Личный кабинет

Курсовая работаРеклама и PR

Готовая работа №84844 от пользователя Смолина Инга

Использование уникального торгового предложения (УТП) при создании рекламной продукции

Name: Использование уникального торгового предложения (УТП) при создании рекламной продукции
Price: 450.00 RUB

450 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 31

Год написания: 2024

Смолина Инга

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УНИКАЛЬНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ 6
1.1 Понятие уникального торгового предложения 6
1.2 Уникальное торговое предложение с позиции когнитивной лингвистики 8
1.3 Принципы создания уникального торгового предложения 11
1.4 Мотивационные установки в уникальном торговом предложении 14
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ УНИКАЛЬНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ «БИФИДОБАКТЕРИИ ESSENSIS В ЙОГУРТАХ АКТИВИА» КОМПАНИИ DANONE 18
2.1 Уникальное торговое предложение «бифидобактерии Essensis в йогуртах Активиа» от компании Danone 18
2.2 Маркетинговое исследование УТП «бифидобактерии Essensis в йогуртах Активиа» от компании Danone 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 31

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Россер Ривс, создатель теории Уникального торгового предложения, сказал: «Реклама есть искусство внедрения уникального торгового предложения в сознание наибольшего числа людей при наименьших затратах».
В последние годы все больше рекламистов утверждают, что теория уникального торгового предложения, разработанная Россером Ривсом, устарела, что рекламу можно сделать проще. Но вот вопрос: как сделать такую рекламу, чтобы она запоминалась потребителям, чтобы она стимулировала к покупке? Пока этот вопрос открыт.
Актуальность темы исследования обуславливается тем, что в данный момент теория уникального торгового предложения является самой приемлемой для создания эффективного рекламного сообщения.
Объект научного исследования – теория уникального торгового предложения.
Предмет научного исследования – уникальное торговое предложение «бифидобактерии Essensis в йогуртах Активиа» от компании Danone.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УНИКАЛЬНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ
1.1 Понятие уникального торгового предложения
Суть уникального торгового предложения можно свести к старинному выражению: «Неважно, что вы говорите, пока вы говорите это первым». Но здесь необходимо сделать существенную оговорку: в рекламе надо говорить правду и желательно как можно быстрее, работая на опережение конкурента.
Играя уникальным торговым предложением на опережение конкурента, возможно дифференцироваться и дистанцироваться от конкурентов и ясно дать понять потребителю, что товар/услуга неповторимы. Игра на опережение служит удовлетворению эмоциональных нужд потребителя, вызывает ощущение того, что его ценят и уважают как уникальную личность. Да еще и личность с отменным вкусом! Но только при условии, что уникальное торговое предложение отражает реальную правдивую информацию. Все таки тех преимуществ, которое дает рекламе чувство доверия потребителя к рекламодателю, еще никто не отменял.
Как же должно выглядеть уникальное торговое предложение и, прежде всего, что это такое? Термин «уникальное торговое предложение» (Unique Selling Proposition) ввел известный идеолог рационалистической рекламы Россер Ривс. Предложенную им стратегию он противопоставлял прежде всего так называемой «витринной» рекламе, в которой за обилием красивых хвалебных фраз о товаре не стоит ничего конкретного, ничего, что могло бы выделить марку из ряда подобных в потребительском отношении. Поясняя свой термин, Р. Ривс указывал, что эффективная стратегия рекламирования, которую он называл уникальным торговым предложением (УТП), должна удовлетворять трем основным условиям:
1. Каждое рекламное объявление должно содержать конкретное предложение для потребителя: купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Акша Р. Создание эффективной рекламы. – М.: ООО «Вершина», 2013. – 272 с.
2. Бернет Дж., Мориантис. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред.С.Г Божук. – СПб, 2011. – 864 с.
3. Имишинецкая И. Креатив в рекламе. – М.: «РИП-холдинг», 2022. – 134 с.
4. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса.; Пер с англ.; Общ. Ред. Е. М. Пенькой. – М: 2021. – 244 с.
5. Кеворков В. Слоган. – М.: «РИП-холдинг», 2013. – 153 с.
6. Крылов И. Теория и практика рекламы. – М.: Центр, 1996. – 184 с.
7. Ляпина Т. Бизнес и коммуникации или школа современной рекламы. – Киев. «АЛЬТЕРПРЕСС», 2012. – 217 с.
8. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Издательство «Финпресс», 2022. – 416 с.
9. Морозова И. Слагая слоганы. – М.: «РИП-холдинг», 2012. – 437 с.
10. Музыкант В.Л. Реклама и PR технологии. – М., 2012. – 291 с.
11. Музыкант В.Л. Реклама. Международный опыт и российские традиции. – М.: Право и закон, 2010. – 220 с.
12. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: Гардарики, 2015. – 399 с.
13. Пирогова Ю. Как создать уникальное торговое предложение // Реклама и жизнь. – 1998. – № 4. – с. 21-25.
14. Полукаров В., Головлева Е. Рекламная коммуникация. – М.: «Палеотип»: ИТК «Дашков и Ко», 2012. – 281 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Использование уникального торгового предложения (УТП) при создании рекламной продукции

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net