РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КОНЦЕПЦИИ ДЛЯ ДОБРОВОЛЬЧЕСКОГО НЕКОММЕРЧЕСКОГО ОБЩЕСТВЕННОГО ОБЪЕДИНЕНИЯ "ЛИЗА АЛЕРТ"

ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………………….6
1 Теоретические аспекты формирования рекламной концепции …………..8
1.1 Понятие, методы и значение некоммерческой рекламы…………….8
1.2 Классификация некоммерческой рекламы …………………..……...16
1.3 Психологические мотивы некоммерческой рекламы в решении …..28
2 Рекламная практика добровольческого некоммерческого общественного объединения «Лиза Алерт»……………………………………………..…….…39
2.1 Исследование рекламной концепции некоммерческого общественного объединения «Лиза Алерт»………………………………..…..39
2.2 Зарубежный опыт формирования рекламной кампании добровольческих некоммерческих общественных объединений………….…50
3 Разработка рекламной концепции исследуемого объекта………….….…67
3.1 Формирование рекламной стратегии добровольческого некоммерческого общественного объединения «Лиза Алерт»………………..67
3.2 Создание дизайн-стиля добровольческого некоммерческого общественного объединения «Лиза Алерт» ………………….…….…...……..74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………….………………………84
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ …………………..………..85

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность работы. С начала 2022 года в поисково-спасательный отряд «ЛизаАлерт» за помощью в розыске людей обратились 14 500 раз, как сообщают представители организации. Почти 90% случаев исчезновения (12 981) приходится на города, остальные терялись на природе, чаще всего – в лесах. За тот же период прошлого года заявок на поиск пропавших людей было меньше – 13 995 (+3,6%). Рост числа потерявшихся – устойчивая тенденция последних лет. Общество привыкло к тому, что «пусть ищет кто-то другой» или «есть люди, которые знают лучше». Или другая ситуация, в которой не все и не всегда без подготовки могут определить дезориентированного человека. Иногда такие люди думают, что им нужно на работу, хотя они давно не пенсии. И неравнодушные прохожие помогают им сесть в автобус, в то время как надо вызывать спасателей.
Из года в год число заявлений о пропаже людей растет, следует из статистики и «ЛизаАлерт», и МВД. Чаще всего теряются старики и дети – не могут найти дорогу домой. Чтобы трагических случаев стало меньше, нужно менять парадигму самого поиска и распространения правильных действий в случае потери. Если бы потерявшийся и дезориентированный человек знал, что есть «открытые двери», в которые он может войти и где ему окажут помощь, сценарий поиска кардинально бы изменился. Или если бы детей одевали в яркую одежду, при походе в лес, брали с собой еду, воду, заряженый телефон и главное – останавливались, когда поняли, что не знают куда идут – поиски в 99% завершались положительно и быстро. Но культуры правильного поведения в такой экстренной ситуации нет в России, ее не продвигают, а если и продвигают – то непонятно и недостаточно.
Таким образом, если создать новую концепцию, но дополняющую и усиливающую влияние и закрепления уже имеющихся шагов к распространению информации о верном поведении, изменить систему поисков и привлечь к ним государство, то данная проблема сойдет на нет.
Степень изученности проблемы. Теоретической основой данного исследования стали работы отечественных (В. В. Ученовой, Н. В. Старых,
Г. Г. Николайшвили, Ю. М. Мурашко) и зарубежного автора (Г. Браэма), с помощью которых была определена сущность понятия некоммерческой рекламы, охарактеризованы особенности создания и виды коммуникационных стратегий.
Объект исследования – добровольческое некоммерческое общественное объединение «Лиза Алерт»
Предмет исследования – некоммерческая рекламная деятальность
Цель работы – изучить теоретические аспекты некоммерческой рекламы, исследовать особенности работы организации «Лиза Алерт» и зарубежного опыта, разработать новую рекламную концепцию для добровольческого некоммерческого общественного объединения «Лиза Алерт».
На основании цели работы были выделены следующие задачи:
1. Изучение истории добровольческого некоммерческого общественного объединения «Лиза Алерт» и проблемы потерявшихся людей;
2. Исследование зарубежного опыта оповещения людей о пропаже человека;
3. Разработка концепции для добровольческого некоммерческого объединения «Лиза Алерт».
Теоретико-методологическое основание работы. В данной работе использовались анализ научной литературы и сравнение.
Теоретическая и практическая значимость. Результаты данной работы могут быть использованы добровольческим некоммерческим общественным объединением «Лиза Алерт».
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, семи параграфов, заключения, списка использованных источников.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты формирования рекламной концепции
1.1 Понятие, методы и значение некоммерческой рекламы

Некоммерческая реклама – вид рекламы, оплачиваемая организацией не для увеличения прибыли, а для продвижения дела. Изменение отношения окружающих к какой-либо идее или делу, на которых было направлено сообщение является главенствующим. Благотворительные общества и организации, например, поисковые отряды, дают рекламу именно такого типа. За редким исключением задачей некоммерческой рекламы может быть и увеличение денежных поступлений для достижения какой-либо конкретной цели, обычно цель касается добрых начал, она создается бесплатно и с легкостью получает доступ в СМИ и иногда даже широкий резонанс.
Прежде всего, важно отметить тот факт, что термин «социальная реклама» применяется только в России. А по всему миру ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама. Отсюда и разница в толковании терминов:
Некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими организациями или созданная в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв обращения внимания на конкретную проблему или привлечение внимания к делам общества [9].
Общественная реклама – передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе [14].
Е. Л. Шекова в учебном пособии «Экономика и менеджмент некоммерческих организаций» дает следующее определение некоммерческой рекламе: «под производством нематериальных благ чаще всего подразумевается процесс создания духовных, интеллектуальных, культурных и иных ценностей, направленных на сохранение и расширение образовательного, трудового потенциала общества, формирование условий всестороннего развития личности, воздействие на общественное сознание».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Адамович Д. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. / Д. А. Адамович. – Новосибирск: НГУЭУ, 2018. – 239 с. – ISBN 5-36734-066-5. – Текст: непосредственный.
2. Азарова Л. В., Организация PR-кампаний. / Л. В. Азарова, К. А. Иванова, И. П. Яковлев. – Санкт Петербург : АСТ, 2019. – 162 с. – ISBN 5-37345-076-7. – Текст: непосредственный.
3. Аксенова А. К. Реклама и рекламная деятельность. /
А. К. Аксенова. – Санкт Петербург : Приор-издат, 2020. – 193 с. – ISBN 5-75274-557-9. – Текст: непосредственный.
4. Андреева Г. М. Социальная психология / Г. М. Андреева. –
Москва : МГУ, 2018. – 170 с. – ISBN 5-82455-776-8. – Текст: непосредственный.
5. Антипов К. В. Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. – 328 с. – ISBN 5-98971-089-6. – Текст: непосредственный.
6. Альберт К. В. Психология в рекламе / К. В. Альберт,
М. А. Бендюков, П. К. Власов, Е. В. Дворцова. – Харьков: Гуманитарный центр Харьков, 2017. – 376 с. – ISBN 5-98951-006-3. – Текст: непосредственный.
7. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы / Б. Гарфилд. –
Санкт Петербург : Питер, 2016. – 256 с. – ISBN 978-5-9228-1632-8. – Текст : непосредственный.
8. Голуб, О. Ю. Социальная реклама / О. Ю. Голуб. – Москва : Дашков и Ко, 2019. – 180 с. – ISBN 978-5-906594-09-9. – Текст : непосредственный.
9. 5. Грибок, Н. Н. Социальная реклама / Н. Н. Грибок. – Москва : Изд-во МГУ, 2018. – 76 с. – ISBN 978-5-9909988-3-4. – Текст : непосредственный.
10. Денисенко, А. Реклама в Интернете / А. Денисенко. –
Санкт Петербург : Приор-издат, 2020. – 46 с. – ISBN 978-5-9765-1633-5. – Текст: непосредственный.
11. Давыдкина И. Б. Социальная реклама в системе социальных коммуникаций и социального управления. Монография / И. Б. Давыдкина. – Москва : Инфра-М, 2017. – 126 с. – ISBN 978-5-238-01769-3. – Текст: непосредственный.
12. Дмитриева Л. М. Социальная реклама: Учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по специальностям «Реклама и связи с общественностью». / Л. М. Дмитриева, Ю. С. Бернадская, Т. А. Костылева. – Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2019. – 271 с. – ISBN 5-222-04954-3. – Текст: непосредственный.
13. Каменева В. А. Манипуляция и/или пропаганда. Функциональные особенности социальной рекламы. / В. А. Каменева. – Екатеринбург : Урал. гос. пед ун-т, 2019. – 39 с. – ISBN 5-94696-009-1. – Текст: непосредственный.
14. Катлип С. М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. /
С. М. Катлип, А. Х. Сентер, Г. М. Брум. – Москва : АСТ, 2019. – 624 с. –
ISBN 5-94696-009-1. – Текст: непосредственный.
15. Кейплз Дж. Проверенные методы рекламы. / Дж. Кейплз. –
Москва : Карьера Пресс, 2018. – 421 с. – ISBN 978-5-238-01769-3. – Текст: непосредственный.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. / Ф. Котлер. – Москва : Издательский дом «Вильямс», 2017. – 656 с. – ISBN 978-5-555-
01679-7. – Текст: непосредственный.
17. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. / В. Г. Королько. – Москва : «Рефл-бук», 2020. – 318 с. – ISBN 458-5-548-0176978-30. –
Текст: непосредственный.
18. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью теория и технологии : учеб. для вузов по специальности «Связи с общественностью» /
В. Ф. Кузнецов. – Москва : Аспект Пресс, 2020. – 453 с. – ISBN 5-55-278-08759-3. – Текст: непосредственный.
19. Лиза Алерт – поиск людей [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://lizaalert.org/ – Загл. с экрана.
20. Мандель Б. Р. Психология рекламы: история, проблематика : учебное пособие / Б. Р. Мандель. – Москва: ФЛИНТА, 2019. – 272 с. –
ISBN 978-5-9765-1633-5. – Текст: непосредственный.
21. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз-средство социальной коммуникации (теория и практика) / В. А. Моисеев. – Киев : Дакор, 2020. –
321 с. – ISBN 953-5-338-045679-4. – Текст: непосредственный.
22. Мурашко Ю. М. Планирование и проведение PR-кампаний. /
Ю. М. Мурашко. – Санкт Петербург : Алетейя, 2018. – 254 с. –
ISBN 958-6-344-55459-3. – Текст: непосредственный.
23. Мачнев Е. В. Десять вызовов образу благородного нищего, или новые РR-ресурсы для некоммерческих организаций / Е. В. Мачнев. –
Москва : Инфра-М, 2020. – 230 с. – ISBN 978-5-9765-1633-5. – Текст: непосредственный.
24. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Уч. пособие / Науч. Ред. М. В. Удальцова. Москва : Инфра-М, 2017. – 200 с. – ISBN 978-5-9765-1633-5. – Текст: непосредственный.
25. Назарова А. Психологические особенности восприятия социальной рекламы / А. Назарова. – Москва : LAP, 2018. – 152 c. –
ISBN 978-5-238-01769-3. – Текст: непосредственный.
26. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов / Г. Г. Николайшвили. – Москва : Аспект Пресс, 2008. – 191 с. – ISBN 978-5-4461-0871-8. – Текст : непосредственный.
27. Панкратов Ф. Г., Рекламная деятельность / Ф. Г. Панкратов,
Ю. К. Баженов. – Москва : Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2006. – 180 с. – ISBN 978-5-9765-1633-5. – Текст: непосредственный.
28. Парамонова Т. А. Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства интернет-рекламы / Т. А. Парамонова,
В. М. Комаров. – Москва : Инфра-М, 2019. – 200 с. – ISBN 978-5-238-01769-3. – Текст: непосредственный.
29. Прошунин П. И. Организационные патологии: сущность и классификация. / П. И. Прошунин, Т. П. Фокина. – Саратов : Волга, 2021. –
100 с. – ISBN 978-5-238-01568-2. – Текст : непосредственный.
30. Психология рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.e-reading.life – Загл. с экрана.
31. Ресурсы для профессионалов социальной рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://1soc.ru – Загл. с экрана.
32. Рубашкина С. А. РR – не роскошь, а средство к продвижению /
С. А. Рубашкина. – Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2019. – 271 с. – ISBN 5-222-04954-3. – Текст: непосредственный.
33. Пронина И. Н. Основы интегрированных коммуникаций рекламы и связей с общественностью : учеб.-метод. комплекс / И. Н. Пронина. – Саранск : Изд-во Мордов. ун-та, 2021. – ISBN 978-5-7103-4233-6. – Текст : непосредственный.
34. Санникова М. В. Настольная книга лидера НКО: Методическое пособие. / М. В. Санникова. – Екатеринбург : Уральский центр поддержки НКО, 2019. – 104 с. – ISBN 456-5-568-02349-3. – Текст: непосредственный.
35. Селиверстов С. Э. Социальная реклама: искусство воздействия словом [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://search.rsl.ru – Загл. с экрана.
36. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие для вузов / Б. Д. Семенов. – Москва : Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2018. – 152 c. – ISBN 978-5-238-01769-3. – Текст: непосредственный.
37. Социальная реклама [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.socreklama.ru – Загл. с экрана.
38. Социальная реклама [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.2social.info – Загл. с экрана.
39. Старых Н. В. Язык социальной коммуникации / Н. В. Старых. – Москва : Эксмо, 2017 – 214 с. – ISBN 978-5-4461-0871-8. – Текст : непосредственный.
40. Степанов Е. В. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция / Е. В. Степанов. – Москва: Вест-Консалтинг, 2020. – 120 с. – ISBN 5-85-677-112-х. – Текст: непосредственный.
41. Ткаченко Н. В. Креативная реклама. Технологии проектирования: Учеб. пособие / Н. В. Ткаченко, О. Н. Ткаченко. – Москва: Юнити–Дана, 2019. – 334 с. – ISBN 978-5-238-01568-2. – Текст : непосредственный.
42. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. /
Г. Л. Тульчинский. – Санкт Петербург : Алетейя, 2021 – 457 с. – ISBN 5-222-04954-3. – Текст: непосредственный.
43. Ученова В. В. Социальная реклама / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – Москва : Индекс-Медиа, 2019. – 304 с. – ISBN 456-5-568-02349-3. – Текст: непосредственный.
44. Уэллс У. Реклама: теория и практика / Дж. Бернет, С. Мориарти. – Санкт Петербург : Питер, 2018. - 252 с. – ISBN 978-5-238-01769-3. – Текст: непосредственный.
45. Черных А. И. Ритуалы и мифы медиа / А. И. Черных. – Москва : ЦГИ Принт, 2020. – 130 с. – ISBN: 978-5-98712-194-8. – Текст непосредственный.
46. Черных А. И. Мир современных медиа : монография /
А. И. Черных. – Москва: ИД Территория будущего, 2019. – 312 c. – ISBN 5-91129-037-5. – Текст: непосредственный.
47. Чумиков А. Н. Связи с общественностью теория и практика : учеб. для вузов / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. – Москва : Дело, 2018. – 679 с. –
ISBN 978-5-238-01769-3. – Текст: непосредственный.
48. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие / Ф. И. Шарков. – Москва: Дашков и К, 2021. – 324 с. – ISBN 978-5-394-00792-7. – Текст: непосредственный.
49. Шекова Е. Л. Экономика и менеджмент некоммерческих организаций. / Е. Л. Шекова. – Санкт Петербург : Лань, 2021. – 242 с. –
ISBN 958-5-5776-05765-5. – Текст: непосредственный.
50. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России /
О. А. Феофанов. – Санкт Петербург : Питер, 2018. – 124 с. – ISBN 944-3-567-83569-2. – Текст: непосредственный.
51. Ястребова Е. М. Библиотеки, социальное партнерство, благотворительность / Е. М. Ястребова. – Москва : ГПНТБ России, 2020. –
110 с. – ISBN 978-5-238-01769-3. – Текст: непосредственный.

Весь текст будет доступен после покупки