Появление цвета в рекламе и его использование на рубеже XIX – ХХ веков

Введение 3
1. История появления цвета в рекламе и его использование на рубеже XIX – ХХ веков 5
1.1.Изобретение литографии и его роль для цветной печатной рекламы 5
1.2. Использование литографии для печатной рекламы 8
2. Развитие цвета в рекламном деле 13
2.1. Развитие технологий печатной цветной рекламы 13
2.2. Эволюция литографской пластины 22
3. Значение и роль цвета в рекламе XX века 25
Заключение 35
Список использованных источников и литературы 37

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Люди принимают решение о продукте или людях в течение 90 секунд. Примерно от 62 до 90% оценки продукта или людей основано только на цветах. Таким образом, цвет используется не только для того, чтобы отличить ваш товар от конкурентов, но и влияет на настроение и чувства отдельных покупателей, таким образом, цвета формируют отношение к определенному товару. Человеческие чувства и настроения изменчивы сверхурочно; таким образом, каждый менеджер по маркетингу должен знать важность цветов и соответственно изготавливать свою продукцию или упаковку. Специалисты должны уделять огромное внимание своим брендам и цветам продуктов, чтобы привлечь большое количество клиентов.
Наши чувства играют решающую и фундаментальную роль в понимании окружающего мира. Среди пяти чувств зрение является наиболее важным и важным. Действительно, именно наши чувства помогают нам выбирать различные бренды разных компаний. Начиная с XVIII в. появляются различные техники печати, но практически все они были черно-белыми.

Весь текст будет доступен после покупки

1. История появления цвета в рекламе и его использование на рубеже XIX – ХХ веков

1.1.Изобретение литографии и его роль для цветной печатной рекламы

Когда немецкий драматург Алоис Сенефельдер, разочарованный высокими затратами, связанными с печатью его пьесы в конце 18 века, начал экспериментировать с жирным писчим веществом, влажным куском известняка и чернилами на масляной основе, он нашел больше, чем просто дешевый способ печатать свои книги.
Он создал литографию—технологию, которая в конечном счете помогла продвинуть пресс Гутенберга в современную эпоху, используя химические свойства масла и воды для создания первого печатного станка с плоской поверхностью .
В то время этот процесс не подходил для печати газеты—он был немного сложнее, чем допускал традиционный процесс печати,—но он оказался очень эффективным для художников, у которых наконец появилась среда, позволяющая им рисовать плоские объекты без и делать многочисленные копии, которые были так же привлекательны, как и оригиналы.
Конечно, это был процесс, который требовал улучшения с добавлением цвета. Сенефельдер (и многие другие мастера) начали думать в этом направлении, но в конечном счете именно французский Годфруа Энгельманн получил патент на технику, называемую хромолитографией . В 1816 году Энгельман и его коллега Шарль-Филиберт де Ластейри разработали двухцветную литографию, которая основывалась на нескольких камнях. Энгельман и другие продолжали совершенствовать его, и в то время, когда он получил патент на него в 1837 году, процесс был эффективным, даже если он был сложным. Результаты трехцветных и четырехцветных отпечатков Энгельмана были слишком реалистичными, чтобы их игнорировать. (Энгельман, увы, умер всего через два года после того, как его патент был закреплен.)
Довольно скоро эта техника обрела успех во всем мире, во многом благодаря тому, как она демократизировала искусство, сделав его достаточно недорогим для размещения в домах и использования для рекламы и упаковки продукции. В Соединенных Штатах, например, немецкий иммигрант Август Хоэн сделал имя себе и своей компании A. Hoen & Co. благодаря своим многоцветным принтам, которые часто тесно ассоциировались с табачными этикетками и ранней рекламой в стиле плакатов.

Весь текст будет доступен после покупки

Источники
1 Сивулка, Дж. Мыло, секс и сигареты: история американской рекламы [Текст] / Пер. с англ. / Дж. Сивулка. – СПб.: Питер, 2001. – 582 с.
Литература
2 Витале Джо. Идеи на миллион долларов от Брюса Бартона, основателя крупнейшего мирового агентства BBDO. - М.: Эксмо, 2008.
3 Глазунова В.В. Торговая реклама. М., 1976.
4 Голан А. Миф и символ. М. 1993.
5 Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирова-ния [Текст] : Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 335с. – (Серия «Аз-бука рекламы»).
6 Ученова, В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990 [Текст] : Учебное пособие по дисциплине «Основы рекламы и паблик рилейшнз» для студентов вузов, обучающихся по направлению 520600 и специальности 021400 «Журналистика» / В.В. Ученова. – М.: ЮНИ-ТИ-ДАНА, 2004. – 287с.
7 Ученова, В.В. История рекламы [Текст] : Учебник / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – СПб.: Питер, 2003. – 304с.
8 Ученова, В.В. Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа? [Текст] : Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Журналистика» и реклама / В.В. Ученова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 248с.
9 Ученова, В.В. Философия рекламы [Текст]. / В.В. Ученова. – М.: Гелла-принт, 2003. – 208с.

Весь текст будет доступен после покупки