Разработка стратегии продвижения бренда в социальных сетях

Введение 3
1. Теоретические аспекты продвижения бренда в социальных сетях 5
1.1 Сущность и значение брендменеджмента в современных экономических условиях. 5
1.2 Средства и методы продвижения бренда в рекламном агентстве..……....12
1.3 Социальные сети и их влияние на продвижение бренда …………………19
2. Анализ деятельности и путей продвижения ООО «Коннов Медиа». 26
2.1 Маркетинговое исследование рынка и позиции ООО «Коннов Медиа»...26
2.2 Анализ и обоснование путей продвижения для развития ООО «Коннов Медиа». 30
2.3 Проектирование и анализ основных характеристик ООО «Коннов Медиа». 33
3. Разработка стратегии продвижения бренда ООО «Коннов Медиа» в социальных сетях ……………………………………………………………….38
3.1 Мероприятия предлагаемые по продвижению бренда компании……….………………………………………………………………...38
3.2 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий……………………...41
Заключение. 47
Список использованных источников 49

Весь текст будет доступен после покупки

социальных сетях ……………………………………………………………….38
3.1 Мероприятия предлагаемые по продвижению бренда компании……….………………………………………………………………...38
3.2 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий……………………...41
Заключение. 47
Список использованных источников 49

ВВЕДЕНИЕ
В современном мире ситуации на рынке меняются чрезвычайно быстро. Чуть ли не каждый день появляются новые рынки сбыта, расширяются торговые объединения, а средства распространения информации о товарах и методы их реализации изменяются поистине революционными темпами. Но качественно новых и поистине революционных товаров, которые могли бы ошеломить покупателя, появляется редко. Маркетинг начинается до того, как компания что-либо произвела. На самом деле, сначала компания производит исследование и анализ рынка, после этого принимается решение о том, какой продукт лучше производить и какие рынки сбыта станут наилучшими для его реализации. Затем маркетинговая деятельность продолжается еще долго после продажи. Маркетологи должны знать, что чувствует покупатель после приобретения товара и что следует делать, чтобы потребитель был полностью удовлетворен как продукцией, так и компанией в целом.
Но одной из самых важных составляющих маркетинга является реклама (продажа как следствие). Мало организаций, которые имеют свои закрытые рекламные мастерские, это слишком накладно. Гораздо выгоднее сегодня обращаться к так называемым рекламным и продюсерским группам, рекламным и рекламно-маркетинговым компаниям, мастерским и т.д. которые существуют автономно и сами зачастую не являются производителями, а лишь посредниками, имея подрядчиков и отлаженные поставки различной продукции. Это связано, прежде всего, с дороговизной производственного оборудования.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ.
1.1 СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ БРЕНДМЕНЕДЖМЕНТА В СОВРЕМЕННЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ.
Продвижение — это комплекс маркетинговых действий, направленный на повышение узнаваемости бренда и его продуктов, увеличение целевой аудитории, а также стимулирование продаж.
Цели и функции продвижения
Основные цели продвижения — это укрепление позиций бренда на рынке, повышение спроса на товары и услуги, а также привлечение новых клиентов. Только продуманная маркетинговая стратегия позволяет выстраивать крепкие взаимоотношения с целевой аудиторией и поддерживать ее заинтересованность. Стоит только пропасть на какое-то время из виду, и клиенты уйдут к конкурентам.
Поэтому, важно выделяться на фоне других компаний, всегда быть на виду и обеспечивать положительный опыт взаимодействия на каждом этапе пути покупателя. Продвижение — это двигатель для любого бизнеса. С его помощью компании стимулируют продажи и мотивируют целевую аудиторию выбирать бренд среди сотен и тысяч других. Чтобы лучше понять, почему так происходит, ознакомьтесь с основными функциями продвижения.
Построение имиджа. Продвижение помогает сформировать нужный образ бренда в сознании потребителей. С помощью позиционирования компания отстраивается от конкурентов и завоевывает расположение целевой аудитории.
Донесение сообщения потенциальным покупателям. Через продвижение компания рассказывает о своих преимуществах, выгодных характеристиках продукта, акционных предложениях, программе лояльности и так далее.
Популяризация компании, ее товаров и услуг. Продвижение мотивирует аудиторию к взаимодействию и стимулирует сарафанное радио. Чем больше компания рекламирует свои продукты, тем больше о них говорят покупатели и потенциальные клиенты.
Формирование лояльности. С помощью продвижения компании повышают уровень доверия, а еще увеличивают удержание клиентов и узнаваемость бренда.
Борьба с возражениями. Продуманная стратегия помогает побороть сомнения потенциальных покупателей через повышение осведомленности о компании и ее продуктах.
Информационная поддержка. Благодаря продвижению компании рассказывают потенциальным клиентам о точках продаж, отвечают на часто задаваемые вопросы, информируют о распродажах и многое другое.
Чтобы убедить целевую аудиторию купить товары и услуги компании, необходимо продумать стратегию коммуникации, выбрать каналы взаимодействия и составить пошаговый план действий. Далее вы ознакомитесь с задачами, которые решает продвижение.
Задачи продвижения
Независимо от размеров бизнеса и ниши есть три главные задачи, которые вы можете решить с помощью продвижения.
Информирование. Продвижение помогает выстраивать коммуникацию с потенциальными покупателями, распространять новости компании, доносить нужные сообщения целевой аудитории и повышать узнаваемость.
Убеждение. С помощью продвижения компании увеличивают продажи и конвертируют лиды в клиентов. Чтобы убедить целевую аудиторию выбрать определенный продукт или услугу, бренды борются с возражениями потенциальных покупателей через контент, социальные доказательства и адвокатов бренда.
Напоминание. Компании используют разные маркетинговые инструменты, чтобы напоминать о себе и своих товарах. Подогрев интереса к бренду повышает конкурентоспособность и не дает целевой аудитории забыть о нем.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алешина И.В , Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие. - М .: ФАИР-ПРЕСС , 2017.
2. Андрушков Б .М., Кузьмин О.Е . Основы менеджмента . - Львов: «Мир », 2001.
3. Багиев Г .Л., Моисеева Н.К ., Никифорова С .В. Международный маркетинг. - СПб : Питер, 2017.
4. Бороноева Т. А . Современный рекламный менеджмент. - Москва : Изд. «Аспект Пресс», 2021.
5. Гермогенова Л.Ю . Эффективная реклама в России . Практика и рекомендации. - М .: Руспартнер Лтд , 2016.
6. Веденецкая, И . А. Эволюция брендинга в России / И . А. Веденецкая , Д. С . Головнев, Е . А. Давыденко // Бренд-менеджмент , 2019.
7. Джугенхаймер Д . У, Уайт Г.И . Основы рекламного дела. - Самара : Корпорация «Федоров », 2018.
8. Иванов И .В. Маркетинг : Учебно-методическое пособие по курсу. 2-е изд. - Саров : СарФТИ, 2019.
9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. -- СПб , Питер Ком , 2020.
10. Котлер Ф . Основы маркетинга /Пер с англ. - М .: Прогресс, 2017.
11. Крылова Г.Д ., Соколова М .И. Маркетинг . Теория и практика: Учебник для вузов . - М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2018.
12. Люкшинов А.Н . Стратегический менеджмент : Учебное пособие для Вузов . -- М., Юнити -дата, 2016.

Весь текст будет доступен после покупки