Разработка стратегии маркетинга для предприятия

Введение 5
1 Управление маркетингом в строительных организациях 7
1.1 Понятие и структура маркетинга в строительных организациях 7
1.2 Специфика и особенности маркетинга в строительных организациях 9
2 Разработка маркетинговой стратегии для организации 11
2.1 Характеристика компании 11
2.2 Маркетинговый анализ компании 14
2.3 Вывод маркетинговой стратегии на рынок 16
Заключение 24
Список использованной литературы 26

Весь текст будет доступен после покупки

Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей рыночной ситуации и разработке прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенностей товара (товаров), характера деятельности предприятия, масштабов производства экспортных, а также в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения в товарах данного вида и создаются предпосылки для эффективного сбыта произведенной продукции.
Актуальность исследования заключается в том, что качество стратегических решений, выбор оптимальной стратегии развития компании и разработка эффективного алгоритма реализации выбранной стратегии является серьезным препятствием для реализации потенциала предприятий и максимизации прибыли компаний в России.
Целью данной работы является разработка стратегии маркетинга для предприятия, действующего на рынке строительно-отделочной продукции г. Томска.
В рамках поставленной цели нами будут реализованы следующие задачи:
- изучить и проанализировать теоретические источники по вопросу управления маркетингом в строительных организациях;
- дать характеристику действующей организации;
- провести маркетинговый анализ компании;
- предложить для организации новую маркетинговую стратегию на текущий год.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Управление маркетингом в строительных организациях
1.1 Понятие и структура маркетинга в строительных организациях

Организация маркетинга в строительной организации имеет ряд особенностей, которые определяются спецификой ее деятельности.
Основной целью службы маркетинга в строительной организации является создание на постоянной основе действующей системы сбора и обработки, а также обмена информации между различными структурными подразделениями компании в целях обеспечения процесса реализации комплекса услуг предприятия.
Эффективность маркетингового управления целиком и полностью зависит от способности управленческого аппарата соединить понимание тенденций экономических процессов во всех подразделениях организации. В соответствии с классической схемой организации маркетинга на предприятии, его целесообразно разделить на внутренний и внешний.
Применительно к строительном предприятии можно выделить следующие структурные элементы маркетинга [4, c.251]:
I. Внешний маркетинг:
1. Общий маркетинг внешней среды.
2. Маркетинг строительного рынка.
3. Маркетинг строительных проектов.
4. Маркетинг строительных технологий, материалов и оборудования.
5. Маркетинг конкурентов.
6. Маркетинг подрядных строительных организаций.
7. Маркетинг поставщиков.
8. Маркетинг рабочей силы изучение, анализ спроса и предложения рабочей силы, мониторинг уровня заработной платы, существующей системы материального стимулирования персонала.
9. Маркетинг информационных коммуникаций
10. Маркетинг банковских и страховых услуг.
II.Внутренний маркетинг:
1. Маркетинг менеджмента — анализ соответствия существующий системы управления, планирования и организационной структуры предприятия уровню решаемых текущих и перспективных задач.
2. Маркетинг сбыта — изучение и анализ процесса организации продаж строительных услуг, эффективности рекламы, количественных и качественных показателей сбыта, хода реализации договоров строительного подряда.
3. Маркетинг производственного процесса — оценка состояния технического и технологического уровня, эффективности организации работ, изучение и анализ взаимодействия структурных подразделений предприятия.
4. Маркетинг персонала — оценка количественных и качественных показателей персонала (образовательного, профессионального уровня, квалификации), психологического климата, уровня заработной платы, системы мотиваций, социальных льгот.
5. Финансовый маркетинг — анализ и выработка ценовой политики, определение уровня рентабельности каждого структурного подразделения и предприятия в целом.
6. Маркетинговый контроль (аудит) — комплексный анализ реализации маркетинговой концепции предприятия, тактических и стратегических планов развития. Четкое структурное построение маркетинга дает возможность правильно понять и расставить приоритеты в работе, рационально распределить функциональные обязанности между подразделениями предприятия в части маркетинга и осуществлять контроль над их выполнением.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Акулич И.Л. / И.Л. Акулич. – Минск: Выш. шк., 2010. – 412 с. Режим доступа: http://znanium.com/index.php.
2. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: инфор- мация, анализ, прогноз: учеб. пособие / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2020. – 320 с.
3. Бронникова, Т.С. Маркетинг: теория, методика, прак- тика: учебное пособие / Т.С. Бронникова. – М.: КНОРУС, 2017. – 208 с. 37
4. Дробышева, Л. А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие [Электронный ресурс] / Л. А. Дробышева. – 2- е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. – 152 с. Режим доступа: http://znanium.com/index.php.
5. Маркетинг: учебник [Электронный ресурс] / Б.А. Со- ловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 336 с. Режим доступа: http://znanium.com/index.php.
6. Маркетинг: учебное пособие [Электронный ресурс] / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – 2-e изд., перераб. и доп. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2020. – 300 с. Режим доступа: http://znanium.com/index.php.
7. Маркетинг: учебное пособие [Электронный ресурс] / М.И. Тимофеев. – 3-e изд. – М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2015. – 223 с. Режим доступа: http://znanium.com/index.php.
8. Маркетинг: учебник для вузов / под ред. проф. Г.А. Ва- сильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 208 с.
9. Муртузалиева, Т.В. Маркетинг-практикум: задачи, кейсы, тесты: учебное пособие / Т.В. Муртузалиева, Р.К. Цаха- ев. – М.: Экзамен, 2018. – 287 с.

Весь текст будет доступен после покупки