Анализ маркетинговых мероприятий торгового предприятия

ВВЕДЕНИЕ 5
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ 8
1.1. Маркетинг как инструмент повышения эффективности предприятия 8
1.2. Сущность и факторы маркетинговых коммуникаций на предприятии 15
1.3. Реклама и её роль в продвижении товаров на рынке 20
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВОЙ СЕТИ ООО «ЭЛЕМЕНТ-ТРЕЙД» МАГАЗИН «МОНЕТКА» 27
2.1. Организационно-экономическая характеристика магазина «Монетка» 27
2.2. Анализ маркетинговой деятельности магазина «Монетка» 30
2.3. Рекомендации по совершенствованию организации маркетинговых мероприятий в магазине «Монетка» 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 43
ПРИЛОЖЕНИЯ

Весь текст будет доступен после покупки

С позиции предприятия маркетинг – это комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.
Роль маркетинга в коммерческой деятельности предприятия определяется тем, что маркетинг раскрывает потенциальные возможности производства и сбыта товара, разрабатывает оптимальную товарную политику, определяет набор инструментов для стимулирования спроса, создает эффективную систему товародвижения, позволяет изучить и прогнозировать состояние и развитие рынка.
Современный маркетинг представляет собой вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей с помощью обмена на рынке, т. е. это работа с рынком.
Актуальность темы обусловлено тем, что перед современным маркетингом как рыночной концепцией управления стоят следующие задачи: тщательно и всесторонне изучать рынок, спрос, вкусы и желания потребителей; приспосабливать производство к этим требованиям, выпускать товары, отвечающие спросу; воздействовать на рынок и общественный спрос в интересах фирмы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ

1.1 Маркетинг как инструмент повышения эффективности предприятия

Маркетинг - это совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающей продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, а также изучение положения, предпочтений и установок потребителей и систематическое использование этой информации для создания новых потребительских товаров и услуг.
Система управления маркетингом - это производственно-сбытовой деятельность предприятий и фирм, основанная на комплексном анализе рынка. Включает изучение и прогнозирование спроса, цен, организацию научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ по созданию новых видов продукции, рекламу, координацию внутрифирменного планирования и финансирования и др. В странах с развитой рыночной экономикой существуют специализированные фирмы, оказывающие услуги по маркетингу.
Маркетинг влияет на все этапы формирования прибыли и, в конечном счете, на общую эффективность предприятия.
Рассмотрим, чем занимается система управления маркетингом на предприятии и как ее деятельность влияет на повышении эффективности фирмы.
Во-первых, маркетинговые службы исследуют различные стороны рынка, с которыми соприкасается предприятие в процессе функционирования.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Российская Федерация. Конституция (2020). Конституция Российской Федерации. - Москва: ИНФРА-М, 2022. - 70 с. - ISBN 978-5-16-016390-1. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1845128 (дата обращения: 10.05.2022). – Режим доступа: по подписке.
2. Российская Федерация. Гражданский кодекс Российской Федерации: Части I, II, III. - Москва: ИНФРА-М, 2022. - 496 с. (Библиотека кодексов; Вып. 2(118)). ISBN 5-16-002930-6. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/122306 (дата обращения: 12.05.2022). – Режим доступа: по подписке.
3. Баженов, Ю. К. Розничная торговля в России: монография / Ю. К. Баженов. — Москва: ИНФРА-М, 2019. - 239 с. — (Научная мысль). - ISBN 978-5-16-011592-4. – Текст: непосредственный.
4. Баженов, Ю. К. Коммерческая деятельность: учебник для бакалавров / Ю. К. Баженов, А. Ю. Баженов; под. ред. Л. П. Дашкова. - Москва: Дашков и К, 2020. - 286 с. - ISBN 978-5-394-03907-2. – Текст: непосредственный.
5. Гаврилов, Л. П. Информационные технологии в коммерции: учебное пособие / Л.П. Гаврилов. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2022. – 369 с. – ISBN 978-5-16-016187-7. – Текст: непосредственный.
6. Галанов, В. А. Логистика: учебник / В.А. Галанов. – 2-е изд. – Москва: ФОРУМ : ИНФРА-М, 2021. – 272 с. – (Профессиональное образование). - ISBN 978-5-91134-906-6. – Текст: непосредственный.
7. Дашков, Л. П. Коммерция и технология торговли: учебник для бакалавров / Л. П. Дашков, В. К. Памбухчиянц, О. В. Памбухчиянц. - 13 изд. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2022. - 348 с. - ISBN 978-5-394-04947-7. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1865738 (дата обращения: 11.05.2022). – Режим доступа: по подписке.
8. Денисова, Н. И. Коммерческая деятельность предприятий торговли: учебное пособие / Н. И. Денисова. — Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2022. — 480 с. - ISBN 978-5-9776-0206-8. - Текс: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1842552 (дата обращения: 17.05.2022). – Режим доступа: по подписке.
9. Иванов, Г. Г. Коммерция: учебное пособие / Г. Г. Иванов, С. Л. Орлов. - Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2022. - 160 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-8199-0555-5. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1844317 (дата обращения: 08.05.2022). – Режим доступа: по подписке.
10. Казанцев, Д. А. Конкурентные закупки. Методология и нормативное регулирование: монография / Д.А. Казанцев. – Москва: ИНФРА-М, 2022. – 324 с. – Текст: непосредственный.
11. Коммерческая логистика: учебное пособие / под общ. ред. Н.А. Нагапетьянца. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2022. – 259 с. – (Среднее профессиональное образование). - ISBN 978-5-16-015895-2. – Текст: непосредственный.

Весь текст будет доступен после покупки