Особенности развития сегмента наружной рекламы в современных российских условиях

Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Теоретические аспекты состояния и тенденций развития рынка наружной рекламы в современных условиях…………………………….……...6
1.1 Наружная реклама: понятие, особенности, классификация.…….……..6
1.2 Анализ современного рынка наружной рекламы в России…..………..17
1.3 Особенности стратегий и инноваций в сегменте наружной рекламы……………………………………………………………………....30
Выводы по 1 главе…………………………………………………………...40
Глава 2. Анализ использования тенденций наружной рекламы (на примере города Брянска)…………………….………………………………………….....42
2.1 Особенности наружной рекламы в г. Брянске.……………...…..…......42
2.2 Общая характеристика, анализ эффективности наружной рекламы ООО «Студия рекламы «Айсберг».………………………………………...56
2.3 Рекомендации по расширению возможностей применения наружной рекламы ООО «Студия рекламы «Айсберг» в современных условиях…..70
Выводы по 2 главе …….……………………………..……………………...82
Заключение……………………………………………………………………….84
Список использованных источников ……..……………………………………87
Приложения…………………………………………………………………...…99

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. Наружная реклама – один из старейших и эффективных способов продвижения товаров и услуг, который позволяет привлечь внимание широкой аудитории, увеличить узнаваемость бренда и стимулировать продажи.
Одной из ключевых особенностей национального рынка наружной рекламы является его динамичное развитие, что обусловлено несколькими факторами. Во-первых, это относительно благоприятная экономическая ситуация, которая способствует активному развитию отрасли. Во-вторых, гибкость отраслевой структуры позволяет быстро реагировать на любые изменения на рынке. В-третьих, высокая скорость оборота капитала обеспечивает стабильный рост и развитие. И наконец, постоянно возрастающий спрос на рекламные услуги поддерживает эту тенденцию.
Наружная реклама остается одним из самых доступных видов рекламы для малого и среднего бизнеса, позволяя небольшим компаниям конкурировать с крупными игроками на рынке и привлекать внимание новых клиентов. Внедрение цифровых технологий, развитие интернета, а также изменение потребительского поведения создают новые вызовы и возможности для рекламодателей и агентств. Исследование сегмента наружной рекламы в современных российских условиях имеет стратегическое значение для бизнеса и государства. Оно позволяет лучше понять, какие факторы формируют успешность наружных рекламных кампаний, какие инновации могут быть применены для повышения эффективности, а также как регулирование воздействует на развитие этой сферы.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты состояния и тенденций развития рынка наружной рекламы в современных условиях

1.1 .Наружная реклама: понятие, особенности, классификация

История развития наружной рекламы на протяжении веков тесно переплетена с эволюцией общества и технологий. Истоки этой формы рекламы уходят в глубокую древность. Еще в Древней Греции и Риме торговцы использовали вывески для обозначения своих магазинов. Расцвет этого вида рекламы начался с развитием торговли и промышленности в XIX веке.
Промышленная революция стала переломным моментом. Массовое производство товаров требовало их масштабной рекламы для привлечения внимания потребителей. Появились первые рекламные щиты и вывески. С развитием транспорта и железных дорог появились рекламные плакаты на станциях [24].
В XX веке с расцветом кинематографа и появлением радио и телевидения реклама на улицах стала более разнообразной. Билборды стали стандартом. Важным шагом стало использование компьютеров и цифровых технологий в рекламе.
В России развитие наружной рекламы имело свои особенности. До революции 1917 года она активно использовалась в больших городах, особенно в Москве и Санкт-Петербурге. Рекламные щиты, плакаты и вывески были неотъемлемой частью уличного ландшафта.
В период Советского Союза наружная реклама подверглась существенным изменениям. Государственный контроль привел к ограничению рекламы на улицах. Заметное место заняла идеологическая пропаганда, а коммерческая реклама существенно ограничивалась.
После распада СССР начался новый этап развития наружной рекламы. С появлением рыночной экономики возникла потребность в эффективной рекламе. Внедрение современных технологий привело к появлению цифровых билбордов, интерактивной рекламы, геолокационного таргетирования и других инноваций [19].
Современный российский рынок рекламы представляет собой динамичную и непрерывно изменяющуюся среду, в которой наружная реклама занимает особенное место. Она представляет собой не только средство информирования, но и инструмент формирования общественных предпочтений и стимулирования потребительского спроса. В данном контексте изучение особенностей развития сегмента наружной рекламы является крайне актуальной задачей.
Значительные изменения произошли в технологическом, экономическом и социокультурном пространстве и существенно повлияли на стратегии и инструменты наружной рекламы. Внедрение цифровых технологий, развитие интернета, а также изменение потребительского поведения создают новые вызовы и возможности для рекламодателей и агентств.
Исследование сегмента наружной рекламы в современных российских условиях имеет стратегическое значение для бизнеса и государства. Оно позволяет лучше понять, какие факторы формируют успешность наружных рекламных кампаний, какие инновации могут быть применены для повышения эффективности, а также как регулирование воздействует на развитие этой сферы.
Наружная реклама представляет собой специфический вид рекламы, который направлен на привлечение внимания и информирование целевой аудитории с использованием различных рекламных сообщений и материалов, размещенных на общественных или коммерческих объектах в окружающей среде таких, как улицы, транспортные средства, здания и другие поверхности. Наружная реклама может включать в себя билборды, постеры, вывески, рекламу на общественном транспорте, а также цифровые и интерактивные элементы. Также все чаще популярностью пользуются такие виды наружной рекламы, как штендеры, стенды, объемные буквы и световые панели [48].

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно-правовые акты

1. Постановление Брянской городской администрации от 06.02.2017 № 348-п. О принятии Положения о типах и видах рекламных конструкций, размещаемых на территории города Брянска.
2. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ (в ред. От 01.05.2019 №100-ФЗ) // Собрание законодательств РФ, 06.05.2019, №19.Ст.2224.

Научная и учебная литература

3. Алексунин, В. А. Маркетинговые коммуникации : практикум / В. А. Алексунин, Е. В. Дубаневич, Е. Н. Скляр. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. - 194 с.
4. Альберс Дж. Взаимодействие цвета. – М.: Колибри, 2021 – 216 с.
5. Антипов, К. В. Основы рекламы : учебник / К. В. Антипов. — 5-е изд., стер. — Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2021. — 326 с.
6. Артамонов Д.С. История рекламы и PR: учебное пособие для студентов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью» / Артамонов Д.С.. — Саратов : Издательство Саратовского университета, 2019. — 80 c.
7. Атькова, К. С. Понятие наружной рекламы / К. С. Атькова. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 40 (330). — С. 80 82.
8. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. –Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.

Весь текст будет доступен после покупки