Семантические/ прагматические особенности современной англоязычной рекламы

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты американского интернет-сленга в дискурсе интернет-коммуникации
1.1 Модель рекламной коммуникации и задачи рекламы
1.2 Разновидности современной английской рекламы
1.3 Виды рекламных средств, используемых для продвижения спортивных товаров
Выводы по первой главе
Глава 2. Практическая работа по выявлению современного интернет-сленга на примере пользователей социальных сетей
2.1 Фонетические особенности англоязычных текстов рекламы спортивных товаров
2.2 Лексические особенности англоязычных текстов рекламы спортивных товаров
2.3 Синтаксические особенности англоязычных текстов рекламы спортивных товаров
Вывод по второй главе
Заключение

Весь текст будет доступен после покупки

Сфера рекламы быстро развивается в современном бизнесе. Раньше основной задачей специалистов по рекламе было продвижение продуктов. Сегодня же фокус перешел на продвижение услуг, а не товаров. Современным PR-специалистам приходится формировать, оформлять и доставлять услугу потребителю. Значение рекламы в области физической культуры и спорта сегодня не вызывает сомнений, так как она играет важную роль в развитии бизнеса и помогает привлекать дополнительные средства. В настоящее время наблюдается возрастание интереса к спорту и связанным с ним товарам. Спорт создает определенную социальную среду, оказывает влияние на имидж людей и их образ жизни. В спортивной сфере формируются стереотипы, идеалы и часто появляются "идолы". Используя средства массовой информации (СМИ), спорт оказывает значительное воздействие на массовое сознание. Одной из главных целей СМИ является изменение общественной реальности с помощью символов, а также коррекция общественного мнения по различным проблемам. Важным элементом маркетинга в спортивных организациях и услугах является реклама. Ее задача заключается в информировании аудитории об особенностях и необходимости приобретения тех или иных товаров и услуг. Главная цель рекламы - эффективное продвижение спортивных событий, мероприятий и других услуг. Цель данной работы состоит в изучении специфических семантических и прагматических особенностей англоязычной рекламы спортивных товаров в печатных СМИ и интернет-ресурсах. В исследовании анализируются слоганы и семантические особенности спортивной рекламы на английском языке. Подмечается актуальность учета гендерных особенностей в рекламных текстах, чтобы достичь точного прагматического воздействия и более эффективной коммуникации. В работе использованы материалы из рекламных видеороликов компаний Nike, Adidas и Reebok.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1.

При проведении анализа контента использовалась специальная методика. Для семантического анализа текстов спортивной рекламы можно использовать слоганы и лексику, которая указывает на целевую аудиторию. Такая лексика направлена на ориентацию рекламной кампании на определенную целевую группу, учитывая ее местонахождение. В отличие от мужской рекламы, женская спортивная реклама обладает более высоким уровнем выразительности. Она содержит экспансивные междометия, устойчивые выражения (фразеологизмы), оценочные наречия, большое количество эпитетов и метафор, которые придают речи яркость и выразительность. Разнообразие лексических средств, передающих уверенность или неуверенность, в текстах спортивной рекламы отображает изменяющиеся роли мужчин и женщин в современном обществе и спорте.

Реклама может быть разделена на два основных типа: коммерческую и некоммерческую. Коммерческая реклама, в свою очередь, может быть имиджевой, промышленной или потребительской. Относительно языкового оформления рекламных текстов, их можно разделить на рубричные и размещенные на развороте.

Тексты рекламы являются дискурсивными текстами, которые взаимодействуют с социокультурными, экстралингвистическими, психологическими и другими факторами.

Ниже приведены основные структурные элементы рекламного текста:
1. Заголовок - это название текста, которое является его введением. Задача заголовка - быть ярким и запоминающимся, чтобы привлечь внимание и заинтересовать потенциального покупателя. Заголовок должен быть эффективным и понятным. Существуют различные типы заголовков: информативные, провоцирующие, вопросительные и с командным характером.

Весь текст будет доступен после покупки

Отсутствует

Весь текст будет доступен после покупки