МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ (НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА ОРГАНИЧЕСКОЙ КОСМЕТИКИ NATURA SIBERICA)

ВВЕДЕНИЕ.............................................................................................................3
Глава I. МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА…………………………………………………..….5
1.1. Маркетинг в социальных сетях как инструмент продвижения косметического бренда: теоретический аспект ………………………………..8
1.2. Бренд органической косметики NATURA SIBERICA: концепция, развитие, современное состояние, продвижение……………………….……..17
Глава II. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ОРГАНИЧЕСКОЙ КОСМЕТИКИ NATURA SIBERICA …………………….26
2.1. Анализ продвижения бренда органической косметики NATURA SIBERICA в социальной сети «ВКонтакте» …………………………………..27
2.2. Анализ продвижения бренда органической косметики NATURA SIBERICA в социальной сети Telegram ……………………………………….38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………...……………………………………..43
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в связи с ростом конкурентной борьбы и развитием интернет-технологий, возрастает потребность наиболее эффективного управления и продвижения бизнеса любой коммерческой организации. Сегодня почти все можно приобрести в сети Интернет, не выходя из дома, при этом потребитель может выбрать товар или услугу на свой кошелек, наилучшего качества и по доступным ценам. Реализация товаров и услуг в сети Интернет имеет массу преимуществ, в первую очередь, это широкий охват потребителя и низкие затраты коммерческих организаций на содержание аренды помещений и большего количества обслуживающего персонала. Одним из значимых преимуществ электронного бизнеса в сети Интернет является возможность прямого, без посредников, доступа на рынки товаров и услуг. Все это, делает бизнес в сети Интернет наиболее привлекательным, так как коммерческая организация, способная минимизировать свои расходы, минуя посредников, может предложить потребителю товар или услугу по более конкурентоспособным ценам.
Российский электронный бизнес в сети Интернет пока еще только развивается, но это развитие идет в правильном направлении и достаточно быстрыми темпами. Сеть Интернет постоянно и в возрастающем масштабе вовлекает в свое русло все большее число компаний и организаций, как коммерческих, так и некоммерческих, которые прежде и не помышляли о ведении электронного бизнеса. Это объективный процесс информатизации общества.
Теоретической базой исследования являются труды отечественных и зарубежных авторов:
? в области маркетингового анализа: С. Г. Божук, Е. П. Голубков, Е. Н. Голубкова, М. Н. Григорьев, Е. С. Григорян, Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк, Ю.Н. Егоров, А. П. Егоршин, С. В. Карпова.
? в области маркетинговых исследований: Е. Е. Кузьмина, Т. А. Лукичёва, С. В. Карпова, В. Л. Музыкант, В.Н. Наумов, А. А. Овсянников, Н. П. Реброва, В.Д. Секерин, Н. А. Пашкус, Б. Е. Токарев.
Объектом исследования является маркетинг в социальных сетях как средство продвижения косметического бренда.
Предмет исследования – маркетинг в социальных сетях как средство продвижения бренда органической косметики NATURA SIBERICA.
Цель исследования – изучить теоретический и практический аспекты функционирования маркетинга в социальных сетях в качестве средства продвижения косметического бренда.
Задачи исследования:
1) изучить теоретический аспект маркетинга в социальных сетях как инструмента продвижения косметического бренда;
2) рассмотреть концепцию, развитие, современное состояние и продвижение бренда органической косметики NATURA SIBERICA;
3) проанализировать продвижение бренда органической косметики NATURA SIBERICA в социальной сети «ВКонтакте»;
4) проанализировать продвижения бренда органической косметики NATURA SIBERICA в социальной сети Telegram.
Методы исследования. Для реализации поставленных в работе задач использовались следующие методы: анализ, описание, обобщение, сравнение.
Эмпирическая база – аккаунты NATURA SIBERICA в социальных сетях ВКонтакте и Telegram в период 2020-2022 года.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ

В настоящее время все большее внимание обращается на возможности продвижения брендов в социальных сетях средствами цифрового маркетинга. Развитие информационно коммуникационных технологий и смещение потребительского интереса населения преимущественно в эту сторону актуализируют необходимость освоения их потенциала в целях бизнеса. В этом отношении отмечается увеличение предложений различных образовательных программ, направленных на формирование навыков создания конкурентоспособных брендов, тактического и стратегического управления брендом, осмысление направлений интегрирования бренда в такие сферы, которые позволят достичь стратегических преимуществ в бизнесе. Маркетинговые стратегии всегда имеют своей конечной целью долгосрочный прогноз по планированию таких мероприятий, которые позволят достичь устойчивых конкурентных преимуществ. В принципиальном отношении основу маркетинговой стратегии составляют две основные позиции: анализ исходного состояния и комплекс мероприятий по достижению конечной цели ?Калюжнова 2021, 46?.
В качестве наиболее перспективного и эффективного инструментария в таких условиях, когда весь коммуникационный процесс ориентирован на социальные сети, представляется цифровой маркетинг. Связано это с тем, что конкурентные маркетинговые коммуникации по своему содержанию являются преимущественно качественно – технологическими, когда уже даже цена и ценовая политика решающей роли не играют.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абаев, А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник для бакалавров / А.Л. Абаев. - М.: Дашков и К°, 2020. – 433 с.
2. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – М.: Юрайт, 2021. – 304 с.
3. Воробьева, И.В. Международный маркетинг: учебник и практикум для вузов / И. В. Воробьева. – М.: Юрайт, 2020. – 398 с.
4. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – М.: Юрайт, 2019. – 474 с.
5. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – М.: Юрайт, 2021. – 363 с.
6. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – М.: Юрайт, 2021. – 559 с.
7. Григорян, Е.С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е.С. Григорян. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
8. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика: учебник для вузов / Н. И. Диденко. – М.: Юрайт, 2021. – 406 с.
9. Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. - М.: ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
10. Егоров, Ю.Н. Управление маркетингом: учебник / Ю.Н. Егоров. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
11. Егоршин, А.П. Эффективный маркетинг организации: учебник для вузов / А.П. Егоршин. — Нижний Новгород: НИЭМ, 2020. — 302 с.
12. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга: учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова. - М.: Юрайт, 2021. – 170 с.

Весь текст будет доступен после покупки