Разработка плана маркетинга на предприятии

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….…………......…4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА………..6
1.1 Сущность международного маркетинга………...…………………………………..6
1.2 Основные задачи международного маркетинга…….…………………………….12
1.3 Разработка стратегии выхода фирмы на мировой рынок………………..……….16
1.4 Пример международного маркетинга………………………………………………23
2 ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ……………………………………………...…………..29
2.1 Задание 1……………………………………………………………………..……….29
2.2 Задание 2…………………………………………………………………………...…30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………....…….35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………….…...……37

Весь текст будет доступен после покупки

Прежде чем принять решение о выходе на международный рынок, хозяйствующий субъект должен определить собственные цели и задачи в области международной торговли или производственной деятельности, разработать соответствующую стратегию; определить, какую долю в общем объеме продаж на внутреннем рынке может составлять экспорт, будет ли он лишь второстепенной сферой коммерческой деятельности данного предприятия или станет доминирующим в будущем. При этом необходимо определить, будут ли продажи осуществляться в одной стране или компания будет ориентироваться на несколько стран этого региона; исследуйте новые рынки глубже или, наоборот, предпочитайте удовлетворять только самые общие потребности клиентов, без особых затрат адаптируя продукт. Все это должно найти отражение в реализации международной маркетинговой стратегии.
В настоящее время выбранная тема актуальна, так как все больше современных компаний в своей внешнеэкономической деятельности стремятся занять наиболее выгодные позиции на мировом рынке товаров и услуг. Поэтому разработка международных маркетинговых стратегий компаниями играет значительную роль в их деятельности.
Следует отметить, что сегодня все большее число российских руководителей приходят к выводу, что для обеспечения успешного развития их компании необходимо разработать стратегию. Отсутствие такого документа даже начинает восприниматься как дурной тон. Также стоит обратить внимание на то, что большинство стратегий только разрабатываются, но не реализуются. Обычно такие документы содержат различные цели, планы, прогнозы и проекты (часто то, что компания хочет реализовать).
Объектом курсовой работы является международный маркетинг.
Предметом данной работы являются стратегии выхода фирмы на мировой рынок.
Целью представленной работы является определение сущности и особенностей международного маркетинга и разработка стратегии выхода фирмы на мировой рынок.
Для достижения этой цели ставятся следующие задачи:
1.Изучить сущность международного маркетинга;
2. Рассмотреть основные задачи международного маркетинга;
3.Изучить разработку стратегии выхода фирмы на мировой рынок;
4. Привести пример международного маркетинга;
5. Ответить на вопросы;
6. Построить кривые ЖЦТ (жизненного цикла товара) и прибыли и ответить на вопросы.
В современных условиях развития экономической сферы общества, которые характеризуются дальнейшим обострением и обострением конкуренции на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, крайней информационной насыщенностью и коммуникациями, эффективность внешнеэкономической деятельности, как и хозяйственной деятельности в целом, тесно связана с целями и методами использования маркетинговых инструментов. Более того, ее международные аспекты существенно актуализируются в связи с дальнейшей интернационализацией мировой экономики, расширением международной торговли, более динамичным и массовым движением капитала и рабочей силы. В условиях развитого рынка разработка и применение маркетинговых стратегий является одной из важнейших функций топ-менеджеров.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, первая-описывает сущность международного маркетинга маркетинга, вторая – решение практических заданий, заключения и списка литературы.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

1.1 Сущность международного маркетинга

Для современного этапа развития рыночных отношений в России характерной чертой является ее интеграция в мировую экономику на основе взаимодействия стран-участниц международного рынка. Специфика мировых рынков предъявляет свои требования к развитию международного маркетинга, которые необходимо учитывать при международном обмене товарами. Международный обмен товарами является экономически целесообразным для страны, если она несет затраты на производство экспортных товаров меньше, чем она должна тратить на производство товаров вместо импортных (используя доходы от экспорта).
Следует помнить, что развитие международных торговых отношений сопровождается усилием международной конкуренции и наибольшую прибыль от этой деятельности получает тот, кто владеет современными достижениями международного маркетинга.
В процессе выхода на международный рынок компания обязана вести свою деятельность с учетом требований и особенностей развивающегося мирового рынка. К ним относятся:
-более развитая внешняя среда;
-различные рыночные ситуации;
-интеграция различных сфер международной деятельности;
-расширение сферы международной деятельности фирмы (управление рисками внешнеэкономической деятельности, международный финансовый менеджмент, международное торговое право и др.)[13,с.87].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Основы маркетинга: Практикум / Под ред. Дайитбегова Д.М., Синяевой И.М.. - М.: Вузовский учебник, 2018. - 318 c.
2. Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2018. - 248 c.
3. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c.
4. Гончаров, М.А. Основы маркетинга и консалтинга в сфере образования / М.А. Гончаров. - М.: КноРус, 2017. - 160 c.
5. Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. - М.: Инфра-М, 2018. - 216 c.
6. Жабина, С.Б. Основы экономики, менеджмента и маркетинга в общественном питании / С.Б. Жабина. - М.: Academia, 2016. - 398 c.
7. Жабина, С.Б. Основы экономики, менеджмента и маркетинга в общественном питании. Учебник / С.Б. Жабина, О.М. Бурдюгова, А.В. Колесова. - М.: Academia, 2017. - 398 c.

Весь текст будет доступен после покупки