Анализ организации рекламной деятельности предприятия

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ГЛАВА ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ ИЛИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ 5
1.1 Понятие и роль рекламы на рынке розничной торговли 5
1.2 Рекламные средства и их применение в сфере розничной торговли 8
1.3 Основные типы рекламы в сфере розничной торговли 16
2 ГЛАВА АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ 24
2.1 Общая характеристика предприятия 24
2.2 Оценка рекламных кампаний на предприятии розничной торговли 30
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности на предприятии розничной торговли 38
3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ КОММЕРЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 51

Весь текст будет доступен после покупки

Рекламная деятельность в современном мире оказывает сильнейшее влияние на покупателя и спрос товаров. Мы живём в мире, где постоянно что-то продают и покупают: товары, услуги, знания, идеи, время. Рынок предложений огромен и насыщен, конкуренция в нём не оставляет надежды на хороший результат и большие продажи, не прибегая к рекламным инструментам. Реклама в первую очередь помогает донести сведения о предлагаемом товаре до широкого круга потребителей. Реклама окружает нас везде: в газетах и журналах, с экранов телевизоров, в общественном и на общественном транспорте, рекламные баннеры на главные улицы города, куда бы мы ни направлялись. В общем, реклама – это двигатель торговли, она прочна вошла в наш быт. Изучение воздействия рекламы на потребителя является актуальным направлением в настоящее время. Применяемые в современных условиях средства рекламы многообразны, технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Прежде всего, реклама доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Эксперты считают что - 80% товаров реализуется в результате импульсов, вызванных либо внешним видом товара и дополнительной рекламой в месте продажи. Реклама может существенно увеличить объём продаж.

Весь текст будет доступен после покупки

1.1 Понятие и роль рекламы на рынке розничной торговли

Реклама в современном мире — это сложное, комплексное, многофункциональное явление, она основана на взаимосвязи множества экономических и социальных факторов и стала неотъемлемой частью социокультурной, политической и экономической жизни общества. В экономической сфере реклама неразрывна с производством, торговлей, товарами и услугами, в социокультурной – зрелищностью, различными акциями, в политической – с выборами, партиями, лозунгами, листовками, манифестациями. Термин «реклама» происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать или извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались на площадях). Реклама представляет собой феномен экономики и культуры, что повышает ее значимость в экономической и образовательной практике. Реклама – важный компонент политической и социокультурной жизни, элемент повседневной жизни людей. Людям свойственно рекламировать плоды своего труда. Предприятиям необходимо использовать рекламную деятельность как организационный ресурс. В разных странах под влиянием политики, национальных особенностей и видения мира, люди могут по-разному воспринимать одни и те же явления. По утверждению Ф. Котлера, только очень храбрые или очень невежественные люди «могут говорить безапелляционно, что именно реклама делает на рынке». Однако, не обладая подобными свойствами, нельзя не заметить большого влияния рекламы на всю совокупность экономических и социальных отношений в обществе. Реклама приобрела экономические, политические, социальные, идеологические функции, нередко она берёт на себя и задачу социального конструирования реальности. Вместе с тем реклама стала формой маркетинговых коммуникаций, а разработка рекламной интеграции представляет собой компонент маркетинговой стратегии. Это многоликое, сложное и полифункциональное социальное явление бурно развивалось в течение последних ста лет. Рынок рекламы увеличивает свой объем во всех странах мира, вовлекая в себя всё больше сотрудников. С конца 80-х годов прошлого века рекламная индустрия возрождается и развивается в нашей стране. Реклама в розничной торговле (или розничная реклама) – это один из видов товарной рекламы, используемый штучными торговцами при работе с непосредственными покупателями товара.
Иначе данный вид рекламы в системе маркетинга часто называют местной рекламой, так как её целевая аудитория состоит из представителей определённого места жительства или отросли. Однако следует понимать, что реклама в розничной торговле может проводиться на более высоких уровнях, таких как региональный, национальный и даже международный, поэтому отождествлять розничную рекламу исключительно с местной рекламой несколько неверно. Розничная реклама имеет свою специфику и особенности. Одновременно она может продвигать сразу несколько различных, а порой и вовсе конкурирующих марок. При этом интерес поштучных продавцов обычно исходит из того насколько товар хорошо продаётся.
Розничная реклама всегда нацелена на местную аудиторию и соответствует потребностям, культуре, привычкам местных жителей. Она может продвигать несколько различных или даже конкурирующих марок, причем лояльность розничных продавцов тяготеет к той марке, которая лучше продается. Розничной рекламе свойственна назойливость. Все, связанное с этой рекламой, толкает потребителя к какому-то конкретному поступку – как правило, к посещению магазина. Поэтому розничная реклама (РР) включает конкретную информацию о ценах, условиях продажи, размерах, расцветках и так далее. Рекламирование в общенациональном масштабе больше связано с имиджем и изменением отношения покупателей.
Розничная реклама работает на конкретный магазин, поэтому включает информацию о нем: наименование магазина, его адрес, номер телефона, часы работы. Она менее изощренна и более утилитарна, чем национальная в силу того, что краткосрочна, отражает цены и работает всего несколько дней, в то время как национальная реклама может использоваться месяцы и годы.
Целями рекламы розничной торговли являются: увеличение объема розничного товарооборота по отдельным товарам, формирование спроса покупателей, популяризация торговой фирмы, магазина.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аналитический обзор рынка торговых сетей в России. «Бизнес Порт», 2018 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://businessport.spb.ru/rinki/ rynok_torgovyh_setey.html
2. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с.
3. Синяева, И. М. Основы рекламы : учебник и практикум для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 552 с.
4. Божук С. Маркетинговые исследования. Учебник. – М.: Юрайт, 2017. 280 с.
5. Доронина Т.А. Оценка эффективности рекламно-коммуникационной деятельности // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки 2018 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-reklamno- kommunikatsionnoy-deyatelnosti
6. Землянская Е.А. Анализ понятия «Рекламная деятельность» // Сибирский журнал науки и технологий. 2016. №3. С.180-182
7. Официальный сайт «Лента » [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.vprok.ru/
8. Реклама в розничной торговле [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/reklama_v_roznichnoy_torgovle_roznichnaya_reklama/
9. Типы рекламной деятельности в розничной торговле [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ecouniver.com/1667-tipy-reklamnoj-deyatelnosti-v-roznichnoj-torgovle.html
10. ООО "Лента" Екатеринбург [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/7233617

Весь текст будет доступен после покупки