Нейромаркетинг в продвижении торговой марки (на примере компании «Рив Гош»)

Введение 4
1 Теоретические аспекты нейромаркетинга 6
1.1 Понятие и методы нейромаркетинга 6
1.2 Особенности применения нейромаркетинга 14
2 Анализ использования нейромаркетинга на примере компании «Рив Гош» 18
2.1 Общая характеристика компании «Рив Гош» 18
2.2 Анализ нейромаркетинга и оценка его использования «Рив Гош» 23
Заключение 28
Список использованных источников. 30

Весь текст будет доступен после покупки

Нейромаркетинг, как инструмент влияния на потребительское поведение, все больше завоевывает популярность среди маркетологов-практиков. Более того, он становится необходимым условием запуска успешных рекламных кампаний. Цель нейромаркетинга – понять истинную реакцию потребителя на определенные маркетинговые раздражители.
К нейромаркетингу обращаются при создании и продвижении нового продукта. Он помогает с научной точностью определить, какой цвет, слово, образ, звук, запах и вкус привлекает целевую аудиторию и оказывает максимальное воздействие на подсознание.
Нейромаркетинг – междисциплинарная область, находящаяся на стыке нейробиологии, психологии и поведенческой экономики. Этот термин ввел в обиход профессор Эйл Смидс в 2002 году. С его помощью он описал возможности коммерческого использования нейробиолоогии с целью повышения эффективности маркетинговых мероприятий. По сути, это исследование мозга человека с целью влияния на его потребительское поведение.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты нейромаркетинга
1.1 Понятие и методы нейромаркетинга
Нейромаркетинг – коммерческое применение нейробиологии и технологии нейровизуализации. Э. Смидтс, впервые давший определение этой науке, называл основной задачей нейромаркетинга понимание потребителя и его реакций на маркетинговые раздражители путем прямого измерения физиологических процессов в мозге.
Хотя термин «нейромаркетинг» впервые появился в 2002 году, история первых попыток оценить поведение человека и воздействие на него рекламы как производных от функций мозга насчитывает уже более двух сотен лет. К ранним упоминаниям о поиске неких универсальных психологических, анатомических и физиологических коррелятов можно, например, отнести френологиюантичную науку о связи психических свойств человека и строении его черепа.
Для исследования мозга нейромаркетинг использует инструменты нейробиологии. Психофизические инструменты регистрируют физиологические реакции различных частей тела, за исключением мозга, показывающее увеличение или снижение неврологических функций.
Инструменты, измеряющие электрическую активность мозга позволяют отмечать и контролировать изменение неврологической функции, происходящее в течение миллисекунд.
Инструменты, измеряющие метаболическую активность мозга обеспечивают высокую степень пространственных измерений, позволяют определять активность в определенных структурах мозга, как правило, с точностью до миллиметров.
Эти инструменты могут широко применяться в нейромаркетинговых исследованиях. Наиболее частыми направлениями являются:
1. Исследование особенностей стимулов, привлекающих внимание и вызывающих эмоциональный отклик;
2. Оценка корреляции между неврологическими реакциями потребителей и их суждениями, основанными на маркетинговых стимулах;
3. Исследование предпочтений потребителей;
4. Изучение факторов, влияющих на запоминание продуктов и брендов
Нейромаркетинг подразумевает комплекс мероприятий, при этом чем выше должен быть эффект от применения, тем сложнее будет комплекс нейромаркетинга.
Можно представить комплекс следующим образом (рис.1):

Рисунок 1. Комплекс нейромаркетинга.

Цель нейромаркетинга заключается в проведении экспериментов, которые направлены на изучение нейронной активности, и применении их результатов в маркетинговых целях компаний. В практическом смысле, данная специализация в маркетинге занимается изучением нерациональной составляющей решений потребителей, чтобы улучшить привлекательность предложений, рекламный сообщений или иных воздействий на органы чувств целевой аудитории.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Акулич, Маргарита Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг / Маргарита Акулич. - М.: Издательские решения, 2018. - 746 c.
2. Арндт, Трайндл Нейромаркетинг. Визуализация эмоций / Трайндл Арндт. - М.: Альпина Паблишер, 2017. - 538 c.
3. Дули, Роджер НейроМаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя / Роджер Дули. - М.: Попурри, 2019. - 457 c.
4. Карасев А. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и Практикум. – М.: Юрайт, 2017. 324 с.
5.Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практической пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 296 с.
6.Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 188 с.
7. Льюис, Д. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя / Д. Льюис. - Москва: Машиностроение, 2018. - 304 c.
8. Льюис, Дэвид Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя / Дэвид Льюис. - Москва: РГГУ, 2019. - 632 c.
9. Стычинский М.С. Культурные различия как фактор возникновения конфликтов в условиях глобализации / Вестник Московского университета. Серия 27: Глобалистика и геополитика. 2016. № 3. С. 71-78.
10. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 2018.

Весь текст будет доступен после покупки