛАМЕ
1.1. Теоретические аспекты при проектировании социальных плакатов в рекламе.
Вряд ли кто-то сегодня будет оспаривать или недооценивать значение дизайнерской деятельности в создании любого рекламного продукта, ведь дизайнер – это прежде всего проектировщик идей, он работает и со смыслосодержащими составляющими рекламы и со всеми визуальными компонентами, начиная с логотипа и наименования продукта, заканчивая сложными рекламными комплексами и кампаниями. Дизайнер рекламы – это не просто иллюстратор или компьютерный рисовальщик, это специалист, который способен соединить смысловую часть (пользу) и визуальную часть (красоту) рекламного продукта максимально творчески, оригинально и остроумно, как того требует общий замысел, называемый рекламной идеей, которая в свою очередь, тоже является объектом разработки для дизайнера. Сфера рекламы широка и разнообразна, специалистами принято разделять рекламу на коммерческую, социальную и политическую. В этой статье пойдет речь о рекламе социальной или гуманитарной. Что же такое социальная реклама сегодня, какова специфика роли дизайнера как проектировщика объектов социальной рекламы?

Что принято называть социальной рекламой? Такое понятие как социальная реклама существует только в России, на Западе его заменяет «Publik Interest». Крупнейшие западные теоретики рекламы Бове и Аренс в своей книге «Современная реклама» [9] пользуются термином «некоммерческая реклама», которая классифицируется по видам организаций, пользующихся ею. Такая реклама также известна под термином «Объявления общественных служб» (public service advertising и public service announcement, сокращенно PSA). На территории России действует «Закон о рекламе», в котором оговорены возможности производства и размещения социальной рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Игошина Т. С. Дизайн плаката социальной рекламы, базовые принципы выразительности и актуальности // Архитектон: известия вузов. 2006. № 14: Приложение. URL: http://archvuz.ru/ 2006_22/10
2. Вишневский А. Г./отв. редактор. Население России 2003-2004.

3. Фасмер М. Этимологический словарь русского языка. В 4 т. Т. 3. М.:Прогресс, 1971. 827 с
4. Краткий толковый словарь по полиграфии [Электронный ресурс]. URL: http://polygraphy.academic.ru (дата обращения: 08.01.2018).
5. Саратовская Н. Н. Художественный образ в плакате: проблема содержания и формы // Белорусский государственный университет культуры и искусств [Электронный ресурс]. URL:https://plakat.unid.by/blogosphera/hudozhestvennyy-obraz-v-plakate-problema-soderzhaniya-i-formy
6. Волощук, К. Д. Пиктографика в художественной и визуальной культуре: специальность 17.00.04 «Изобразительное и декоративно-прикладное искусство и архитектура»: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата искусствоведения — Москва, 2010. — 44 с.

7. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. 304 c.

8. Саратовская Н. Н. Плакат как объект искусствоведческого исследования // Белорусский государственный университет культуры и искусств [Электронный ресурс]. URL: https://plakat.unid. by/blogosphera/plakat-kak-obekt-iskusstvovedcheskogo-issledovaniya

9. Бове К., Аренс У. «Современная реклама». – Тольятти: Довгань, 1995

10. Федотова Л. Н. «Социология рекламной деятельности».– М.: Гардарики, 2002.

Весь текст будет доступен после покупки