РАЗРАБОТКА НОВОГО ТУРПРОДУКТА И ЕГО ПРОДВИЖЕНИЕ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ ООО «АЛТАЙ-АКТИВ-ТУР»

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ТУРПРОДУКТА 6
1.1 Теоретические основы формирования нового турпродукта 6
1.2 Методические основы формирования нового турпродукта 12
1.3 Методы и механизмы продвижения нового турпродукта на рынке 17
2 АНАЛИЗ ПРЕДЛАГАЕМЫХ ТУРПРОДУКТОВ «АЛТАЙ-АКТИВ-ТУР» 22
2.1 Общая характеристика «Алтай-Актив-Тур» 22
2.2 Анализ предлагаемых турпродуктов 29
2.3 Определение потребности в разработке нового турпродукта 39
3 РАЗРАБОТКА И ПРОДВИЖЕНИЕ НОВОГО ТУРПРОДУКТА 42
3.1 Фототур «Алтай – сними свою историю» 42
3.2 Продвижение фототура «Алтай – сними свою историю» 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 52
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 – Анализ по методу «Пять сил конкуренции» М. Портера 56
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 – PEST-Анализ 60
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 – Результаты опроса 61

Весь текст будет доступен после покупки

Туризм является одним из приоритетных направлений социально-экономического развития Республики Алтай, что закреплено в Стратегии социально-экономического развития региона на период до 2035 года, утвержденной постановлением Правительства Республики Алтай от 13 марта 2018 года № 60 .
Современный потребитель туристского продукта, начинающий острее сознавать свои эстетические и познавательные потребности, требует от предприятий сферы туризма новых нестандартных предложений, стремясь к новым впечатлениям.
Красной линией современного туристского предложения проходит его уникальность. Только уникальные, рассчитанные на определенные целевые группы потребителей туристские продукты имеют шансы на востребованность. Сегодня «туристский мир» все активнее опирается на сегмент специальных интересов в области туристских маршрутов. Профессиональные и клубные интересы становятся драйвером при формировании новых продуктов. Многочисленные профессиональные и любительские сообщества фотографов, дайверов, автомобилистов, спортсменов-экстремалов, флористов и многих других формируют новую туристскую мотивацию, способную кардинально обновить туристское предложение.
Исходя из возникшей потребности, и появилось такое направление, как фототуризм. Совмещение двух сфер деятельности – туризма и фотографии открывает путешественникам – фотолюбителям огромные возможности.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ТУРПРОДУКТА
1.1 Теоретические основы формирования нового турпродукта

Туристский продукт – это результат деятельности туристских предприятий, организованный для продажи на рынке в качестве услуги или комплекса услуг. Комплекс услуг может складываться согласно специфики деятельности турфирмы, но также может быть сформирован исходя из потребностей и предпочтений клиента. В данном случае это могут быть определенные туристические услуги (например, проживание) или целый комплекс организованного туристического путешествия, преследующий определенные цели по выстроенному заранее маршруту .
Также, туристский продукт – это комплекс услуг по перевозке и размещению, оказываемых за общую цену (независимо от включения в общую цену стоимости экскурсионного обслуживания и (или) других услуг) по договору о реализации туристского продукта .
На практике под турпродуктом понимают три основных вида возможных предложений на рынке:
1. Тур, комплексная туристская услуга. Тур, предлагаемый фирмами, туроператорами (организаторами), может быть продан потребителю для личного пользования, а также оптовым покупателям (фирмам-посредникам, турагентствам) для извлечения экономической выгоды.
2. Отдельные туристские услуги, к которым можно отнести: транспортные услуги, услуги по размещению, оформлению заграничных паспортов и виз стран пребывания, страховку, экскурсионную программу, прокат автомобиля и многое другое.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Российская Федерация. Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» от 26 декабря 1996 г. №126-ФЗ [Электронный ресурс]. – Доступ из справ. – правовой системы «Консультант Плюс».
2. ГОСТ Р 50690-2000 «Туристские услуги. Общие требования» [Электронный ресурс]. – Доступ из справ. – правовой системы «Консультант Плюс».
3. ГОСТ Р 53522-2009 «Туристские и экскурсионные услуги. Основные положения» [Электронный ресурс]. – Доступ из справ. – правовой системы «Консультант Плюс».
4. ГОСТ Р 50644-2009 «Туристские услуги. Требования по обеспечению безопасности туристов» [Электронный ресурс]. – Доступ из справ. – правовой системы «Консультант Плюс».
5. ГОСТ Р 50681-2010 «Туристские услуги. Проектирование туристских услуг» [Электронный ресурс]. – Доступ из справ. – правовой системы «Консультант Плюс».
6. Скобкин, С. С. Стратегический менеджмент в индустрии гостеприимства и туризма : учебник для СПО / С. С. Скобкин. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 442 с.
7. Долженко, Г. П. История туризма : учебник для вузов / Г. П. Долженко, Ю. С. Путрик, А. И. Черевкова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2020. — 227 с.
8. Жданова, Т. С. Технология продаж и продвижения турпродукта : учебное пособие для СПО / Т. С. Жданова, В. О. Корионова. — Саратов : Профобразование, Ай Пи Эр Медиа, 2019. — 98 c. — ISBN 978-5-4488-0273-7, 978-5-4486-0904-6.
9. Сухов, Р. И. Организация туристской деятельности : учебник / Р. И. Сухов. — Ростов-на-Дону : Издательство Южного федерального университета, 2016. — 267 c. — ISBN 978-5-9275-2003-9.
10. Иванова, Н. В. Туристско-рекреационное проектирование : учебное пособие для бакалавров / Н. В. Иванова, Н. А. Мальшина ; под редакцией Н. В. Иванова. — Саратов : Ай Пи Эр Медиа, 2016. — 141 c. — ISBN 978-5-7410-2217-7.
11. Дурович, А. П. Организация туризма : учебное пособие / А. П. Дурович. — Минск : Республиканский институт профессионального образования (РИПО), 2020. — 296 c. — ISBN 978-985-7234-10-3.
12. Вахед, Э. А. М. Современные технологии в индустрии туризма и гостиничном сервисе : учебник / Абдель Э. А. М. Вахед, В. А. Мендельсон, Л. Н. Абуталипова. — Казань : Издательство КНИТУ, 2021. — 204 c. — ISBN 978-5-7882-3025-2.
13. Пяткова, С. Г. Основы туризма : учебно-методическое пособие / С. Г. Пяткова. — Саратов : Ай Пи Эр Медиа, 2019. — 151 c. — ISBN 978-5-4486-0812-4.
14. Валеева, Е. О. Технология и организация туроператорской деятельности : учебное пособие / Е. О. Валеева. — Саратов : Вузовское образование, 2015. — 145 c. — ISBN 2227-8397.
15. Малыгина, М. В. Технология организации турагентской и туроператорской деятельности : учебное пособие / М. В. Малыгина. — Омск : Издательский центр КАН, 2017. — 136 c. — ISBN 978-5-9500578-1-6.
16. Елина, В. Н. Организация туристской деятельности : методическое пособие / В. Н. Елина. — Симферополь : Университет экономики и управления, 2018. — 65 c. — ISBN 2227-8397.
17. Богданов, Е. И. Экономика отрасли туризма : учебник / Е. И. Богданов, Е. С. Богомолова, В. П. Орловская ; под ред. проф. Е. И. Богданова. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 318 с. — ISBN 978-5-16-014813-7.
18. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с. — ISBN 978-5-16-015516-6.

Весь текст будет доступен после покупки