Теоретические основы цифрового сторителлинга.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ОСНОВЫ ЦИФРОВОГО СТОРИТЕЛЛИНГА 4
1.1 Понятие и сущность цифрового сторителлинга 4
1.2. Специфика инфобизнеса 10
1.3. Взаимосвязь между цифровым сторителлингом и мотивацией потребителей в инфобизнесе 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 27

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования курсовой работы на тему: «Теоретические основы цифрового сторителлинга», заключается в том, что сторителлинг можно использовать практически везде: на сайтах, в печатных изданиях, соцсетях и даже на рекламных баннерах. Самое главное – нужно точно знать, как с ним работать на каждой из этих площадок. Например, на «Хабрхабре» можно выкладывать длинные истории с подробным описанием научных исследований и личного опыта. А в социальных сетях уместнее небольшие посты с яркими иллюстрациями.
Цель исследования курсовой работы: представить теоретические основы цифрового сторителлинга.
Задачи исследования курсовой работы:
- представить понятие и сущность цифрового сторителлинга;
- рассмотреть специфику инфобизнеса для цифрового сторителлинга;
- выявить взаимосвязь между цифровым сторителлингом и мотивацией потребителей в инфобизнесе;
- обозначить актуальные методы и техники цифрового сторителлинга в инфобизнесе;
- провести исследование восприятия цифрового сторителлинга целевой аудиторией инфобизнеса;
- проанализировать эффективности различных стратегий цифрового сторителлинга;
- сформулировать рекомендации по созданию эффективных историй;
- определить вектор интеграции цифрового сторителлинга в общую маркетинговую стратегию;

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ОСНОВЫ ЦИФРОВОГО СТОРИТЕЛЛИНГА

1.1 Понятие и сущность цифрового сторителлинга

Лозунг древних индейцев [11, с. 107]:
«Кто умеет рассказывать интересные истории, тот правит миром».
Ни одно мудрое высказывание или логический довод не завладеет так вниманием, не запомнится так надолго и не вызовет такого доверия и всплеска эмоций у читателей, как история.
Сторителлинг – особый прием маркетинга с использованием медиа-потенциала для передачи информации и транслирования смысла путем рассказывания историй.
Этот маркетинговый метод пришел из Голливуда – центра мировой киноиндустрии.
По своей структуре сторителлинг представляет упрощенную форму полнометражного фильма, называемого сценаристами «большим метром».
Голливуд – это большое кино, огромные деньги и незыблемые законы построения жанра. Мир здесь подчиняется жестким правилам, нарушать которые могут только те, кто заработал огромный капитал и больше не желает богатеть [6, с. 124].
Свою структуру сторителлинг унаследовал от сценария полнометражного фильма. Изнутри это похоже, скорее всего, на математическую формулу, а не на произведение литературы. И даже по оформлению сильно отличается от привычной формы письма.
Цель сторителлинга – обеспечить эффективную мотивацию субъекта к выполнению требуемых действий.
Задача сторителлинга – сделать понятной взаимосвязь между прошлым, настоящим и будущим, подтолкнув к созданию правильных выводов о современном мире [14, с. 119].

Сторителлинг позволяет [19, с. 89]:
- обосновать существующие правила – он объясняет, кто и с какой целью их создал;
- систематизировать, сохранить и донести информацию об основных достижениях;
- обосновать право считаться лучшим, самым важным и заслуживающим доверие;
- обеспечить эффективную мотивацию;
- вызвать желание к продолжению общения;
- сформировать у субъекта (клиента, работника) чувство лояльности.
Миссия сторителлинга – с самой первой секунды овладеть вниманием читателей или зрителей и не отпускать на протяжении всего повествования, вызывая симпатию к главному герою, донести главный смысл истории до сознания аудитории.
Сторителлинг – это не реклама [21, с. 39].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство специалистам по PR, имиджу и рекламе. М.: Экс, 2019. -275 с.
2. Герасимов, Б. И. Маркетинг: учебное пособие / Б. И. Герасимов, В. В. Жариков, М.В. Жарикова. — 2-е изд. — М.: ИНФРА-М, 2018. = 320 с
3. Герчикова, И.Н. Маркетинг: организация, технология / И.Н. Герчикова. - М. Высшая школа, 2018. – 258 с.
4. Гончарук, В. А. Маркетинговое консультирование / В.А. Гончарук. - М.: Дело, 2023. - 248 c.
5. Грошев, И. В. Системный бренд-менеджмент / И. В. Грошев. - Москва: Издательство "ЮНИТИ-ДАНА", 2021. - 655 с.
6. Завгородняя, А. В. Маркетинговое планирование: учебное пособие для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2020. — 340 с.
7. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие / П. С. Завьялов. - Москва: ИНФРА-М, 2019. - 336 с. https://znanium.com/catalog/product/987774
8. Заможных Е.А., Гамзатова М.Ю. Особенности транс-медийного сторителлинга в современном информационном пространстве. В сборнике: Медиатехнологии в условиях изменяющегося мира: тренды, проблемы, прогнозы. Сборник трудов. Редколлегия: Е.Н. Ежова (гл. ред.) [и др.]. Ставрополь, 2023. С. 103-108.

Весь текст будет доступен после покупки