Импортозамещение и маркетинг в России.

Введение 1
Глава 1. Маркетинг и высоко технологичная продукция 3
1.1. Комплекс маркетинга 3
1.2. Маркетинг в сфере высоких технологий 11
Глава 2. Импортозамещение и маркетинг в России 18
2.1. Импортозамещение в России в условиях санкций 18
2.2. Перспективы российских несырьевых и неэнергетических товаров на старых и новых рынках 37
2.3. Особенности маркетинга российских компаний 70
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию маркетинга в условиях импортозамещения 80
3.1. Набор инструментов маркетинга в новых условиях 80
3.2. Анализ потенциала аддитивных технологий в авиационной отрасли России как пример анализа одного из новых рынков высоких технологий 86
Заключение 103
Литература 105

Весь текст будет доступен после покупки

В связи с зарубежными санкциями значительно изменились условия работы российских промышленных предприятий, особенно в аспекте сбыта продукции и создания новых бизнес-проектов. При этом многие проблемы, которые возникли еще до конфликта России с Западом, не решены до сих, включая, например, промышленную безопасность, то есть, материально-техническую независимость национального производства. Поэтому разработка новых методик и подходов к маркетинговому анализу имеют особую актуальность.
Поскольку методология маркетинговых исследований в сфере производств, применяющих высокие технологии, слабо разработана в российских теории и практике, то в цель настоящей работы входит формулировка рекомендаций по совершенствованию методологических подходов к маркетинговому анализу в данной сфере, это мы делаем в сочетании с непосредственно изучением состояния рынков и структур высоко технологичных производств в России на фоне рассмотрения вопросов, связанных с импортозамещением. Из цели вытекают следующие задачи: выявить наиболее подходящие в современных условиях методы маркетингового анализа для российских предприятий, выпускающих высоко технологичную продукцию, рассмотреть, что понимается под высоко технологичной продукцией в теории, дать обзор развитию импортозамещения в российской экономике.
В работе нашли отражение следующие методы: сопоставление, системный анализ, микроэкономическое моделирование, маркетинговый анализ.

Весь текст будет доступен после покупки

Ключом к теории маркетинга является доктрина комплекса маркетинга – набора регулируемых и контролируемых маркетинговых инструментов, которые компания использует для удовлетворения своих потребностей и достижения своей цели по желаемой реакции целевого рынка. Концепция комплекса маркетинга в ее самой известной версии “4P” прошла все этапы эволюции, характерные для теорий маркетинга, и является постоянным предметом обсуждения как среди ученых, так и среди практиков. Несомненно, “4P” является важным элементом в теории и практике маркетинга.
Экономический механизм претерпел многочисленные изменения с тех пор, как президент Американской маркетолог Борден впервые ввел этот термин в обиход на собрании Ассоциации американских маркетологов в 1953 году. Затем Маккарти обосновал концепцию комплекса маркетинга «4P» в 1960 году как набор факторов, которые менеджеры используют в качестве инструмента для достижения своих маркетинговых целей.
Как отмечают многие исследователи, маркетинговый комплекс представляет собой набор из тысяч микроэлементов, сгруппированных вместе для упрощения деятельности менеджера по маркетингу. Является ли эта смесь допустимой в цифровом контексте или нет?
Вопрос в том, будет ли возможно и удобно расширять количество элементов, входящих в структуру, или же необходимо будет полностью отказаться от этой модели и создать новую? Коммерциализация Интернета привела к появлению виртуальной бизнес-модели, которая задействована в различных видах коммерческой и некоммерческой онлайн-деятельности. В связи с этим ученые-маркетологи и практики сталкиваются с рядом уникальных проблем, но в то же время есть шанс на: расширение прав и возможностей клиентов; новые формы коммуникации и взаимодействия; сокращение временных ограничений на общение; возросшая глобальная доступность для клиентов; более высокая степень прозрачности рынка; и трудности в поддержании конкурентного преимущества.
Отсутствие интерактивности и персонализации, отсутствие стратегических элементов и неспособность создавать сообщества и сотрудничать с ними - одни из наиболее часто упоминаемых недостатков классического комплекса маркетинга. Следовательно, традиционный маркетинговый комплекс должен быть дополнен новыми инструментами.
Успешное присутствие в Интернете основано на веб-сайте, который должен быть разработан на основе маркетингового комплекса «5W»: (1) кто
– целевая аудитория / рынок, (2) какой контент, (3) когда условия и обновления, (4) где возможность поиска, (5) уникальные продажи и специальные предложения.
Пасторе и Вернуччо предложили модель “3C+I”: сообщество, подключение, контент и интерфейс, в которой модель “4P” интегрирована в онлайн-среду . Здесь контекстуализация означает адаптацию к другой среде, к онлайн-контексту. Некоторые исследователи исходят из важности окружающей среды и способности модели взаимодействовать с внешней средой. Эта точка зрения была ранее обоснована исследователями из Национального Тайваньского университета. К. Чен обосновывает модель “8P”, в котором четыре элемента являются традиционными “P” (продукт,
цена, место, продвижение), а остальные четыре: точность, платежные системы, персонализация, push and pull . Он отмечает такие особенности “8P”, а именно: процесс выбора целевого сегмента должен быть точным; управление системами баз данных должно быть совершенным; платежные системы должны быть безопасными и понятными для клиентов; интерфейс должен быть гибким и способным адаптироваться к потребностям пользователей; желательно найти компромисс между политикой активного общения и требованиями пользователей.

Весь текст будет доступен после покупки

Доклад «Региональная экономика: комментарии ГУ» [Электронный ресурс] / Банк России – № 11, апрель 2022. Электрон. дан. – Режим доступа: https://cbr.ru/analytics/dkp/report_20042022/ (дата обращения: 21.04.2023).

Как сохранить стабильность, удвоить темпы роста и наполовину сократить бедность? Доклад об экономике России [Электронный ресурс] / Группа Всемирного банка - № 40, декабрь 2018. Электрон. дан. – Режим доступа: https://thedocs.worldbank.org/en/doc/970371543924414355-0080022018/original/RER40Russian.pdf (дата обращения: 21.04.2023).

Национальный проект Международная кооперация и экспорт [Электронный ресурс] / Минпромторг России. – 2021. Электрон. дан. – Режим доступа: http://static.government.ru/media/fi les/5DAcgAdCvmIURPF BTU26DnVCXwMAklOu.pdf (дата обращения: 21.04.2023).


Ограничения инвестиционной активности промышленных предприятий в начале 2022 года [Электронный ресурс] / Институт Гайдара. – 2022. Электрон. дан. – Режим доступа: https://www.iep.ru/ru/monitoring/ogranicheniya-investitsionnoy-aktivnosti-promyshlennykh-predpriyatiy-v-nachale-2022-goda.html (дата обращения: 21.04.2023).

Отраслевые планы импортозамещения Минпромторга России [Электронный ресурс] / Фонд развития промышленности России (ФРП). - 2021 – 2023. Электрон. дан. – Режим доступа: https://frprf.ru/zaymy/prioritetnye-proekty/?docs=334 (дата обращения: 21.04.2023).

Промышленное производство в России. 2021: Стат. сб./ Росстат. – М., 2021. – 305 c.

Развитие общего и несырьевого экспорта России в январе-декабре 2018. Аналитика и исследования [Электронный ресурс] / Российский экспортный центр. Февраль 2019. Электрон. дан. – Режим доступа: https:// exportcenter.ru/upload/iblock/6f1/Экспорт%20России%202018_12%20.pdf (дата обращения: 21.04.2023).

Весь текст будет доступен после покупки