Личный кабинет

Курсовая работаМаркетинг

Готовая работа №27568 от пользователя Райкина Екатерина

Управление коммуникационной политикой на рынке инвестиционных услуг (на примере ОАО «МКБ»)

550 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 37

Год написания: 2023

Райкина Екатерина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ 5
1.1 Понятие и сущность коммуникационной политики 5
1.2 Анализ рынка инвестиционных услуг 8
1.3 Краткая характеристика ОАО «Московский Кредитный Банк»» 11
2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКОЙ НА РЫНКЕ ИНВЕСТИЦИОННЫХ УСЛУГ 16
2.1 Характеристика процесса управления коммуникационной политикой в ОАО «МКБ» 16
2.2 Анализ маркетинговой информации банка 23
2.3 Мероприятия по совершенствованию коммуникационной политики организации 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Очевидно, что в любой сфере рыночной экономики, где существуют конкурентные отношения, для успешного завоевания покупателей необходимо использовать комплекс различных маркетинговых инструментов. Неоспорим и тот факт, что новые условия инвестиционной деятельности требуют от компаний адекватных мер, направленных одновременно и на продвижение продуктов, и на поддержание репутации. Тем не менее, лишь немногие организации могут претендовать на то, что они планируют и грамотно реализуют коммуникационную стратегию. При этом руководители организаций зачастую забывают, что разрозненные рекламные акции и иные маркетинговые коммуникации не только не дают ожидаемого эффекта и не окупают вложенные средства, но и способны привести к неожиданному и негативному результату.
Основной причиной сложившейся ситуации является отсутствие у организаций долгосрочной рыночной стратегий, неотъемлемой частью которой является план маркетинговых коммуникаций. Планирование рекламных и иных кампаний осуществляется в рамках нескольких месяцев, максимум – одного года и подчинено какой-то одной стратегической цели компании.
Основными элементами системы инвестиционного маркетинга являются: исследование рынка, разработка и реализация на этой основе рыночной (конкурентной) стратегии.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ
1.1 Понятие и сущность коммуникационной политики
Коммуникационная политика – это перспективный план действий компании (или ее представителей), направленный на планирование и осуществление взаимодействия компании со всеми субъектами системы маркетинга на основе обоснованной стратегии использования комплекса коммуникативных средств (совокупности коммуникаций), обеспечивающих стабильное и эффективное формирование спроса и продвижение предложения (товаров и услуг) на рынки сбыта для удовлетворения потребностей клиентов и получения прибыли .
При этом коммуникационная политика рассматривается и как процесс разработки комплекса мер по обеспечению эффективного взаимодействия деловых партнеров, организации рекламы, стимулирования сбыта, связей с общественностью и личных продаж.
Если организация ставит перед собой масштабные коммуникативные цели (достижение сотрудничества и взаимопонимания с различными социальными группами и организационными структурами), то для решения таких сложных задач ей потребуются более совершенные технологии и разработка коммуникационной политики.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
2. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
3. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
4. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
5. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
6. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
7. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
8. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
9. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.
10. Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 367 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Управление коммуникационной политикой на рынке инвестиционных услуг (на примере ОАО «МКБ»)

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net