Товарная стратегия в маркетинге

Введение………………………………………………………………………… 3
1. Теоретические основы товарной стратегии в маркетинге………………… 5
1.1. Товар и его классификация в маркетинге………………………………… 5
1.2. Сущность и значение товарной стратегии для организации……………. 7
1.3. Механизм формирования товарной стратегии и аспекты стратегических решений………………………………………………………………………… 10
2. Анализ товарной стратегии организации «Бургер Кинг»………………… 18
2.1. Организационная характеристика организации «Бургер Кинг»………… 18
2.2. Оценка товарной стратегии организации «Бургер Кинг»……………….. 22
2.3. Совершеноствование товарной стратегии организации «Бургер Кинг»... 25
Заключение……………………………………………………………………… 27
Список использованной литературы…………………………………………... 29

Весь текст будет доступен после покупки

Данная работа направлена на изучение в области маркетинга и его товарной стратегии.
В условиях рыночной экономики успех предприятия зависит от того, насколько конкурентоспособной оказывается его продукция и сколько прибыли получается от ее реализации. Поэтому, основным приоритетом становится повышение эффективности управления товарной стратегией и максимизация прибыли. Для этого необходимо изучать спрос и предложение, потребности потребителей, продавать товары высокого качества, использовать ресурсы рационально, а также организовать эффективный механизм формирования и управления товарной стратегией предприятия.
Актуальность товарной стратегии с каждым годом возрастает в связи с тем, что ужесточается конкурентная борьба и меняется рыночная среда. Организации, которые грамотно используют рекламную, маркетинговую, финансовую и другие стратегии, занимают лидирующие позиции на мировом рынке. Ни одно из таких предприятий не обходится без товарной стратегии.
Верное стратегическое решение по товару является важной основой всей деятельности маркетинговой стратегии предприятия. Причиной этому служит то, что товары и услуги являются главными источниками получения прибыли и предметами воздействия на рынок.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы товарной стратегии в маркетинге
1.1. Товар и его классификация в маркетинге
Товар – это одно из главных средств удовлетворения потребностей. Товаром может являться все, что предлагается на рынке с целью удовлетворения желаний потребителя. Это могут быть физические объекты, услуги, места, люди, идеи, организации и т.п. Очень важно использовать свой производственный потенциал так, чтобы товар приобретал необходимые потребительские качества и продвигался на рынке.
Для потребителей практическая полезность товара определяется набором атрибутов, которые отражают существенные, неотъемлемые свойства данного предмета. Потребительская полезность товара зависит от того, насколько он удовлетворяет конкретные нужды человека благодаря своим свойствам.
По классификации Ф.Котлера потребитель может воспринимать товар на трех уровнях:
• Товар по замыслу: набор функциональных характеристик товара (например, свойства микроволновой печи разогревать, размораживать и т.д.)
• Товар в реальном исполнении: внешний вид, материал изготовления, эстетика, эргономика (например, вес, габариты и внешний вид микроволновой печи)
• Товар с расширением: сервис, гарантии, доставка (например, обслуживание по ремонту микроволновой печи на дому у потребителя)

Весь текст будет доступен после покупки

1. https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7719723690_ooo-burger-rus
2. https://ru.wikipedia.org/wiki/Burger_King
3. Баркалов, С. А. Индивидуальные стратегии предложения труда. Теория и практика : монография / С. А. Баркалов, Д. А. Новиков, С. С. Попов. — Москва : ИПУ РАН, 2002. — 110 c. — ISBN -. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/8513.html
4. Васильев, Г. А. Управление сервисными продуктами в маркетинге услуг : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / Г. А. Васильев, Е. М. Деева. — Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 192 c. — ISBN 978-5-238-01578-1. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/71172.html
5. Гареев, Т. Р. Основы международного маркетинга : учебное пособие / Т. Р. Гареев. — Калининград : Балтийский федеральный университет им. Иммануила Канта, 2009. — 244 c. — ISBN 978-5-88874-902-9. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/3165.html
6. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. — 5-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 559 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05818-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/510588
7. Диденко, Н. И. Международный маркетинг : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 409 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05071-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/510793
8. Жабина, С. Б. Маркетинг в организациях общественного питания : учебное пособие для среднего профессионального образования / С. Б. Жабина. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 264 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-05791-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/515425
9. Жабина, С. Б. Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание : учебное пособие для вузов / С. Б. Жабина. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 264 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05141-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/515290
10. Завгородняя, А. В. Маркетинговое планирование : учебное пособие для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 340 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-06590-9. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/515454

Весь текст будет доступен после покупки