Маркетинг новой упаковки.

Введение…………………………………………………………………………. 3

1. Значение и место упаковки в маркетинге товара…………………………... 4
1.1. Упаковка товара: требования, которые предъявляет потребитель…… 4
1.2. Роль упаковки в успешном продвижении товара……………………… 7
1.3. Современные особенности маркетинга упаковки и маркировки товара для стран Евразийского экономического союза……………………….
8

2. Особенности маркетинга новой упаковки товаров………………………… 14
2.1. . Дизайн и требуемые параметры новой упаковки товара…………….. 14
2.2. Отражение маркетинга новой упаковки на стоимости товара………... 19
2.3. 10 примеров креативного и эффективного маркетинга новой упаковки товара………………………………………………………………….
23

Заключение………………………………………………………………………. 30

Список использованной литературы…………………………………………... 32

Весь текст будет доступен после покупки

Известно, что система маркетинга - это не только элементы и связи маркетинга, но и методы и приемы управления ими. Обязательными ее элементами являются: 1) планирование ассортимента; 2) определение цен; 3) маркировка; 4) сбыт; 5) рекламная деятельность; 6) специальные виды стимулирования спроса, среди которых не последнее место занимает именно упаковка.
Исходными идеями, лежащими в основе маркетинга, являются человеческие нужды и потребности. Для удовлетворения потребностей людей производители предпринимают целенаправленные действия для стимулирования их желания обладать товарами. При этом маркетинг не создает нужды и потребности, они уже существуют. Потребности людей безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограничены.
Поэтому производители товара должны отыскивать потребителей, которым они хотят продавать товар, выяснить их потребности, а затем создавать товар, как можно полнее удовлетворяющий их потребности. Товар в реальном исполнении имеет пять характеристик: 1) уровень качества, 2) набор свойств, 3) специфическое оформление, 4) марочное название и 5) специфическая упаковка. При этом такая важная составляющая товара, как упаковка является одни из действенных орудий маркетинга.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Значение и место упаковки в маркетинге товара
1.1. Упаковка товара: требования, которые предъявляет потребитель

Упаковка защищает товар от повреждения и потери, а окружающее пространство от загрязнений. Она состоит из тары, упаковочных и перевязочных материалов. Тарой называют различные виды упаковки. Упаковочными материалами называют бумагу, фольгу, мешковину, картон. Перевязочные материалы повышают прочность упаковки.
Основной функцией упаковки товара является предохранение его от порчи разными неблагоприятными явлениями внешней среды. Вспомогательной функцией является маркировочная визуализация [7].
В зависимости от того, какие материалы применяются, насколько они механически устойчивы и прочны, насколько надежно они сохраняют товар, упаковка подразделяется на следующие виды – рис. 1:





Рис. 1. Классификация упаковки

1. По характеристикам материала упаковка товара может быть:
1.1) жесткой: металлической (банка, туба, контейнер, цистерна, перевязочная лента), стеклянной (банка, бутылка, баллон), деревянной (ящик, лоток, контейнер, корзина, бочка, кадушка), полимерной (ящик, бочка);
1.2) полужесткой: картонной (коробка), комбинированной (тетрапак и др.);
1.3) мягкой: полимерной (пак, мешок, пакет), бумажной (мешок, пакет, оберточная бумага), тканевой (мешок, перевязочный материал, шпагат, веревка, лента и др.).
2. По назначению упаковка товара может быть:
2.1) потребительской (сохраняет товар у потребителей);
2.2) транспортной (в виде бочек, бидонов и др.) [4].
3. По габаритам:
3.1) крупногабаритной;
3.2) среднегабаритной;
3.3) малогабаритной.
4. По кратности использования:
4.1) одноразовой;
4.2) многоразовой [3].
Упаковку товара можно считать эффективной, когда она повышает уровень продаж, учитывая понесенные затраты на ее изготовление. Маркетологи знают, что хорошие упаковки сами продают товары. Упаковка товара может быть и не дорогостоящей, но важно, чтобы упаковка соответствовала сезону и месту продажи, а также была ориентирована на целевую аудиторию.
Приведем пример. Изготовитель конфетной продукции рискнул привлекать покупателей, вкладывая конфеты в игрушечные машинки. Упакованные таким образом конфеты были поставлены в большинство небольших продуктовых магазинов, входящих в сегмент шаговой доступности. Красочные игрушки расположили возле касс. Конфеты в машинках сразу привлекли малышей. Замечая машинку, дети просили ее купить. Стоимость конфеты в машинке была маленькой (до 50 рублей), поэтому каждый родитель покупал ее, не задумываясь. Причем покупатели не переживали особо за уровень качества игрушки, все понимали, что игрушка разовая, но для ребенка машинка и конфетка означали целых два сюрприза за одну цену. Так дешевые конфеты и дешевые игрушки получили эффективный канал реализации. Оба производителя были довольны.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Валентин Л. Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации / Л.Валлентин. – М.: Веллби, 2014. – 85 с.
2. Маркетинг в вопросах и решениях: учебник для студентов / И.В. Захарова, Т.В. Евстигнеева. – Москва: Кнорус, 2017. – 355 с.
3. Прошкина Т.П. Маркетинг / Т.П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. – 314 c.
4. Ромат Е.В. Маркетинг / Е.В. Ромат. - СПб.: Питер, 2015. - 508 с.
5. Сиганов О.В. Маркетинг / О.В. Сиганов. - М.: ИНФРА, 2015. – 261 c.
6. Симонян Т.В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации / Т.В.Симонян. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2016. - 245 c.

Весь текст будет доступен после покупки