ИССЛЕДОВАНИЕ И ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА НА РЫНКЕ (на примере ООО «Агентство строительных проектов»)

Введение 7
Глава 1. Анализ теории исследование и повышение эффективности системы продвижения продукта на рынке 9
1.1 Концепции, терминология, структура, содержание и нормативно-правовая база системы продвижения продукта на рынке 9
1.2 Методы исследования эффективности системы продвижения продукта на рынке 17
1.3 Методы и средства повышение эффективности системы продвижения продукта на рынке 22
Глава 2. Исследование и повышение эффективности системы продвижения продукта ооо «агентство строительных проектов» на рынке 28
2.1 Общая характеристика объекта исследования и финансовых результатов его хозяйственной деятельности 28
2.2 Исследование системы продвижения продукта на рынке 32
2.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию системы продвижения продукта и оценка ее экономической эффективности 54
Заключение 64
Список используемых источников 66

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования заключается в том, что деятельность отечественных предприятий в любых сферах требует использование знаний из различных областей науки. Проблема неэффективной системы продвижения продукта на рынке вынуждает предприятия использовать как общие разработки отечественной науки в сфере маркетинга и менеджмента, так и специализированные методы по достижению эффективного роста продвижения продукта на рынке.
По утверждению П. Друкера, предназначение любого бизнеса заключается в удовлетворении запросов клиента. Ф. Котлер убежден, что ключевым фактором рыночного успеха предприятия является завоевание и удержание клиента благодаря эффективному удовлетворению его потребностей. Действительно, предприятия, которые ориентируются на клиента и его предпочтения, добиваются явных конкурентных преимуществ перед фирмами, игнорирующими подобный подход.
Организация качественной и эффективной системы продвижения продукта является основной целью каждого современного предприятия, стремящегося занять лидирующие позиции на рынке. Для обеспечения качественного продвижения необходимо наличие квалифицированного персонала предприятия, а также необходимо иметь выстроенный контакт с клиентами разного типа предоставлять, совершенствовать качество оказываемых им услуг.
Цель работы: исследование теории и практики в области повышения эффективности системы продвижения продукта на рынке.
Объект исследования: предприятие из сферы продвижения недвижимости ООО «Агентство строительных проектов».
Предмет исследования: система продвижение продукта.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) проанализировать теорию исследование и повышение эффективности системы продвижения продукта на рынке;
2) исследовать систему продвижения продукта на рынке;
3) повышения эффективности системы продвижения продукта на рынке.
Теоретической основой работы послужили работы ученых и практиков, таких как: Н.А. Восколович, Е.А. Джанджугазова, П.Ф. Дрекер, О.В. Иванова, Л.М. Капустина, А.Ю. Журавлева, С.В. Карпова, О.Д. Коль, Э.М. Коротков, А.Б. Косолапов, В.А. Курский, Е.Б. Чачина, М.С. Лянцевич, Е.Ф. Мегеррамова, А.И. Макаровская, А.А. Семченко, Э.В. Новаторов, К.В. Орлова, И.Е. Отческие, С.С. Скобкин, Т.А. Такичева, Н.Н. Молчанова, Т.Ю. Чикурова, М.А. Пиунова, Д.А. Шагеев, В.Г. Шадрин, В.Г. Шубаева, М.А. Шемчук, С.П. Кирильчук, др.
В процессе выполнения работы применялись следующие методы исследования: сравнительный и описательный анализ в различных сочетаниях; матрица BCG; календарное планирование; опрос и анкетирование; др.
Теоретическая значимость работы состоит в возможности использования полученного материала для реализации исследования системы продвижения продукта объекта на рынке.
Практическая значимость результатов исследования заключается в возможности их использования для повышения эффективной системы продвижения продукта предприятия ООО «Агентство строительных проектов».
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. АНАЛИЗ ТЕОРИИ ИССЛЕДОВАНИЕ И ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА НА РЫНКЕ

1.1 Концепции, терминология, структура, содержание и нормативно-правовая база системы продвижения продукта на рынке

Маркетинг на предприятиях РФ стал применяться в середине 90–х годов. Маркетинг как наука для отечественных предприятий–это новое направление, которое внедрено в производство. Управленцы в ходе эволюции науки маркетинга разбирались в правильном понимании данного направления и формировали его суть с учетом особенностей локального менталитета РФ.
Расхождения в понимании маркетинга объясняются разными подходами к его характеристике в методологии ученых-экономистов. Активное применение маркетинговых инструментов организациями различных видов и форм деятельности играет важную роль в современной рыночной экономике. Рыночная концепция предполагает глубокое знание рынка и способность применять современные маркетинговые методы и приемы для управления какой–либо ситуацией или адаптации к ней. Существуют различные подходы к определению понятия «маркетинг» [6].
Б.Ф. Гудрич считает, что маркетинг–это процесс определения, предсказания и создания покупательских потребностей и желаний и организация всех ресурсов компании для удовлетворения их с большой общей прибылью для компании и потребителя [7].
А по мнению С.В. Беззубцева маркетинг – это установление взаимосоответствия между деятельностью потребителя, деятельностью продавца и деятельностью производителя [7].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 №149-ФЗ (в ред. от 07.06.2013 №112-ФЗ).
2. Федеральный закон «О персональных данных» от 27.07.2006 №152-ФЗ (в ред. от 23.07.2013 №205-ФЗ).
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (Часть четвертая) от 18.12.2006 №230-ФЗ (в ред. от 23.07.2013 №222-ФЗ).
4. Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 №2300-1 (в ред. от 18.07.201 1 №242-ФЗ).
5. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ (в ред. от 28.12.2013 №416-ФЗ).
6. Акулич М.В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров. – М.: Дашков и К, 2016. – 352 с.
7. Амирова Д.Р. Преимущества использования инструментов интернет-маркетинга для современных компаний // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2018. -№ 2. - С. 14 - 17.
8. Багрянская Е.С. Исследование эффективности рекламной деятельности // - 2021 - С. 37 - 41.
9. Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг / Г. Беквит. М.: Альпина Паблишер, 2016. 252 с.
10. Берендакова О.С., Фирсов А.В. Создание информационных систем оценки рекламных кампаний. // Наука в центральной России 2016. № 115. С. 85-88.
11. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. - М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2018 – 399 с.
12. Васильева И.С. Формирование кампаний маркетинговых связей с общественностью. // Вестник Института экономики и управления Новгородского государственного университета им. Ярослава Мудрого 2016. № 1 (20). С. 17-24.
13. Галин Т.Ф. Построение методики оценки экономической эффективности рекламной кампании. // Новое слово в науке и практике: гипотезы и апробация результатов исследований 2017. № 2. С. 115-118.
14. Городнова И.В., Городнова А.В., Капоница К.В., Мурашкин Д.В. Особенности продвижения на рынке с помощью инновационных инструментов // Вектор экономики. - 2019 - № 9. - С. 5.
15. Дашкова И.А., Ткаченко И.В., Захарченко Н.С. Менеджмент. Методы принятия управленческих решений // М.: Юрайт. - 2020. - С. 276.
16. Зуб А.Т. Теория менеджмента. Учебник для бакалавров. // М.: Питер. - 2020. - С. 672.
17. Овчаренко Н.А. Основы экономики, менеджмента и маркетинга. Учебник для бакалавров// М.: Дашков и Ко. - 2020. - С. 162.
18. Тулупова С.А., Пустов Н.С. Инновации в маркетинге для продвижения товаров и услуг // Труды университета. - 2020 - № 2. - С. 123-127.
19. Костина С.А., Усманов Д.И. Маркетинг в социальных сетях как инструмент продвижения товаров и услуг // Научный альманах. - 2019. - № 9 (11). - С. 205-208.
20. Ксефонтова Х.З. Корпоративный менеджмент// М.: КноРус. - 2020. - С. 314.
21. Пескова О.С., Борискина Т.Б., Мершиева Г.А., Самсонова Е.В. Эволюция маркетинга как концепции управления рынком: перед от классического маркетинга к «новому» маркетингу // Весник ОрелГИЭТ. - 2020 - № 1. - С. 60 - 67.
22. Полонник В.С., Пшонко Е.А. Оценка эффективности продвижения товаров в социальных сетях//Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. - 2015. - № 2. - С. 122-124.
23. Солодовникова Н.А. Социальный медиа-маркетинг как современный инструмент продвижения // Современные тенденции развития и перспективы внедрения инновационных технологий в машиностроении, образовании и экономике. -2017. - Т. 3. - № 1 (2). - С. 97-101.
24. Уманская М.В., Петров С.В. SMM как элемент стратегии развития предприятия // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. - 2018. - Т. 2. -№ 6. - С. 104-106.
25. Казибекова Н.А., Агасиева М.Н., Исмиева З.М. Актуальные проблемы развития интернет-маркетинга в регионе // Известия ДГПУ. Общественные и гуманитарные науки. 2018. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/aktualnye-problemy-razvitiya-internet-marketinga-v-regione (дата обращения: 26.05.2021).
26. Баззел Р.Д., Кокс, Д.Ф., Браун, Р.В. Информация и риск в маркетинге. - М.: Финстатинформ 2016.
27. Бургонова, Г.Н. Бухгалтерский учет на предприятиях различных организационно-правовых форм: моногр. / Г.Н. Бургонова. - М.: СПб:; Издание 2-е, перераб. и доп., 2019. - 102 c.
28. Дулдуева Р.М., Исалова М.Н., Магомедов Д.М. Аналитический подход к исследованию проблем управления рынком недвижимости // Вестник Дагестанского государственного технического университета. Технические науки. - 2019 - № 3. - С. 157 - 163.
29. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник. / Е.П. Голубков. - М.: Издательство «Финпресс» 2016 - 497 с.
30. Горбатов С.А. Проблемы российского маркетинга [Электронный ресурс]. - Режим доступа: ekonomika. snauka.ru›2014/10/6006.
31. Грошев, И.В. Менеджмент организационной культуры / И.В. Грошев. - М.: Московский психолого-социальный университет (МПСУ), 2018. - 606 c.
32. Гейман О.Б., Сиганьков А.А. Инвестиционная привлекательность как элемент стоимостного подхода к управлению предприятием. // «Наука третьего тысячелетия»: Сборник статей Международной научно-практической конференции. - Курган: АЭТЕРНА. 2016. С. 30-33.
33. Зимина С.С. Сравнительная характеристика традиционного маркетинга и Интернет-маркетинга // Economics. 2017. №8 (29). [Электронный ресурс]: https://cyberleninka.ru/article/n/sravnitelnaya-harakteristika-traditsionnogo-marketinga-i-internet-marketinga.
34. Зимина С.С. Особенности использования инструментов Интернет-маркетинга на b2b и b2c рынках // Economics. 2017. №8 (29). [Электронный ресурс]: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-ispolzovaniya-instrumentov-internet-marketinga-na-b2b-i-b2c-rynkah.
35. Инновационная маркетинговая стратегия [Электронный ресурс]. - Режим доступа: 5sfer.com›innovatsionnayasee-think-do2018.html.
36. Туренко Б.Г. Стратегические аспекты управления предприятиями малого бизнеса / Б.Г. Туренко Т.А. Туренко // Baikal Research Journal. - 2015. - Т. 6 № 4. – [Электронный ресурс]: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=20269. - DOI: 10.17150/2411 -6262. 2017. №6(4).
37. Мовсесян А.А. Совершенствование рекламной кампании промышленной продукции на рынке В2В / А.А. Мовсесян О.А. Стародубцева // Проблемы современной экономики. - 2016. - № 32. - С. 82-86.
38. Зимина С.С. Особенности использования инструментов интернет-маркетинга на B2B и B2C рынках / С.С. Зимина // Economics. - 2017. - № 8 (29). - С. 10-16.
39. Федотов А. Н. Механизм реализации стратегии развития региона с использованием концепции бенч-маркинга [Электронный ресурс] / А.Н. Федотов // Baikal Research Journal. - 2016. - Т. 7 № 4.
40. Фатеева Т.А. Современные проблемы интернет-маркетинга на рынке B2B / Т. А. Фатеева // Современные научные исследования и разработки. - 2017. - № 8 (16). - С. 561-562.
41. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. - 3-е изд. - М.: Омега-Л 2017. - 656 с.
42. Романова Ю.Д., Музычкин П.А., Меламуд М.Р. Информационные технологии в менеджменте ( управлении). Учебник и практикум. // М.: Юрайт, 2019. – С.412.
43. Семешина Н.И. Маркетинговые коммуникации на рынке недвижимости // Сборник статей XI международной научно – практической конференции. - 2017 - № 9. - С. 311 - 312.
44. Сычева В.О., Черевичко Т.В. Интернет-маркетинг в деятельности предприятий общественного питания// Концепт no. 12 2016. С. 1-14.
45. Упоров В.А. Система поддержания устойчивости предпринимательских систем на рынке интернет – продвижения // Российское предпринимательство. - 2017 - № 11. - С. 1771 - 1776.
46. Цветкова А.А., Цветкова К.А. Отзывы потребителей как элемент Интернет-маркетинга // Символ науки, 2015. – №6. – С.169-172.
47. Шалабаев П.С. Интернет-маркетинг: использование социальных сетей в комплексе продвижения компании // Экономика и предпринимательство, 2015. – №6-1 (59-1). – С. 1120-1123.
48. Шейнина М.А. Методы продвижения в сети интернет на высококонкурентном рынке жилой недвижимости // Практический маркетинг. - 2020 - № 6. - С. 21 - 27.
49. Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход. - СПб.: Питер, 2017. 7. Э.Дж. Р. Берман, Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2016.
50. Шендо М.В., Леонова А.А. Инструменты маркетинга в условиях кризиса: контекстная реклама в интернете социальные сети интернет-лидогенерация // в сборнике: 21 век: фундаментальная наука и технологии Материалы IX международной научно-практической конференции. н.-и. ц. «Академический». 2016. С.140-143.
51. Шигина Я.И., Зорина К.А. Маркетинг в социальных медиа: современные инструменты продвижения для малого бизнеса // Вестник Технологического университета. - 2015. - Т. 18. - № 23. - С. 96-102.
52. Ярбаков С. Таргетированная реклама. Точно в Яблочко / Санкт-Петербург: Издательство Питер 2019. - 330 с.
53. Яхнеева И.В. Маркетинговые исследования в Интернет, Самара, МИР, 2018. – С. 28.

Весь текст будет доступен после покупки