Тенденции создания звукового контента в современной рекламе на радио

Введение 3
Глава 1. Современная реклама на радио
1.1 Основные этапы развития радиорекламы 9
1.2 Разновидности современной рекламы на радио 14
1.3 Специфика современного звукового рекламного контента на радио 17
Глава 2. Тенденции развития звукового контента в современной рекламе на радио
2.1 Инновационные технологии в аудиопроизводстве 21
2.2 Проблемы этики связанные с использованием ИИ 26
2.3 Перспективы развития радиорекламы в условиях активной цифровизации 34
Глава 3. Особенности создания звукового контента в современной рекламе на радио
3.1 Возможность выбора голоса диктора: эмоциональная окраска, тембр, интонация 40
3.2 Использование звуковых эффектов для создания ассоциативного ряда..... 48
3.3 Тематические звуковые сопровождения, для улучшения восприятия рекламного сообщения. 59

Заключение: 65
Список используемых источников и литературы 70

Приложение 75

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях, когда цифровизация охватывает все сферы медиа и коммуникаций, радио остаётся важным каналом взаимодействия с аудиторией, благодаря своему уникальному характеру воздействия. Радиореклама продолжает быть эффективной, несмотря на конкуренцию со стороны визуальных медиа, таких как телевидение и интернет, а также аудиостриминговых сервисов. Данный медийный формат сохраняет высокий охват и доверие слушателей, что позволяет достигать целевую аудиторию даже в условиях мобильности - в автомобилях, во время прогулок или работы .
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью адаптации радиорекламы к новым условиям потребления медиа. В условиях развития технологий, таких как искусственный интеллект и автоматизированный звуковой продакшен, возможности звукового контента расширяются . Искусственный интеллект позволяет не только ускорить процессы записи и обработки аудио, но и создавать персонализированные аудиоформаты. В последние годы наблюдается рост интереса к аудиоконтенту, что подтверждается повышением популярности подкастов, аудиокниг и других аудиоформатов, что делает радио как канал коммуникации всё более востребованным.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Современная реклама на радио.
1.1 Основные этапы развития радиорекламы
Радиореклама начала своё становление с момента появления первых коммерческих радиостанций в начале 20 века. Первая коммерческая радиореклама прозвучала 28 августа 1922 года на американской радиостанции WEAF в Нью-Йорке. Это был 10-минутный рекламный ролик агентства недвижимости, что положило начало новому этапу в истории маркетинга .
Первый этап: 1920-1930 годы:
На этом этапе радиореклама приобрела популярность благодаря массовому росту числа радиоприёмников. Контент радиорекламы того времени был достаточно прост: объявления о продуктах и услугах сопровождались дикторскими голосами и музыкальными вставками. Этот период отмечен появлением первых спонсируемых радиопрограмм. Спонсоры предлагали финансирование радиошоу, чтобы популяризовать свой бренд. В США такие программы, как "Amos 'n' Andy", достигали огромной популярности и привлекали миллионы слушателей .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. ttps://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения 12.02.2025).
2. Федеральный закон «О рекламе» от 02.07.2021 № 347-ФЗ (ред. от 14.07.2022) «О рекламе». https://www.consultant.ru/document/cons_doc_ LAW_389115/ (дата обращения 12.02.2025).
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред.от 30.01.2024). 2006. Статья 1257. https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/ (дата бращения 13.01.2025)
4. Закон РФ "О защите прав потребителей" от 07.02.1992 https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/ (дата бращения 13.01.2025)
5. Кодекс этики в сфере искусственного интеллекта от 24.10.2021 https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_470682/ (дата бращения 13.01.2025)
6. Конституция Российской Федерации от 12.12.1993 (последняя редакция). 1993. Принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020 года. http://www.kremlin.ru/acts/constitution
7. Федеральный закон "О персональных данных" от 27.07.2006 N 152-ФЗ (последняя редакция). 2006 https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61801/ (дата бращения 13.01.2025)
8. ФЗ «О проведении эксперимента по установлению специального регулирования в целях создания необходимых условий для разработки и внедрения технологий искусственного интеллекта в субъекте Российской Федерации ? городе федерального значения Москве и внесении изменений в статьи 6 и 10 Федерального закона «О персональных данных» от 24.04.2020 № 123-ФЗ (последняя ред.). 2020. Принят Государственной Думой14.04.2020. Одобрен Советом Федераци https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_351127/ (дата бращения 13.01.2025)
9. Авруцкая И., Тарабрина О. «120 инструментов локального маркетинга. Сражение на своей территории», М.: Ведомости, 2020, 1020 с.
10. Гершун М.С. «Цифровая обработка звука», М.: Лаборатория знаний, 2018, 280 с.
11. Винтерхофф Ш.П. «Медиапсихология», М.: Гуманитарный центр, 2019, 268 с.

Весь текст будет доступен после покупки