Изучение потребительских предпочтений на рынке бытовой химии.

Введение
Глава 1. Основы теории изучения потребительских предпочтений
1.1 Понятие категории «потребитель», методы изучения потребительских предпочтений
1.2 Анализ рынка бытовой химии (макроуровень и микроуровень/региональный)
Глава 2. Изучение потребительских предпочтений на рынке бытовой химии
2.1 Общая характеристика предприятия BioMio
2.2 Изучение потребительских предпочтений на рынке бытовой химии города Саратов
2.3 Целевая аудитория и особенности потребительских предпочтений на рынке бытовой химии
2.4 Особенности рекламной деятельности для рынка бытовой химии
Заключение
Список использованных источников

Весь текст будет доступен после покупки

Изучение потребительских потребностей на рынке бытовой химии является важным аспектом развития и успешного позиционирования компаний, занимающихся производством и продажей химических товаров для домашнего использования. Понимание того, что именно требуется потребителям и какие продукты предпочитаются, позволяет компаниям эффективно разрабатывать свои товары, а также предлагать инновационные решения, соответствующие потребностям и ожиданиям клиентов.
Цель изучения потребительских потребностей на рынке бытовой химии заключается в том, чтобы определить, какие товары и каким образом наиболее востребованы у потребителей. Предмет исследования потребительское поведение и предпочтения при выборе бытовых химических товаров. Объект исследования – рынок бытовой химии.
Рынок бытовой химии постоянно развивается и меняется, поэтому изучение потребительских потребностей становится все более актуальным. Компании, производящие химические товары для домашнего использования, должны быть в курсе последних тенденций и изменений в потребительском спросе, чтобы адаптировать свою продукцию к изменяющимся потребностям рынка.
Одной из задач изучения потребительских потребностей является анализ рынка. Необходимо исследовать, какие категории бытовой химии наиболее популярны, какие бренды и продукты являются лидерами рынка, какие факторы влияют на выбор потребителей при покупке химических товаров. Анализ данных о продажах, рыночных долях и отзывах потребителей помогает компаниям лучше понять предпочтения своей целевой аудитории.

Весь текст будет доступен после покупки

В контексте маркетинга и маркетинговых исследований, исследование потребительских предпочтений играет важную роль. Поэтому их следует воспринимать, как исходную экономическую категорию. Согласно определению, потребность есть не что иное как нужда человека или общества в чем-либо необходимом для поддержания его жизнедеятельности или развития, и эту нужду человек стремится восполнить. Таким образом, вся экономическая деятельность человечества по преобразованию окружающей среды направлена на сокращение неудовлетворенности имеющимися благами [1].
В контексте маркетинга и маркетинговых исследований, исследование потребительских предпочтений играет важную роль. Оно направлено на изучение предпочтений большого числа людей и вывод общих рекомендаций на основе индивидуальных предпочтений. Именно это является предметом изучения маркетологов, так как для того, чтобы «выжить» в конкурентной борьбе, повысить свою эффективность и рентабельность организации должны бороться за каждого клиента и осваивать все новые виды товаров и услуг, которые предпочитают потребители. Таким образом, через учет индивидуального происходит разработка общих рекомендаций. Изучение предпочтений позволяет удовлетворять существующий спрос и управлять потребительским поведением [2].
Трансформация структуры потребностей покупателей в современной рыночной системе напрямую оказывает влияние на изменение предпочтений потребителей. Так, по мнению Н.В. Поповой «На принятие решения потребителем о покупке того или иного продукта влияют ценности, полученные в процессе воспитания человека в определенных культурных условиях». Н.В. Аликперова, в этой связи, считает, что ценности современного потребителя изменились. «Для него приобретение товаров и услуг все больше становится способом самовыражения и идентификации» [3]. Сама потребность сегодняшнего клиента трансформировалась в желание быть сопричастным, принадлежать определенному бренду. К процессу потребления брендового продукта покупатель также предъявляет особые требования, к которым относятся: своевременность доставки продукта, удобство расположения торговой точки, обслуживание, выгодное сочетание цены и качества и многое другое.
Процесс маркетинговых исследований, начинается с построения дерева целей. При комплексном исследовании рынка сбыта изучается внешняя среда маркетинга рынка, а также два ее подвида: микровнешняя и макровнешняя, их взаимосвязь; проводятся исследования потребителей, сегментация рынка. [4]
Для изучения потребительских предпочтений существуют различные методы и инструменты. Некоторые из них включают:
- Анкетирование: Это метод, при котором потребителям предлагается заполнить анкету, содержащую вопросы о их предпочтениях, потребностях, вкусах и поведении при покупке товаров или услуг. Анкетирование позволяет собрать большой объем информации от различных людей и провести статистический анализ полученных данных.
- Фокус-группы: В фокус-группах небольшая группа потребителей собирается для обсуждения определенного продукта, бренда или концепции. Ведущий модерирует дискуссию, задавая вопросы и стимулируя участников делиться своими мнениями и впечатлениями. Фокус-группы позволяют получить глубокое понимание мотиваций, предпочтений и отзывов потребителей. Результатом фокус-группы устанавливается новый утвержденный ассортимент торговой марки. А также учитываются предпочтения покупателя. [4]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Прозорова, А.В. Психологические аспекты поведения потребителей: понятие, значение для микроэкономического анализа / Прозорова А.В. // Экономика и социум. 2016. №12-2 (31). – С.1-5 URL: https://cyberleninka.ru/article/n/psihologicheskie-aspekty-povedeniya-potrebiteley-ponyatie-znachenie-dlya-mikroekonomicheskogo-analiza .
2. Воловская Н.М., Идрисова А.И. Предпочтения потребителей: понятие, теоретические подходы // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №4-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/predpochteniya-potrebiteley-ponyatie-teoreticheskie-podhody .
3. Аликперова, Н.В. Поведение потребителей: современные реалии и глобальные тренды / Н.В. Аликперова // Гуманитарные науки. Вестник финансового университета. — 2019. — № 4. — С. 46–51.
4. Киргизова Н.П Маркетинговые исследования рынка сбыта продукции / Киргизова Н.П. // StudNet. 2021. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-issledovaniya-rynka-sbyta-produktsii .
5. Моташенко, Е.Ю. Тенденции на рынке бытовой химии/ Е.Ю. Моташенко // Достижения науки и образования. 2020. №14 (68).С URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-na-rynke-bytovoy-himii
6. Воронкевич А.Б. Изменение особенностей потребительского поведения на рынке товаров массового потребления под влиянием цифровизации в России / Воронкевич А.Б. // Практический маркетинг. 2020. №7 (281). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/izmenenie-osobennostey-potrebitelskogo-povedeniya-na-rynke-tovarov-massovogo-potrebleniya-pod-vliyaniem-tsifrovizatsii-v-rossii .
7. Майкова П.Н. Роль и значение анализа в деятельности предприятия / Майкова П.Н., Майкова Е.Н. // Форум молодых ученых. 2021. №11 (63). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-i-znachenie-analiza-v-deyatelnosti-predpriyatiya (дата обращения: 17.05.2023).

Весь текст будет доступен после покупки