Медийные технологии, как инструмент продвижения объектов культуры и искусства ( на примере бренда компании «Дом Остермана» г. Казань)

Введение……………………………………………………………….…..3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В СОВРЕМЕННОМ МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ
1.1 Основные подходы к содержанию понятия бренда………………7
1.2 Технологии продвижения бренда в духовной сфере…………….17

ГЛАВА 2. ПРАКТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА
2.1. Технологии продвижения бренда арт-пространства «Дом остермана» ……………………………………………………………………..33
2.2. Предложения по повышению эффективности продвижения бренда учереждений культуры и искусства ………………………………………….39

Заключение…………………………………………………….…….……56
Библиографический.список………………………………………….…..60
Приложение……………………………………………………………….65

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования.
Современное общество, характеризующееся высокой степенью информационной насыщенности и интенсивным развитием технологий, предъявляет новые требования к процессам продвижения объектов культуры и искусства. В условиях глобализации и цифровизации медиасреды брендинг, реклама и продвижение становятся неотъемлемыми элементами успешного функционирования культурных организаций и проектов. Возрастающая конкуренция на рынке культурных услуг требует от специалистов по маркетингу и медиа использования инновационных подходов и инструментов для достижения поставленных целей.
С появлением интернета и развитием цифровых технологий управление брендом перешло на новый, более сложный уровень. В современных условиях невозможно представить жизнь без цифровых платформ, и бренды активно используют эту ситуацию в своих интересах, адаптируя стратегии к новым реалиям.
Одной из ключевых медийных технологий, играющих решающую роль в продвижении объектов культуры и искусства, является брендинг. В контексте культурных объектов брендинг позволяет не только повысить узнаваемость и привлекательность организации, но и сформировать устойчивые ассоциативные связи, способствующие лояльности потребителей и устойчивому развитию. Важным аспектом брендинга является создание и поддержание репутации, что особенно актуально в сфере культуры и искусства, где доверие и восприятие публики играют ключевую роль.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В СОВРЕМЕННОМ МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ
1.1 Основные подходы к содержанию понятия бренда
Проблема управления брендом широко представлена в научных исследованиях отечественных и зарубежных авторов. В последние два десятилетия вопросы брендинга все чаще становятся объектом теоретических изысканий и темой многочисленных публикаций. Тем не менее единого подхода к установлению основных экономических категорий бренд-менеджмента не выработано. Множество сформулированных определений существенно противоречат друг другу.
Анализ литературных источников позволяет выделить несколько основных подходов к определению понятия «бренд». Идентификационный подход рассматривает бренд как средство идентификации товара и его отличия от конкурентных аналогов. В работах МакДональд , В.В. Зотова и Е.П. Голубкова высказывается мнение, что бренд тождественен торговой марке. Голубков указывает на неправильность противопоставления этих терминов, подчеркивая их эквивалентность в зарубежной литературе. Основной акцент идентификационного подхода сделан на внешних атрибутах бренда, которые выделяют продукт или компанию среди других в той же категории. Этот подход сходен с пониманием бренда Американской маркетинговой ассоциацией, где бренд определяется как название, знак или дизайн, используемые для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для их отличия от конкурентов. Тем не менее, идентификационный подход критикуется за ограниченное понимание бренда как простого инструмента производителя для маркировки продукции без учета потребительского восприятия. Он не включает в себя добавленные ценности, которые делают бренд уникальным на уровне содержания и могут значительно отличать его от других брендов. Таким образом, идентификационный подход, несмотря на свою значимость в понимании внешних атрибутов бренда, оказывается недостаточным для полного охвата его сущности и влияния на рынок. Согласно перцепционному подходу, бренд рассматривается как комплекс восприятий, сформированных в ментальном пространстве потребителя. Такую точку зрения разделяют М.Д. Хьюстон Буш ,
Ч.Р. Петтис, Е. Рудая . Согласно Ч.Р. Петтису , бренд представляет собой патентованный визуальный, эмоциональный, рациональный и культурный образ, связанный с компанией или продуктом. Д.Кнапп определяет бренд как накопившийся набор впечатлений, созданный потребителями на основе воспринимаемых эмоций и функциональных выгод. Взгляд Е. Рудой утверждает, что современное понимание бренда включает все ассоциации, формируемые потребителями в результате их личного опыта, одобрения со стороны общественности и рекомендаций окружающих. В рамках перцепционного подхода бренд интерпретируется как стабильный набор ассоциаций, возникающих в сознании потребителей. Эти ассоциации могут быть связаны с различными видами выгод от использования бренда, включая функциональные, эмоциональные и символические аспекты. Недостатком данного подхода является тенденция к смешиванию понятий «бренд» и «имидж бренда» (brand image). В некоторых исследованиях встречаются одинаковые определения для различных терминов, что связано с ошибками в переводе и неоднозначностью в интерпретации англоязычных работ. Несмотря на указанные недостатки, перцепционный подход важен за его попытки углубленного понимания бренда через учет его нематериальных аспектов. Это способствует включению бренда не только в экономические, но и в психологические и эмоциональные категории, что является основой для многих современных исследований в области социологии и психологии.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга.: Издательский Дом Гребенникова, 2003
2. Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов (2-е издание). – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 440 с
3. Акулич М. В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М. В. Акулич. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2016. — 352 с.
4. Белоусова Л.А., Савина Т.А. Бренд-менеджмент Учебное электронное текстовое издание. — Екатеринбург: Уральский государственный технический университет, 2005. — 81 с.
5. Белоусова Л.А., Савина Т.А. Бренд-менеджмент. Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУУПИ. 2005.
6. Герасимова М.В. Брендинг. PR технология/ М.В. Герасимова, Е.И. Громова В.Н.Евланов, Г.Л.Тульчинский. — Изд-во Справочники Петербурга, 2010- 112 с.
7. Герман Д. Рождение бренда. - М.: Гелеос, 2004. — 344 с.
8. Годин A.M. Брендинг: учебное пособие/А.М. Годин, А.А. Дмитриев И.П. Бабленков. М.: Издательско-торговая корпорация «Данков и К», 2011. — 364 с.
9. Гузман Ф. Обзор методов построения брендов // Бренд-менеджмент, 2006, №5(24). – с.8.

Весь текст будет доступен после покупки