СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ЛЕКА-СТРОЙ»

Введение……………………………………………………………………………...7
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговых технологий продвижения продукции в Интернет-среде………………………………………………………10
1.1 Понятие маркетинговых технологий в маркетинговой деятельности……...10
1.2 Интернет-технологии как инструмент реализации и продвижения товара...14
1.3 Использование Интернета в маркетинговых исследованиях организации...23
Глава 2. Организационно-экономическая характеристика организации ООО «Лека-Строй»………………………………………………………………………….30
2.1. Краткая характеристика предприятия…………………………………………..30
2.2. Анализ эффективности маркетинговых технологий продвижения продукции в интернете………………………………………………………………………………35
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговых технологий продвижения продукции в Интернет-среде…………………………45
3.1. Направления совершенствования маркетингового плана организации ООО «Лека-Строй»………………………………………………………………………….45
3.2. Предложения по повышению эффективности рекламной деятельности по продвижению продукции в интернет-среде………………………………………...46
Заключение……………………………………………………………………………62
Список использованной литературы………………………………………………...65

Весь текст будет доступен после покупки

Современная маркетинговая деятельность широко распространена в различных сферах бизнеса. Она представляет собой совокупность инструментов и решений для продвижения товаров и услуг на рынке с целью повышения их конкурентоспособности и получения финансовой выгоды.

Тема является актуальной, поскольку деятельность любого предприятия должна быть ориентирована на потребности его потребителей, то есть на рыночную ориентацию. Высокий уровень эффективности и качества маркетинговой деятельности напрямую влияет на коммерческий успех фирмы и ее конкурентоспособность в перспективе.

С развитием интернет-технологий активно развивается интернет-маркетинг. С увеличением числа пользователей интернета и развитием интернет-торговли этот вид маркетинга становится все более информационно ориентированным.

Формирование успешной маркетинговой стратегии требует понимания главных элементов, таких как продукция, цена, место реализации и способы продвижения. С каждым месяцем появляются новые инструменты и технологии в области интернет-маркетинга, которые необходимо исследовать и тестировать на практике.

Цель выпускной квалификационной работы заключается в изучении, анализе и практическом применении лучших методов и новейших технологий интернет-маркетинга в организации на основе теоретических исследований проблемы маркетинговой деятельности.

Объект исследования - ООО «Лека-Строй», а предмет исследования - применение новых технологий маркетинга для продвижения продукции в интернет среде.

Структура работы включает введение, две главы, заключение, список использованной литературы и Приложения. В первой главе изучается теоретическая часть, а во второй проводится аналитический анализ деятельности маркетингового отдела, оценка экономической эффективности внедряемых интернет-технологий, и предложения по их улучшению.

Опираясь на результаты работы, можно успешно применять маркетинговые технологии на практике. Полученные материалы и результаты работы являются достоверными и могут быть использованы для дальнейших исследований и разработки маркетинговых стратегий организаций в интернет-среде.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговых технологий продвижения продукции в Интернет-среде
1.1 Понятие маркетинговых технологий в маркетинговой деятельности

Маркетинговые технологии представляют собой набор методов, инструментов и решений, которые определяют деятельность компании по достижению ее основных целей и эффективной маркетинговой политики. Эти технологии могут включать в себя как действия и приемы, определяемые специалистами по маркетингу (такие как изучение рынка, проведение маркетинговых исследований и рекламные мероприятия), так и взаимодействие с различными сервисами, программами и инструментами, которые стали неотъемлемой частью технологического развития.

Хотя классический маркетинг лежит в основе любой маркетинговой деятельности, существуют действия и приемы, которые могут быть использованы только в определенных условиях (например, в онлайн-среде). Термин "маркетинговые технологии" может также охватывать различные инструменты и направления маркетинга, такие как технология проведения маркетинговых исследований или использование технологий партизанского маркетинга.

В системе маркетинга организации существуют различные виды маркетинговых технологий, которые формируют маркетинговую политику организации и служат основой для использования различных инструментов, таких как разработка маркетингового комплекса. Эти технологии могут быть изучены как классические, ключевые и основополагающие методы, определенные различными специалистами по маркетингу, такими как Ф. Котлер и Ж.-Ж. Ламбен, и использованы для разработки эффективной маркетинговой стратегии.

Весь текст будет доступен после покупки

Научная и учебная литература

1. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 352 с.
2. Алексеева, Н. В. Методы повышения эффективности продаж на основе аналитических компонентов интернет-маркетинга / Н. В. Алексеева, Н. В. Казакова, М. В. Сазонова // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. – 2019. – № 1. – С. 8-15.
3. Богданова, С. В. Особенности интернет-маркетинга в России / С. В. Богданова // Социально-экономическое развитие региона: состояние, проблемы, перспективы : сборник научных трудов по материалам Международнои научно-практическои конференции, Ставрополь, 31 января 2019 года. – Ставрополь: Издательство «АГРУС», 2019. – С. 65-69.
4. Борисов, А. А. Методические подходы в интернет-маркетинге. Основные метрики и показатели эффективности рекламнои кампании / А. А. Борисов // Вестник Алтаискои академии экономики и права. – 2019. – № 2-1. – С. 49-52.
5. Винарскии, Я. С. Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение : практическое пособие / Я.С. Винарскии, Р.Д. Гутгарц. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 269 с.
6. Волохов, А. А. Каналы коммуникации с потребителями в интернете / А. А. Волохов // Путеводитель предпринимателя. – 2019. – № 42. – С. 67-72.
7. Гончаров, В. Н. Использование интернет-технологии в маркетинге / В. Н. Гончаров, Е. В. Курипченко // Менеджер. – 2020. – № 3(93). – С. 181-187.

Весь текст будет доступен после покупки