Стратегия использования гендерных стереотипов при построении рекламной коммуникации предприятия индустрии моды и красоты

Введение 3
Глава 1. Влияние гендерных стереотипов на реализацию рекламных коммуникаций 6
1.1 Понятие стереотипа, его свойства и характеристика 6
1.2 Гендерные стереотипы: понятие и функции 9
1.3 Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламного сообщения 15
Глава 2 Применение гендерных стереотипов в индустрии моды и красоты 19
2.1 Женские образы в рекламной коммуникации 19
2.2 Мужские образы в рекламе 22
2.3 Законодательные ограничения практики применения гендерных образов в индустрии моды и красоты в разных странах 24
Заключение 28
Библиографический список 30

Весь текст будет доступен после покупки

Рекламные коммуникации являются одним из самых распространенных инструментов продвижения товаров и услуг. Эффективность рекламы зависит в том числе от того, насколько точно рекламное сообщение дойдет до конкретной целевой аудитории. Для этого оно должно обладать определенными характеристиками и использовать правильные образы, чтобы запомниться в сознании потребителя и не остаться незамеченным. В связи с этим изучаются психологические рекламные процессы, среди которых восприятие является одним из первых, что влияет на последующую реакцию потребителя. Так как гендер является одной из базовых характеристик сегментирования целевой аудитории, то он становится важным фактором, влияющим на восприятие рекламного сообщения.
Актуальность данной работы обусловлена возросшим интересом к изучению гендерных аспектов рекламного сообщения в мире моды и красоты. Современную жизнь сложно представить без рекламы, которая выступает действенным механизмом трансляции гендерных стереотипов в области модной индустрии. Реализуя мотивационно-регуляторную функцию поведения личности, реклама охватывает массовую аудиторию и действует на постоянной основе. Анализ степени влияния гендерных стереотипов на построение рекламного сообщения в индустрии моды является актуальной задачей социально-гуманитарного знания.
Рекламодатели активно используют гендерные образы в рекламе, чтобы привлечь мужскую или женскую целевую группу. Однако используемые в рекламных сообщениях гендерные стереотипы могут устаревать, т.к. современное общество динамично развивается и традиционные взгляды, нормы и ценности подвергаются качественным изменениям, что находит свое отражение в трансформации гендерных ролей. Исследования, проведенные ранее, быстро теряют свою актуальность, поэтому специалистам по рекламе важно знать, как на текущий момент воспринимаются традиционные и нетрадиционные гендерные образы, чтобы построить наиболее эффективное рекламное сообщение.
Цель исследования состоит в изучении применения гендерных стереотипов в рекламной коммуникации индустрии моды и красоты.
В соответствии с указанной целью были поставлены следующие задачи:
? рассмотреть понятие стереотипа, его характеристики и функции;
? выявить сущность и роль гендерных стереотипов в формировании рекламной коммуникации;
? изучить влияние гендерного фактора на восприятие рекламы;
? рассмотреть стратегии применения гендерных стереотипов в модной индустрии;
? провести анализ мужских и женских образов в рекламных сообщениях;
? рассмотреть законодательные аспекты использования гендерных стереотипов в рекламе.
Объектом исследования являются гендерные стереотипы в рекламных сообщениях.
Предметом исследования является восприятие традиционных гендерных образов в рекламе целевой аудиторией.
Теоретическая значимость работы представлена научными исследования различных ученых. Литература, посвященная гендерной проблематике и современным гендерным исследованиям, представлена работами Т.В. Бендас (результаты исследований половых различий в различных сферах жизни мужчин и женщин), Ш. Берн, И.В. Костиковой, Е.А. Здравомысловой, Н.В. Курилович, М.А. Севеловой, И.В. Сидорской. Тема гендерных стереотипов в рекламной коммуникации отражена в научных статьях И.В. Грошева, А. Дударевой, Д. Михалевич, М. Петрова, М.В. Терских, Е.С. Турутиной.
Практическая значимость исследования. Эмпирическая и методологическая базы данного исследования могут быть применены при разработке рекламных кампаний с использованием гендерных паттернов. Источники могут быть использованы практиками рекламной сферы.
Методологию научного исследования составили основные положения гендерного подхода, который предполагает, что различия в поведении мужчин и женщин во всех сферах жизни определяются не биолого-физиологическими особенностями, а социально-культурными нормами того или иного общества (У. Липпман, И. Гоффман, П. Бурдье, В. С. Агеев, Т. А. Репина, И. С. Клецина и др.). Принципиально важными в контексте изучаемой проблемы являются положения теории социального конструирования гендера (К. Уэст, Д. Циммерман, Е. А. Здравомыслова, А. А. Темкина и др.) относительно возможной трансформации гендерных отношений в обществе. С одной стороны, гендерные отношения объективны, т. е. воспринимаются как данность, с другой — они субъективны, поскольку формируются социумом в повседневности. Эти положения указывают на деятельностный характер социального субъекта, который создает гендерные правила и отношения, а не только воспроизводит их.
В результате исследования ожидаем получить актуальные результаты о восприятии рекламных образов, которые можно использовать как в учебном процессе, так и в профессиональной рекламной деятельности для создания наиболее эффективно воспринимаемых целевыми группами рекламных сообщений.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Влияние гендерных стереотипов на реализацию рекламных коммуникаций
1.1 Понятие стереотипа, его свойства и характеристика
Явление стереотипности многопланово. Оно проявляет себя в различных сферах человеческой деятельности и получает определенную интерпретацию в соответствующих областях знания.
Стереотип – это метафора, пришедшая из типографского дела, где стереотипом называется монолитная печатная форма, рельефная копия с набора или клише (от греч. – твердый отпечаток). Наличие таких печатных форм делает возможным осуществление массовой печати без повторного набора. В метафорическом смысле стереотип – это прочно сложившийся, постоянный образец чего-либо, стандарт. Основанием для переноса данного термина на наши представления о мире, самих себе и других людях послужило «широкое распространение продуктов стереотипии, ограниченное количество элементов, комбинированных в «наборе», а также их устойчивость».
По вопросу определения понятия “стереотип” длительное время ведутся споры, полемика, делаются попытки выявить пути формирования и распространения различных стереотипов в обществе, обсуждается вопрос об их влиянии на отношения между народами. Нет единого мнения среди исследователей и относительно правомерности использования самого слова “стереотип”. В научной литературе можно встретить различные термины – национальные стереотипы, этнические предрассудки, этнические представления, национальные образы и другие, выражающие одно и то же явление. Стереотипы изучаются в разных науках – социологии, психологии, политологии, истории, лингвистике. В некоторых странах существуют самостоятельные междисциплинарные направления, исследующие происхождение, функционирование, влияние на состояние общества стереотипных представлений.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Akdemir, N. (2018). Deconstruction of Gender Stereotypes Through Fashion. European Journal of Social Science Education and Research, 5(2), 259–264.
2. Akestam, N., Rosengren, S. and Dahlen, M. (2017) ‘Advertising “Like a Girl”: Toward a Better Under standing of “Femvertising” and Its Effects’, Psychology & Marketing 34(8): 795–806.
3. Bobykina V.A. The use of gender stereotypes in advertising and their impact on human consciousness. Молодежь. Общество. Современная наука, техника и инновации. 2021. № 20. С. 91-92.
4. Durrani, S. Damsels in distress: gender and negative place branding. Place Brand Public Dipl (2022).
5. ICC International Code of Advertising Practice (1997 Edition) // International Chamber of Commerce URL: http://training.itcilo.it/actrav_cdrom1/english/global/guide/iccadv.htm#Introduction (дата обращения: 19.06.2022)
6. Why the U.S. Ad Industry Will Never Regulate Gender Stereotypes // Adweek URL: http://www.adweek.com/brand-marketing/why-the-u-s-ad-industry-will-never-regulategender-stereotypes/ (дата обращения: 19.06.2022).
7. Айвазова С. Г. Гендерный дискурс в поле консервативной политики // Женщина в российском обществе. 2017. № 4. С. 3?13.
8. Белынцева, Е.А. Исследование гендерных различий социализации и киберсоциализации молодежи / Е.А. Белынцева, М.В. Романова // Электронный научно-публицистический журнал «Homo Cyberus» [Электронный ресурс]. – 2018. Дата обращения: 15.06.2022.
9. Бученкова Э. О. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы / Э. О. Бученкова // Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство». — 2019. — Т. 7, № 3 (27). — С. 144–149.
10. Валиев И.Н. Динамика стереотипов социального взаимодействия в условиях реформируемого общества: автореферат дис. … канд.филос. наук.- Казань, 2006. - 18 с.
11. В Великобритании запретили рекламу, содержащую гендерные стереотипы // Sostav [Электронный ресурс]. – 2019. Дата обращения: 16.06.2022.
12. Гоголева Е.Н. Гендерные стереотипы в телевизионной рекламе как отражение гендерного неравенства. Женщина в российском обществе. 2019. № 1. С. 77-86.
13. Донец П. Н. К типологии стереотипов // Социальная власть языка. – Воронеж: Изд-во ВГУ, 2001. – С. 183-188.
14. Кривошлыкова М.В. Традиционные национально-культурные и духовные ценности как фундамент инновационного развития России. 2021. № 1 (19). С. 17-19.
15. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 384 с.
16. Липпман У. Общественное мнение // У. Липман. — М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. — 384 с.
17. Лукьященко И.Е. Концепция стереотипов У. Липпмана. Плюсы и минусы. Вестник КРСУ. 2018. Том 18.№7 – С. 36-40.
18. Максимова О.Б. Гендерные роли и гендерные стереотипы как социокультурные категории: репрезентационный смысл // Мир науки. Социология, филология, культурология. 2021.
19. Павелкина Л.С. Влияние СМИ на формирование гендерных моделей поведения. Коммуникативные исследования. – М.: Менеджер, 2014. – 189 с.
20. Петрова, Р. Г. Гендерология и феминология : учебник для вузов / Р. Г. Петрова. — 7-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 207 с.
21. Серогодская, А. В. Гендерные образы в рекламе парфюмерии и косметики / А. В. Серогодская. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 52 (342). — С. 285-292.
22. Стадников А.А. Аллея науки. 2018. Т. 1. № 10 (26). С. 348-351.
23. Суходольская Н.П. Социальный стереотип в жизнедеятельности людей /Н.П. Суходольская // Философия и общество. — 2007. — № 3 (47). — С. 152-160.
24. Терских, М.В. Вербально-визуальные средства репрезентации гендерных стереотипов в современной рекламе / М.В. Терских // Научный диалог [Электронный ресурс]. – 2019. Дата обращения: 16.06.2022.
25. Трошина Ю. А. Сравнение гендерных образов (мужского и женского) в российской рекламе //Молодой исследователь: от идеи к проекту. — 2019. — С. 429–430.
26. Филиппова А.Д. В сборнике: ИННОВАЦИОННО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ НАУКИ. Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. 2018. С. 142-144.

Весь текст будет доступен после покупки