Личный кабинет

Дипломная работаМаркетинг

Готовая работа №58751 от пользователя Балашов Виктор

Разработка плана маркетинга по выведению нового продукта на рынок

Name: Разработка плана маркетинга по выведению нового продукта на рынок
Price: 1590.00 RUB

1 590 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 73

Год написания: 2023

Балашов Виктор

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ …………………………………………...…………………………9
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ БРЕНДА САПФИР……….............................................................................................…...12
1.1. Анализ российского рынка ювелирных изделий…………….........…….12
1.2. Общая характеристика бренда Сапфир…………….......………………..16
1.3. Анализ факторов макросреды……………………………………………20
1.4. Анализ факторов микросреды……………………………………………27
1.5. Анализ marketing-mix 4P………………………………………………….34
1.6. SWOT-анализ……………………………………………………………...41
1.7. Аналитическое резюме…………………………………………………...43
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ПО ВЫВЕДЕНИЮ НОВОГО ПРОДУКТА БРЕНДА САПФИР НА РЫНОК……...................................................................................................……47
2.1. Цели и задачи разработки проекта………………………………………….47
2.2. Структура проектных решений……………………………………………..48
2.3. Разработка marketing-mix 4P нового продукта…………………………….50
2.4. Формирование бюджета на проект…………………………………………58
2.5. План-график реализации проекта…………………………………………..59
2.6. Оценка рисков реализации проекта………………………………………...63
2.7. Оценка экономической эффективности проекта…………………………..66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………………...….69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…...….73

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время среди населения наблюдается растущий интерес к модным украшениям и заботе о своей индивидуальности. Как показывают исследования, особенно среди молодых поколений, люди все больше придают значение стилю и самовыражению через уникальные ювелирные изделия. Современные потребители готовы вложить дополнительные средства, чтобы достичь своей желаемой эстетики и самовыражения.

Еще несколько десятилетий назад потребители использовали традиционные украшения, такие как серьги, кольца и ожерелья, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность и статус. В настоящее время с развитием моды и новых технологий появились инновационные материалы и дизайны, которые привлекают потребителей в поиске уникальных и современных ювелирных изделий.

Мы наблюдаем эволюцию ювелирного рынка, особенно благодаря новым материалам и инновационным подходам к дизайну, которые привлекают широкую аудиторию. Современные ювелирные изделия конкурируют не только между собой, но и с другими аксессуарами, такими как сумки, часы и очки. Эта стратегия привлекает все больше потребителей, которые ищут уникальные и выразительные украшения, отражающие их индивидуальность и стиль.

Одной из ключевых причин роста популярности ювелирных изделий является то, что они позволяют потребителям выразить свою индивидуальность и уникальность через аксессуары. Кроме того, высококачественные материалы, такие как золото, серебро и драгоценные камни, обеспечивают элегантность и долговечность украшений, что привлекает потребителей, стремящихся к высокому качеству и статусу.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ГЛАВА 1. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ БРЕНДА САПФИР
1.1. Анализ российского рынка ювелирных изделий
Многие люди зависят от украшений, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность и стиль. Ювелирные изделия придают им уверенность и помогают выразить себя. Поскольку эти эффекты продолжаются на протяжении длительного времени, то люди могут наслаждаться красотой и элегантностью своих украшений в течение всего дня. Ювелирные изделия могут обеспечить дополнительное внутреннее сияние и эстетическое удовлетворение, которое потребители ищут, чтобы преодолеть все вызовы и ощутить себя особенными. Эти украшения часто покупаются молодыми людьми, которые стремятся выразить свою индивидуальность и стиль, имея при этом множество повседневных обязанностей и активных образов жизни.

Рынок ювелирных изделий является одним из самых динамичных сегментов по всему миру. Даже в период пандемии, несмотря на изменения в способах продаж и покупок, этот рынок продолжает расти.
В 2021 году российский рынок ювелирных изделий продемонстрировал стабильный рост как по объему продаж, так и по их стоимости, и основная тенденция указывает на сохранение высоких темпов роста.
В 2022 году наблюдается стабильный рост экспорта ювелирных изделий на мировой рынок как в физическом объеме, так и в денежном выражении. Экспорт в натуральном выражении увеличился на 51%, а в стоимостном выражении - на 52%
Из анализа на рисунке 1 видно, что SUNLIGHT и SOKOLOV являются основными игроками на рынке, занимая соответственно 42% и 33% доли. Эти бренды являются пионерами на российском рынке ювелирных изделий и широко известны аудитории, так как их доли на рынке растут ежегодно.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. 440 c.
2. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд. СПб.: Питер, 2011. 496 с.
3. Анализ состояния и перспектив развития российского рынка ювелирных изделий // [Электронный ресурс].- Режим доступа: https://openbooks.itmo.ru/read_processes/8776/876.pdf (дата обращения: 04.04.2023)
4. В 1,5 раза выросли продажи украшений // [Электронный ресурс].- Режим доступа: https://www.retail.ru/news/v-poltora-raza-vyrosli-prodazhi-juwelirnikh-izdeliy-18-avgusta-2022-208084/ (дата обращения: 11.04.2023)
5. Джобер, Д. Принципы и практика маркетинга : учебное пособие / Д. Джобер ; пер. с англ. И. Акимовой. – Санкт-Петербург : Вильямс, 2002. – 987 с.
6. Диаграмма Ганта // [Электронный ресурс].- Режим доступа: https://www.elma-bpm.ru/KB/help/Projects/content/User_Diagramma_Ganta_index.html (дата обращения: 04.05.2022)
7. Коронавирус привел к спаду спроса на ювелирную продукцию // [Электронный доступ].- Режим доступа: https://life.ru/p/1329438/ (дата обращения: 18.04.2023)
8. О компании ООО АРГО // [Электронный доступ].- Режим доступа: https://sns.ru/group/nitiatives (дата обращения: 04.04.2023)
9. ООО АРГО. СБИС // [Электронный ресурс].- Режим доступа: https://sbis.ru/contragents/50260402/997350001 (дата обращения: 04.04.2023)
10. Обзор рынка ювелирных изделий // [Электронный ресурс].- Режим доступа: https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/yuvelirnyy-rynok-v-2022-2024-gg-adaptatsiya-k-novym-rynochnym-usloviyam/ (дата обращения: 04.04.2023)
11. Оценка эффективности разработки и внедрения нового продукта на рынок // [Электронный ресурс].- Режим доступа: https://studbooks.net/871258/marketing/otsenka_effektivnosti_razrabotki_vnedreniya_novogo_tovara_rynok (дата обращения: 15.05.2023)

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Разработка плана маркетинга по выведению нового продукта на рынок

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net