Совершенствование управления маркетинговой деятельностью предприятия (на примере ПАО «Магнит»)

Введение 8

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности в организации 11
1.1. Сущность и значение маркетинговой деятельности 11
1.2. Виды маркетинговых стратегий организации 17
1.3. Этапы разработки и реализации маркетинговой стратегии предприятия 25

ГЛАВА 2. Анализ маркетинговой деятельности на примере ПАО «Магнит» 36
2.1. Организационно-экономическая характеристика ПАО «Магнит» 36
2.2. Анализ маркетинговой деятельности ПАО «Магнит» 43
ГЛАВА 3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ПАО «Магнит» 53
3.1. Рекомендации по повышению эффективности маркетинговой стратегии ПАО «Магнит» 53
3.2. Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий 68
Заключение 72
Список использованной литературы 75

Весь текст будет доступен после покупки

Информационная пространство XXI века устанавливает четкие правила и диктует свои условия, которые в дальнейшем перерастают и трансформируются в определенные тенденции и веяния. В наше время в современном
мире успешным объектом информационного пространства может считаться только объект, узнаваемость которого находится на высоком уровне. В этом плане, маркетинговая стратегия достаточно близка по своей сути и инструментам реализации к брендинговой концепции продвижения торговых марок на рынок.
Одним из важных направлений стратегического развития фирмы является маркетинговая стратегия. Именно она предполагает разработку конкурентных преимуществ и обосновывает мероприятия по их реализации. В ходе разработки маркетинговой стратегии анализируются все внешние и внутренние факторы, которые влияют на организацию, а полученные выводы позволяют разработать новые продукты или услуги, которые повысят конкурентоспособность банка и выведут его на новый уровень.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности в организации

1.1. Сущность и значение маркетинговой деятельности

Для изучения и лучшего понимания определения «маркетинговая стратегия» первоначально необходимо рассмотреть такие понятия как
«маркетинг» и «стратегия».
В современном мире под стратегией подразумевается долгосрочное направление развития организации, затрагивающее сферу, средства и форму ее деятельности, систему взаимоотношений внутри организации, а также – с
окружающей средой, приводящее организацию к ее целям.
В настоящее время корпорации осуществляют свою деятельность в
соответствии с законами и концепциями маркетинга, который затрагивает все аспекты функционирования организации.
Немаловажную роль в управлении корпорацией играет принятая в
корпорации маркетинговая стратегия, которая тесно связана со
стратегическим развитием.
Информационная пространство XXI века устанавливает четкие правила и диктует свои условия, которые в дальнейшем перерастают и трансформируются в определенные тенденции и веяния. В наше время в современном мире успешным объектом информационного пространства может считаться только объект, узнаваемость которого находится на высоком уровне.
В этом плане, маркетинговая стратегия продвижения территории достаточно близка по своей сути и инструментам реализации к брендинговой концепции продвижения торговых марок на рынок. ориентирует
корпорации на запросы потребителей и обеспечивает гибкое и
адаптивное включение корпорации в предпринимательскую среду.
Стратегический маркетинг дает возможность для организации
разрабатывать эффективные товары, предназначенные для определенных сегментов и обладающих особыми свойствам, отличающих их от товаров – конкурентов на основе регулярного контроля положения корпорации. Организация по возможности должна стараться придерживаться правила: готовность в короткие сроки осуществить определенные изменения в производстве, которые будут направлены на поддержку потребительского спроса и создания изготовителю устойчивого конкурентного спроса .
Значение стратегической направленности маркетинга в современных условиях, подчеркивается, что именно наличие адекватной маркетинговой стратегии обеспечивает быструю адаптацию к имеющимся условиям и гарантирует успех в конкурентной борьбе. Эта сущность стратегического маркетинга может быть определена как целенаправленное действие по поиску устойчивых преимуществ перед конкурентами путем удовлетворения нужд потребителей.
Таким образом, разработка маркетинговой стратегии позволяет организации:
- значительно расширить количество обслуживаемого населения и повысить объем продаж;
- увеличить конкурентоспособность продукции/услуг;
- исправить регулярный механизм трансформации имеющихся и разработки новых продуктов; - образовать инструмент массового привлечения клиентов;
- сформировать эффективную ценовую и продуктовую политику;
- организовать механизм контроля маркетинговых мероприятий;
- поднять качество обслуживания клиентов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. - Москва: Издательство Юрайт, 2022. - 314 с.
2. Армстронг Г. Основы маркетинга/ Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер, Дж. Сондерс. – 4-е европ. изд. – М.: Вильямс, 2019. – 752 с.
3. Адизес И. Управление в условиях кризиса: Как выжить и стать сильнее. - М.: Альпина Паблишер, 2022. - 158 с.
4. Абросимова М. А. Виды маркетинговых стратегий, их роль в стратегии управления предприятием // Московский экономический журнал № 7 2023, с. 704
5. Божук С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 304 с.
6. Бельтюков А. А. Маркетинговая стратегия продвижения имиджа территории // Международный научно-исследовательский журнал № 8 (122), 2023, с. 179
7. Воронин Н.В. Специфика выбора стратегии развития предприятия / Н.В. Воронин // Вестник науки и образования. – 2022. – №12-2 (66). – С. 17-20.
8. Гуркин Г. А., Стазаева И. В. Маркетинговые стратегии корпорации // «Гуманитарный научный журнал», № 1, 2022, с. 256
9. Голубков Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. - Москва: Издательство Юрайт, 2023. - 474 с.
10. Григорян Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С. Григорян. - Москва: ИНФРА-М, 2022.

Весь текст будет доступен после покупки