Совершенствование управления маркетинговой деятельностью организации (на примере ООО ТД «ЛАВР»)

ВВЕДЕНИЕ 6
1 Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью
организации 8
1.1 Сущность, понятие маркетинговой деятельности организации 8
1.2 Виды маркетинговых технологий 13
1.3 Роль маркетинговой деятельности в повышении эффективности
функционирования организации 19
2 Анализ и управление маркетинговой деятельностью ООО ТД «Лавр» 27
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО ТД «Лавр» 27
2.2 Анализ организации и управления маркетинговой деятельностью
ООО ТД «Лавр» 34
2.3 Оценка факторов, влияющих на маркетинговую деятельность
ООО ТД «Лавр» 40
3 Пути совершенствования маркетинговой деятельности ООО ТД
«Лавр» 47
3.1 Способы продвижения услуг ООО ТД «Лавр» 47
3.2 Разработка мероприятий по совершенствованию системы
управления маркетинговой деятельности ООО ТД «Лавр» 49
3.3 Прогноз эффективности маркетинговых мероприятий ООО
ТД «Лавр» 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 61
ПРИЛОЖЕНИЕ А 66

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной темы обусловлена тем, что маркетинговые технологии постоянно развиваются и имеют почти безграничный потенциал. Сегодня новые продукты создаются очень быстро. Виртуализация рыночных процессов, их коммуникация и коммуникативная интеграция трансформируют маркетинг, изменения в обществе и поведении отдельных людей повлияли на развитие маркетинга, потребитель оказывается в центре внимания маркетинговых технологий. Стало необходимо искать новые маркетинговые инструменты и технологии.
Конечно же, самым популярным элементом маркетинговой среды является интернет, но сейчас интернет – это не просто средство развлечения людей, но также и эффективный инструмент взаимодействия между людьми и воздействия на них. Видя это, многие компании из разных сфер бизнеса начали использовать потенциал сети интернет для своих коммерческих целей. Активно развиваются маркетинговые технологии, как средство, позволяющее компании взаимодействовать со своими клиентами, анализировать их потребности предлагать им продукт, удовлетворяющий их потребности.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью организации
1.1 Сущность, понятие маркетинговой деятельности организации

История возникновения маркетинга уходит своими корнями далеко в прошлое, так как еще до нашей эры возникли обмен и торговля. Так, уже в Древнем Египте появились прототипы понятий «ценообразование» и «реклама». В современном понимании теория маркетинговой деятельности выделяется из экономики и начинает свое развитие с середины 19 века. Долгая история данного термина обусловила наличие множества подходов к его определению [5]. Одним из самых распространенных на сегодняшний день раскрытием смысла маркетинга является мнение американского экономиста и маркетолога Филиппа Котлера. В своих трудах он писал: «Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена».
Основываясь на нескольких базовых экономических определениях маркетинга, выделим наиболее точно раскрывающее её сущность понятие. Это процесс управления, который включает в себя определение, прогнозирование и удовлетворение запросов потребителей с целью получения выгоды (прибыли).
Если говорить о маркетинге в широком смысле, то можно сделать вывод, что это философия управления фирмой (предприятием), благодаря которой обеспечивается решение большинства экономических проблем и достигается удовлетворение потребностей общества, что, в свою очередь, ведет к успеху компании и приносит ей прибыль, повышает конкурентоспособность [24].
Маркетинговые технологии – это различные методы, инструменты и подходы, применяемые компаниями для создания, продвижения и продажи своих товаров или услуг и удовлетворения потребностей клиентов. Они играют значительную роль в современном бизнесе, помогая компаниям эффективно конкурировать на рынке и достигать своих целей.
Сущность маркетинговых технологий заключается в использовании информационных и коммуникационных технологий в маркетинговых процессах. Они включают в себя все аспекты работы с клиентами, начиная от анализа рынка и определения целевой аудитории, до создания и внедрения маркетинговых стратегий и тактик.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Алексунин, В.А. Маркетинг. [Текст] – М.: Дашков и К, 2017. – 216 с.
2 Афонин, П. А. Цифровизация бизнеса как фактор повышения его конкурентоспособности [Текст]/ П. А. Афонин // Современная конкуренция. – 2022. – Т. 16. – № 3(87). – С. 5-17.
3 Биджоян, К. С. Анализ конкурентоспособности организации на примере строительной организации [Текст]/ К. С. Биджоян // Актуальные вопросы современной науки и образования : сборник статей XVII Международной научно-практической конференции, Пенза, 10 марта 2022 года. – Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2022. – С. 88-91.
4 Баланов, А. Н. Цифровизация организации как способ повышения конкурентоспособности экономики [Текст]/ А. Н. Баланов // Философия хозяйства. – 2022. – № 4(142). – С. 122-133.
5 Басовский, Л.Е. Маркетинг: учеб. пособие [Текст]/ Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 233 с.
6 Богомолова, И. В. Маркетинговая стратегия как фактор конкурентоспособного развития крупных городов [Текст]/ И. В. Богомолова, Л. С. Машенцова // Международный научно-исследовательский журнал. – 2015. – №7 (38) Часть 3. – С. 15 –16.
7 Болотова, А.А. Роль и место маркетинговой стратегии продвижения товара в системе развития современного предприятия [Текст]/ А. А. Болотова, Е.К. Карпунина // Лучшие образовательные программы России. – 2018. - с.3.

Весь текст будет доступен после покупки