Разработка маркетинговых решений по генерированию, созданию, выводу на рынок и управлению развитием нового продукта в ООО «НОТА-ГОЛД»

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………………4
1. Теоретические и методологические аспекты инновационной сферы, ее современное состояние, тенденции и перспективы развития в России……………………………………..6
1.1 Обобщенная оценка состояния инновационного развития России……………6
1.2 Анализ состояния и направления развития методологии инновационного развития в России………………………………………………………………………………11
2 Аналитическая часть…………………………………………………………………………17
2.1 Общая характеристика объекта исследования………………………………….17
2.1.1 Организационно-правовая форма организации……………………...17
2.1.2 Отрасль/сфера деятельности, в которой действует организация…..17
2.1.3 Балансовая стоимость и структура основных фондов………………21
2.2. Анализ маркетинговой среды объекта исследования………………………….23
2.2.1 Анализ рынка объекта исследования………………………………...23
2.2.2 Анализ макросреды……………………………………………………26
2.2.3 Анализ микросреды……………………………………………………29
2.3 Генерирование идеи нового товара. Разработка концепции нового товара и ее проверка…………………………………………………………………………………………37
2.4. Анализ потребительского рынка, сегментов потребителей и определение целевого рынка………………………………………………………………………………….40
2.5. Определение отношения потребителей к новому товару при продвижении их на исследуемый рынок. Анализ потребительских свойств нового товара…………………42
2.6. Оценка конкурентоспособности товара………………………………………..47
3. Проектная часть……………………………………………………………………………...52
3.1. Разработка Marketing-mix (маркетингового комплекса) товара-новинки……52
3.2. Разработка плана маркетинга по выводу нового товара на рынок Санкт-Петербурга (России)……………………………………………………………………………53
3.3 Экономическая оценка рекомендаций и предложений………………………...59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………………62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………………………..63

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время одним из основных факторов успешной предпринимательской деятельности выступает инновационная политика. Появление новых видов товаров и услуг делает предприятие более конкурентоспособным в условиях рыночных отношений. Для того, чтобы быть замеченным в условиях рынка, предприятию необходимо разнообразие и нестандартность своих продуктов, внедрение инноваций во всех сферах деятельности.
Актуальность данной работы обусловлена необходимостью перехода экономики России на инновационный путь развития – путь перехода к постиндустриальному обществу. Пока Россия остается главным сырьевым поставщиком для других стран, ее экономика угасает. Сырье никогда не бывает вечным, нужно выводить на мировой рынок новые продукты и технологии. К сожалению, на данный момент нефть и газ остаются ключевыми статьями российского экспорта, обеспечивающими основной приток валюты в страну и налогов в бюджет.
Развитие инновационного бизнеса в России фактически стоит на месте, несмотря на то, что и Президент, и члены Правительства РФ, и руководители партий, и депутаты выражают свое положительное отношение к развитию инноваций. Однако внедрения радикально новых технологий не происходит. Возможно, проблема состоит в том, что процесс внедрения таких технологий сложен.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические и методологические аспекты инновационной сферы, ее современное состояние, тенденции и перспективы развития в России
1.1 Обобщенная оценка состояния инновационного развития России
Несмотря на последовательные и убедительные призывы руководства страны к переходу на инновационный курс развития, Россия продолжает далеко отставать от развитых стран, более того этот разрыв увеличивается. По данным Всемирного банка по суммарному показателю конкурентоспособности экономики Россия занимала в 1994 году место в четвертой десятке из 180 стран мира. За десять с небольшим лет наша страна переместилась во вторую сотню. В СССР в 1991 году было подано 190 тысяч заявок на изобретения. В настоящее время эта цифра сократилась до 22 тысяч. По данным Центра исследований и статистики науки (ЦИСН) только 5-6% российских промышленных предприятий ведут разработку и внедрение технологических инноваций. В конце 80-х годов таких предприятий было 60-70%. Инновационная продукция в России сегодня не набирает и 1%, этот же показатель в Финляндии - более 30%, в Италии, Португалии, Испании - от 10% до 20%. Доля России в мировом объеме торговли гражданской наукоемкой продукцией уже в течение ряда лет не превышает 0,3 - 0,5 %. Для сравнения: доля США - 36 %, Японии - 30 %, Германии - 17 %, Китая - 6 % [1].
Продолжает устаревать производственная база ключевых отраслей, износ основных фондов порой превышает 70%. Наиболее прибыльные, по идее, высокотехнологичные сегменты национального хозяйства представляют собой по большей части рудименты советской эпохи. Не решены самые очевидные проблемы — от модернизации отечественной энергосистемы до создания приемлемой модели гражданского лайнера для рынка авиаперевозок. Катастрофическая ситуация складывается в ВПК, отставание по разработке современных видов вооружений увеличивается, а то что разработано не всегда поступает в первую очередь в свою армию. Велико отставание и в других, критически важных с точки зрения НТР областях - информационных технологиях, биотехнологиях, производстве новых материалов и др.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Национальные инновационные системы в России и ЕС. М.: ЦИПРАН РАН, 2006. С. 170.
2 Глазьев С.Ю. Развитие российской экономики в условиях глобальных технологических сдвигов / Научный доклад. М.: Национальный институт развития, 2007.
3 Лепский В.Е. Развитие и национальная безопасность России // Экономические стратегии. 2008. №2. С. 24-30.
4 Озеров А.А. К вопросу о перспективах развития российского образования / А.А. Озеров // Инновации в образовании. – 2017. – № 6. – С. 33-41.
5 Управление инновациями – 2010: Материалы международной научно-практической конференции 15-17 ноября 2010 г., Институт проблем управления им. В.А. Трапезникова РАН, 15-17 ноября 2010 года / Под ред. Р.М. Нижегородцева. – Институт проблем управления им. В.А. Трапезникова РАН: ЛЕНАНД, 2010. – 488 с.

Весь текст будет доступен после покупки