Совершенствование PR-деятельности промышленного предприятия (на примере ПАО "Криогенмаш")

Содержание
Введение 4
Глава 1. Теоретические аспекты PR-деятельности в коммерческой компании 6
1.1. Сущность и основные функции PR-службы коммерческого предприятия 6
1.2. Формирование PR-службы на предприятии: аргументы в пользу создания 12
Глава 2. Анализ производственной и маркетинговой деятельности
ПАО «Криогенмаш» 17
2.1. Характеристика предприятия 17
2.2. Анализ маркетинговой среды 23
2.3. Анализ рекламной и PR-деятельности 28
Глава 3. Направления совершенствованию PR-деятельности
ПАО «Криогенмаш» 33
3.1. Рекомендации по совершенствованию PR-деятельности 33
3.2. Проект совершенствования PR-деятельности 37
3.3. Прогноз социально-экономического эффекта от предложенных
мероприятий 38
Заключение 45
Список литературы 47

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность выбранной темы опирается на необходимость изучения структуры маркетинговой деятельности в машиностроительной отрасли и использование маркетинговых подходов, которые оказывают решающее значение для нормального функционирования предприятия. Маркетинг затрагивает каждую сферу деятельности предприятия. В то же время, многие отечественные предприятия не имеют стратегического направления, видение будущего развития, которое базируется на знаниях и навыках для работы в рыночных условиях при растущей конкуренции, когда нужно полагаться на современные методы маркетинга.
Цель работы - обоснование эффективности организации PR-службы в ПАО «Криогенмаш». Для достижения поставленной цели, был сформирован ряд задач, таких как:
- изучить сущность PR-деятельности на предприятии;
- определить функции и задачи PR-службы на предприятии;
- проанализировать производственную и маркетинговую деятельности ПАО «Криогенмаш».
- обосновать необходимость реорганизации PR-службы и дать практические рекомендации по её усовершенствованию;
- рассчитать социально - экономический эффект от усовершенствования деятельности PR-службы ПАО «Криогенмаш».
Объект исследования – маркетинговая система предприятия ПАО «Криогенмаш»

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты организации PR-деятельности в коммерческой компании
1.1 Сущность, содержание и значение PR-деятельности для коммерческих предприятий
PR-деятельность - это деятельность, направленная на построение и поддержание гармоничных отношений с обществом, включая косвенную или прямую рекламу направленную на продвижение товара или услуги на рынке. В данном случае под обществом понимаются сотрудники компании, его поставщики, партнеры или потребители, являющиеся целевой группой на рынке. Это и является основой PR-деятельности в современном обществе.
На сегодняшний день, порядка 5400 американских компаний имеют собственные подразделения PR. Российская практика связей с общественностью насчитывает чуть более двадцати лет. В первую очередь PR-служба, как и любое другое направление деятельности должно придерживаться определенной стратегии, которую необходимо реализовывать в соответствии с миссией и целями компании. Иными словами, хорошо выстроенная PR-служба должна быть готова дать компетентный ответ на любой вопрос, касательно компании или её сотрудников.
Умелые действия опытных PR-менеджеров будут постоянно поддерживать имидж компании на высоком уровне. Поэтому в правильно выстроенной компании, PR-служба должна стать верным помощником генерального директора.
Однако, часто возникают ситуации, когда директора компаний, занижают роль PR-службы, не давая управлять компанией, наряду с другими подразделениями, создавать позитивный имидж и представлять политику компании, ее миссию и цель. Ведь именно на основании этих процессов создается определённый план и стратегия развития компании на рынке. Поэтому хороший руководитель всегда должен доносить свои мысли PR-службе, для слаженной работы и решения тех или иных ситуаций с использованием маркетинговых, рекламных инструментов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрамова Г.П. Маркетинг в АПК/ Г.П. Абрамова, А.П. Вагин, Е.И. Семенова и др.; Под ред., Г. П. Абрамовой. – М.: Колос, 2016. – 240с.
2. Анипченко А. // Практический маркетинг. –2018. – № 8. – С. 17-24.
3. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров.-М.:Экмос, 2015. - 480 с.
4. Анклис М., Белл Дж., Практический маркетинг: книга 4. Общение с Вашими потребителями. Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2015.-533с.
5. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для студентов вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 4-е изд. – СПб. : Питер, 2015. – 736 с
6. Басовский Л.Е. Маркетинг. М.: Инфра-М, 2015. -292с.
Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Омега-Л, 2009. - 307с.;
7. Букерель Ф., Дайан А., Ланкар Р. Академия рынка: Маркетинг: пер. с ф./ / Науч. ред. .А. Г. Худокормов. – М.: Экономика, 2016.- 504с.
8. Грушин Б.А., Мониторинг общественного мнения. 2017- 431с.;
9. Демин А. А., Акулов В. Б. Фирма: Испытание рынком. Питер, 2015.-244с.
10. Диденко, Н.И. Международный маркетинг. Практика: учебник для вузов – М. Юрайт, 2021, - 406с.;
11. Качалов И.Р. Маркетинговая стратегия продаж с полки магазина / И. Качалов // Мясной ряд. – 2019. – № 3. – С. 46-50.
12. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 2015.- 479с

Весь текст будет доступен после покупки