МАРКЕТИНГ ПРОЕКТА НА ПРИМЕРЕ ООО "МЕКО"

ВВЕДЕНИЕ 7
Глава 1. Теоретические и методические основы маркетинга проекта 11
1.1. Сущность и структура системы маркетинга проекта 11
1.2. Разработка маркетинговой стратегии и формирование маркетинговой программы проекта 19
1.3. Бюджет и особенности управления программой маркетинговых мероприятий по реализации проекта 25
Глава 2. Анализ конкурентных позиций и концепции проекта на примере ООО «Меко» 35
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности 35
2.2. Анализ внешней среды и внутреннего потенциала ООО «Меко» 43
2.3. Концепция и SWОT-анализ проекта расширения ассортимента продаж для повышения конкурентоспособности ООО «Меко» 51
Выводы по главе 2. 54
Глава 3. Разработка маркетинга проекта расширения ассортимента продаж для повышения конкурентоспособности ООО «Меко» 56
3.1. Разработка стратегии и ценностной концепции маркетинга проекта 56
3.2. Реализация концепции маркетинга проекта 58
3.3. Бюджет маркетинга проекта и оценка его эффективности 61
Вывод по главе 3. 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 71
ПРИЛОЖЕНИЯ 74

Весь текст будет доступен после покупки

Ведение бизнеса – это управление возможностями и потенциалом компании, при воздействии внешних перемен. Умение организовать работу слаженно, как часовой механизм влияет на достижение успеха компанией.
Управление проектами в маркетинге помогает преодолеть трудности и достичь результата в поставленный срок времени и использовать аргументированную сумму на расходы компании.
Техника управления проектами становится все более популярной среди менеджеров всех направлений, в том числе и маркетологов. Для успешной реализации проектов им необходимо хорошо знать риски и специфику своей отрасли, а также определить главную стратегическую силу, которая поможет достичь практического успеха.
В основе понятия об управлении проектами лежит термин «проект». Проект это временная деятельность, результатом которой является продукт или услуга. Эта деятельность имеет начало и конец. Когда она окончена, рабочая группа распадается или переключается на новые проекты.
Для проведения любой маркетинговой кампании нужен четкий план как это будет осуществлено, когда, как, кто будет заниматься его реализацией и четкое определение ответственности сторон. Интеграция участников и понимание точной цели и что для этого нужно поможет достичь результата маркетинговой задачи.
С помощью проектного маркетинга возможна идентификации, анализ ситуации и оценка индикаторов риска. Предупрежден, значит, - вооружен. Методики комплексного учета и анализа рисков помогают спланировать
«вилку» событий, когда реальные угрозы могут «пойти» в неблагоприятное направление развития маркетинга. Таким образом, есть разработанный не только детальный план внедрение маркетинговой задачи, но и способы борьбы с угрозами.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические и методические основы маркетинга проекта
1.1. Сущность и структура системы маркетинга проекта

На сегодняшний день одним из самых прогрессивных подходов к ведению бизнеса является управление проектами. Современное проектное управление — это особый вид управления деятельностью, базирующийся на предварительной коллегиальной разработке комплексно-системной модели действий по достижению оригинальной цели и направленный на реализацию этой модели. Управление проектами можно применять к управлению любыми объектами.
Современная система управления проектами зародилась в США в 1930-х гг. при разработке программ военно-морских сил США «Полярис», а позже программы НАСА по исследованию космоса. Технологии планирования и реализации поставленных задач, систематический подход и инструменты, примененные военными, в 60–70-х гг. прошлого века получили широкое распространение в других отраслях. Сегодня управление проектами является международной практикой и применяется практических во всех сферах бизнеса. Опыт Японии, Кореи, США и других развитых стран свидетельствует о том, что система управления проектами мощное средство выхода из экономического кризиса и метод решения крупных научных, производственных и социальных проблем.
Сегодня руководители многих предприятий в полной мере ощутили преимущества управления проектами. В Приложении 1 перечислен ряд преимуществ проектного управления, необходимых для успешной деятельности предприятий в конкурентной рыночной среде.
«Проектный бизнес» используется как родовой термин для обозначения деловой деятельности, основанной на проектно-ориентированном подходе. Подобный подход заключается в том, что бизнес рассматривается как совокупность взаимосвязанных проектов. В современном бизнесе существует ряд глобальных тенденций, позволяющих говорить о его «проективизации», то есть возрастании доли и значения деятельности, связанной с осуществлением проектов .
Проектно-ориентированный подход позволяет адекватно отразить важную особенность современного бизнеса, когда основным стратегическим конкурентным преимуществом становится гибкое поведение в неустойчивой внешней среде.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. М.: Бизнес Букс, 2021. 536 с.
2. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2020. - 276 с.
3. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие
/ Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - М.: ФОРУМ, 2018. - 333 с.
4. Голова, А.Г. Управление продажами : учебник / А.Г.Голова. - М.: Дашков и К, 2020. - 277 с.
5. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. Москва: Дашков и К?, 2018. 671 с.
6. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. Минск: Современная школа, 2018. 253 с.
7. Еремин, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник
/ В.Н.Еремин. М.: КноРУс, 2021. 648 с.
8. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебник / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2018. - 246 с.
9. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / О. И. Карпеко. Минск: БГЭУ, 2018. 414 с.
10. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие по спец. "Маркетинг" / Н.Г.Каменева, В.А.Поляков. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2018. - 437 с.
11. Кеннеди, Дэн. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди; [пер. с англ. А.Яковенко]. - М.: ГИППО, 2019. - 203 с.
12. Ким, С.А. Маркетинг: учеб. для студ. Вузов / С.А.Ким; Федер. ин-т развития образования. - М.: Дашков и К, 2018. - 257 с.

Весь текст будет доступен после покупки