Организация фестивалей как потенциал развития туризма в регионе

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА 5
1.1 Влияние событийного туризма на развитие туристической отрасли 5
1.2 Зарубежный и отечественный опыт развития событийного туризма 14
1.3 Современные тенденции проведения цветочных фестивалей 21
ГЛАВА 2. ЦВЕТОЧНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ КАК АКТУАЛЬНАЯ ФОРМА РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА 28
2.1 Особенности разработки маркетинговой стратегии фестивального проекта 28
2.2 Разработка программы цветочного фестиваля 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 57

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность. Актуальность связана с тем, что сейчас появляется тенденция роста интереса у туристов к событийным мероприятиям, где гость может получить больше впечатлений, чем от стандартных направлений туризма. В конкурентной борьбе российских регионов за туристов активно развивающийся событийный туризм мог бы стать одним из ключевых элементов туристского интереса к региону. С каждым годом появляется все больше событий, которые могут привлечь туристов. И одним из таких ярких событий может стать цветочный фестиваль.
Специфике проведения событийных мероприятий посвящено большое количество исследований таких отечественных авторов, как А.В. Бабкин, Т.Б. Климова, Е.В. Вишневская, А.Е. Назимко, С.А. Глобова, Е.Г. Леонидова, Е.С. Сизикова, и зарубежных авторов: Д. Бурстин, Э. Бинкорст.
Объект исследования – особенности развития событийного туризма.
Предмет исследования - цветочный фестиваль как направление развития событийного туризма.
Проблему исследования можно сформулировать в вопросе, является ли цветочный фестиваль актуальной формой развития событийного туризма.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА

1.1 Влияние событийного туризма на развитие туристической отрасли

Событийный туризм - это тип туризма, направленный на визит территории в конкретный период, взаимосвязанный с тем или иным мероприятием; течение относительно юное а также весьма увлекательное. Главная задача путешествия неизбежно приноровлена к тому или иному мероприятию. Оригинальные туры, сочетающие в себе классическую рекреацию а также роль в наиболее впечатляющих мероприятиях мира, со временем покоряют все большую известность.
Событийный туризм можно классифицировать по масштабу события (национального или международного уровня) и по тематике события:
? Национальные фестивали и праздники (например, фестиваль Св. Патрика в Лондоне, фестиваль культур в Берлине (Германия), парад военных татуировок в Эдинбурге.
? Театрализованные шоу: праздник на льду, шоу Romanza (Германия).
? Фестивали кино и театра: Каннский фестиваль, Канны (Франция), фестиваль оперного искусства, Верона (Италия).
? Гастрономические фестивали: Октоберфест, Мюнхен (Германия); парижский фестиваль шоколада, Париж (Франция).
? Фестивали и выставки цветов: выставка цветов в Челси, Лондон (Великобритания), выставка цветов во дворце Хэмптон Корт, Лондон (Великобритания), фестиваль хризантем (Япония), выставка тюльпанов (Нидерланды).
? Модные показы: Milano Moda Bouna, Милан (Италия).
? Аукционы: аукционы Дрюо, Париж (Франция).
? Фестивали музыки и музыкальные конкурсы: фестиваль Capricies, Кранс Монтана (Швейцария), музыкальный конкурс им. П.И. Чайковского, Москва (Россия), музыкальный конкурс «Евровидение».
? Спортивные события: Олимпиады и международные состязания, автогонки Формула 1.
? Международные технические салоны: авиасалон в Ле Бурже, Париж (Франция), авиакосмический салон в Жуковском (Россия) [1, с. 106-107].
Термин «событийный туризм» был впервые использован департаментом туризма и общественности Новой Зеландии в 1987 году, обозначил и закрепил связь между событиями и туризмом. В зарубежной литературе данный термин трактуют как важную альтернативу для дестинации, предпринимателей, а так же основную деятельность органов управления, которые желают увеличить поток туристов [27, с. 98]. Как правило, событийный туризм ориентирован на посещение местности в определенное время и связан с каким-либо событием. При этом, под событием понимается совокупность явлений, выделяющихся своей неоднозначностью, значимостью для общества или человечества в целом. Событийные мероприятия бывают разного уровня, направления и масштаба. Событие может быть проведено однократно, либо периодически, наблюдаемым ежегодно или в определенные периоды времени [16, с. 124]. В контексте маркетинговых задач типология событий основывается на анализе зарубежного опыта и предусматривает разделение по следующим признакам: по типу маркетинговой среды (спортивное, научное, культурно-развлекательное, социальное, корпоративное, политическое); по характеру взаимодействия (формальное или неформальное); по масштабам целевой аудитории (корпоративные, городские, региональные, государственные) [5].
С организационной точки зрения, событие – это некий проект с вовлечением организаторов мероприятий, спонсоров. Для участников и посетителей события – это получение культурного опыта, способ проведения досуга, цель путешествия и объект интереса. С другой стороны, событие можно рассматривать как возможность создать дополнительный спрос на конкретный объект проведения досуга или развлечения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 24.11.1996 N 132-ФЗ (ред. от 01.04.2020) "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" [Электронный ресурс]. – Режим доступа – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_12462/
2. Алексеева О. В. Подход к оценке влияния событийных мероприятий на экономику региона/ О. В. Алексеева // Управление экономическими системами. – М.: Электронное издание ВАК. – 2021. – № 9. – С. 13.
3. Алексеева О. В. Событийный туризм как фактор социальноэкономического развития региона: автореф. дис. канд. экон. наук. Москва: 2019. - С. 24.
4. Бабкин А.В. Специальные виды туризма. Ростов-на-Дону: Феникс, 2018. - 252 с.
5. Биржаков М. Б. Событийный туризм: карнавалы в истории и современном туризме / М.Б. Биржаков, И.В. Воронцова, Н.И. Метелев // Туристские фирмы. 2020. - № 23. - С. 94-111.
6. Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры. М.: Республика: Культурная революция, 2019. - 269 с.
7. Булганина С. В., Лопаткина Н. С. Событийный туризм: история и перспективы развития // Интернет-журнал «Науковедение». – Т.7, №3(28), 2019. С. 6.
8. Василенко Е. В. Событийный туризм как перспективное направление развития внутреннего туризма в России // Курортнорекреационный комплекс в системе регионального развития: инновационные подходы. – №1, 2020. С. 116 – 119.
9. Власова Т. И. Событийный туризм – эффективный антикризисный инструмент привлечения туристских потоков в регион / Т.И. Власова, А.В. Алейников // Вестник НАТ. 2019. - № 1. С. 38-40.

Весь текст будет доступен после покупки