Маркетинг на предприятиях малого и среднего бизнеса.

Введение 3
1. Теоретические аспекты маркетинга в малом и среднем бизнесе 6
1.1 Понятие и сущность маркетинга 6
1.2 Малый бизнес и его специфика 10
1.3 4Р и их значение в комплексе маркетинга 13
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия малого и среднего бизнеса 17
2.1 Характеристика маркетинговой деятельности на предприятии малого и среднего бизнеса 17
2.2 Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности на предприятиях малого и среднего бизнеса: преимущества и недостатки 21
3. Разработка комплекса маркетинга для предприятия «Шоколадница» 27
3.1 Основные направления деятельности организации 27
3.2 Анализ маркетинговой стратегии ООО «Шоколадница» 30
3.3 Проблемы и перспективы формирования маркетинговой стратегии ООО «Шоколадница» 35
Заключение 39
Список литературы

Весь текст будет доступен после покупки

Малые и средние предприятия сейчас играют важную роль в экономике. Они составляют около 20% ВВП и могут наиболее полно удовлетворять потребительский спрос, быть мобильными, инновационными и быстро адаптироваться к колебаниям рынка и экономической ситуации в стране. Более высокий уровень конкуренции между малыми предприятиями позволяет им улучшать качество продукции и услуг. Есть также сферы, основу которых составляют малые предприятия, например, маленькие магазинчики шагового доступа и фермерские хозяйства, которые специализируются на производстве экологически чистых продуктов. Рост малого бизнеса напрямую повлияет на развитие экономики страны в целом.

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетинг- процесс создания, продвижения и реализации продукции или услуг через обмен. Его целью является удовлетворение потребностей потребителей и увеличение объемов продаж и прибыли. Управление спросом помогает стимулировать интерес потребителей к продукции и сделать ее легкодоступной. Удовлетворение спроса включает не только продажу продукции, но и обЕспечение безопасности её использования, доступности и послепродажного обслуживания. Главное в маркетинге- ориентированность на потребителя, и перед производством товара необходимо изучить потребности конкретных потребителей, чтобы доработать и усовершенствовать продукцию, и только после этого ее выводить на рынок. Основной принцип маркетинга заключается в производстве того, что нужно потребителю, а не продаже того, что произведено.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Международный маркетинг: учебник и практикум для вузов / А. Л. Абаев [и др.] ; под редакцией А. Л. Абаева, В. А. Алексунина. — Москва: Издательство Юрайт, 2020. — 362 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-01169-2. — Текст: электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://ezproxy.ha.tpu.ru:2443/login?url=https://urait.ru/bcode/450478(дата обращения: 03.03.2021).
2. Завгородняя, А. В. Маркетинговое планирование: учебное пособие для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2020. — 340 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-06590-9. — Текст: электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://ezproxy.ha.tpu.ru:2443/login?url=https://urait.ru/bcode/454471(дата обращения: 03.03.2021).
3. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие / П. С. Завьялов. - Москва: ИНФРА-М, 2019. - 336 с. - (Высшее образование: Бакалавриат). - ISBN 978-5-16-006289-1. - Текст: электронный. - URL:https://ezproxy.ha.tpu.ru:2443/login?url=https://znanium.com/catalog/product/987774(дата обращения: 04.03.2021). – Режим доступа: по подписке.
4. Григорьев, М. Н. Маркетинг учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
5. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С. Григорян. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
6. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика: учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
7. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
8. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом: учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
9. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации: учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород: НИЭМ, 2020. — 302 с.
8. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. [Текст] // Ф. Котлер, пер. с англ. – Санкт-Петербург: Питер Ком, 2011 – 23 с.
9. Корнилова М. Маркетинговый инструментарий. Принципы работы маркетинга и его инструментария. [Электронный ресурс] – URL: http://www.p––marketing.ru/publications/general–questions/marketinginstrument/marketing––instruments (дата обращения: 18.03.2020).
10. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации: учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгоро : НИЭМ, 2020. — 302 с.
11. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.
12. Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 367 с.
13. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга: учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 170 с.
14. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 315 с.
15. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.
16. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 181 с.

Весь текст будет доступен после покупки