Разработка маркетинговой стратегии компании на рынке компьютерных игр

ВВЕДЕНИЕ 10
ГЛАВА 1. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА КОМПЬЮТЕРНЫХ ИГР 12
1.1 Анализ мирового рынка компьютерных игр 12
1.2 Обзор российского рынка компьютерных игр 18
1.3 Тренды рынка компьютерных игр 29
1.4 Маркетинговая деятельность компании в условиях цифровизации 35
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ MUNDFISH 38
2.1 Общая характеристика компании Mundfish 38
2.2 Аналитический обзор факторов макросреды компании 41
2.3 Аналитический обзор факторов микросреды компании 46
2.4 SWOT-анализ 64
ГЛАВА 3. РАРЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ MUNDFISH НА РЫНКЕ КОМПЬЮТЕРНЫХ ИГР 65
3.1 Научно-практические рекомендации по разработке маркетинговой стратегии компании на рынке компьютерных игр 65
3.2 Определение общей концепции проекта 68
3.3 Выбор и обоснование маркетингового инструментария 69
3.4 Разработка план-графика маркетинговой стратегии и определение бюджета 78
3.5 Оценка рисков проекта 80
3.6 Оценка эффективности маркетинговой стратегии 83
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 88
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 92

Весь текст будет доступен после покупки

Рынок информационных технологий стремительно развивается, занимая все более значимую роль в общественной жизни. В большей степени его успех определяется многогранностью и вариативностью цифровых продуктов, они прочно вошли в обыденную жизнь человека – применяются как для работы, так и для отдыха.
На сегодняшний день отрасль компьютерных игр является быстро развивающейся как на рынке компьютерных технологий, так и на глобальном рынке развлечений. В связи с этим растет и конкуренция. Компаниям приходится бороться за пользователей, разрабатывая различные интересные продукты и находя эффективные каналы продвижения [15] .
Актуальность данной работы обусловлена необходимостью разработки грамотной маркетинговой стратегии для компании на рынке компьютерных игр. Видеоигровую индустрию уже давно перестали воспринимать, как незначительную сферу. В настоящее время исследуемый рынок стремительно развивается и темпы роста только увеличиваются. Им все чаще интересуются различные рекламодатели, бренды, не связанные с игровой индустрией, музыканты и т.д. На игровом рынке все активнее появляются новые игроки, от маленьких инди-студий, до больших студий, готовых вкладывать огромный бюджет в разработку и раскрутку новых игр. Российский рынок не становится исключением. В связи с ограничениями, вызванными санкциями, ситуация развивается уникальным образом. Однако, исходя из проведенной аналитики, новые решения находятся и успешно внедряются. Поэтому грамотная маркетинговая стратегия компании в сочетании с качественным продуктом позволит успешно функционировать на рынке, допуская последующее масштабирование на мировую арену.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА КОМПЬЮТЕРНЫХ ИГР
1.1 Анализ мирового рынка компьютерных игр
Масштабы и география рынка. Рынок компьютерных и видеоигр один из самых быстроразвивающихся секторов мировой экономики. Аналитики популярного ресурса Gameindustry.biz в партнёрстве с ведущими агентствами по сбору данных в игровой индустрии представили подробный статистический отчёт, охватывающий основные тренды и достижения в игровой индустрии за 2023 год. Стоимость мирового рынка игр составила $184 млрд, из них доля рынка компьютерных игр составила — 21% (рисунок 1) [12] .


Рисунок 1 – Распределение долей на мировом рынке игр
Объёмы рынка компьютерных игр растут с каждым годом. Во время пандемии (2019-2021 года) наблюдалось увеличение числа пользователей и доходов игровой индустрии, а в 2022 году многие компании увидели снижение доходов связи с нормализацией рынка. Однако прогнозируется, что к 2025 году количество игроков возрастёт до 3,5 миллиардов игроков, а рынок поднимется до 225,5 миллиардов долларов. Во всем мире число игроков вырастет с 2,9 миллиарда в 2020 году до 3,5 миллиарда к 2025 году, что в среднем за пять лет составит +4,2%. Пандемийные годы ознаменовались не толькорекордным уровнем вовлеченности и готовности платить за игры, но и возвращением выбывших игроков и приходом новых. В 2023 году глобальное число игроков достигает отметки в 3,2 миллиарда — результат растущей популярности игр среди молодого поколения, поскольку другие поколения также продолжают стареть (и играть в игры). Регионы роста, такие как Латинская Америка, Ближний Восток и Африка, в значительной степени способствовали этому росту в 2023 году [14].
В этих регионах факторами роста игроков являются улучшенная инфраструктура (мобильного) интернета, доступный доступ к интернету и растущий средний класс. Доступность игр как времяпрепровождения благодаря модели free-to-play, растущее число владельцев техники и важность приложений на растущих рынках означают, что число игроков будет расти даже в условиях инфляции.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер Д. Создание сильных брендов М.: Изд. Дом Гребенникова, 2008. – 440 с.;
2. Джейсон Шрейер. Кровь, пот и пиксели. Обратная сторона индустрии видеоигр М: Эксмо, 2020. – 268 с.;
3. Старов С.А. Управление брендами. Учебник. Высшая школа менеджмента СПбГУ. — 2-е изд., испр. — СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2008. — 500 с.;
4. Блюм М.А., Молоткова Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности, Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. - 160 с.;
5. Антонова Н.В, Морозова В.Д. Взаимосвязь идентичности потребителя и индивидуальности бренда как фактор приверженности бренду
6. Интернет-маркетинг: учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 335 с.;
7. Хуссейн, И. Д. Цифровые маркетинговые коммуникации: учебное пособие для вузов / И. Д. Хуссейн. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 68 с.;
8. Лифиц, И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебное пособие для вузов / И. М. Лифиц. — 4-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 392 с.;
9. 2021 Shows Resilience of the Games Market: Key Numbers and Data [Электронный ресурс] / newzoo.com, 2021. – Режим доступа: https://newzoo.com/insights/articles/the-games-market-in-2021-the-year-in- numbers-esports-cloud-gaming/ (Дата обращения20.03.2024);
10. 4A Games – История компании [Электронный ресурс] / lastportal.org, 2013. – Режим доступа: http://lastportal.org/2013/05/12/4a-games-istoriya- kompanii/ (Дата обращения 30.03.2024);

Весь текст будет доступен после покупки