Исследование предложения на рынке автомобилей

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………….
3
1 Международные исследования предложений на рынке…..
5
1.1 Сущность понятия предложения на рынке и его компоненты..
1.2 Сущность понятия международной маркетинговой стратегии и ее виды ………………………………………………………………………..
5

7

2 Маркетинговые стратегии предприятий автомобильной отрасли ………………………………...……….………………….…

11
2.1 Основные тенденции развития автомобильного рынка Европы….
2.2 Стратегии роста японских и европейских автопроизводителей….
2.3 Отличительные особенности и секреты успеха маркетингового поведения японских автопроизводителей……………...……………………..
11
13

15

3 Особенности маркетинговой стратегии и исследование предложения компании Тойота на рынках стран Европы………..

3.1 Общие экономические показатели деятельности Тойота ………...
3.2 SWOT-анализ компании Toyota Motor Europe..……………………
3.3 Маркетинговые мероприятия компании Тойота на территории стран Европы.. ……………….……………….…………………….…………..

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………….................

21

21
23

29

32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……....... 33

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. На сегодняшний день транснациональные корпорации являются фундаментом экономики большинства развитых стран, ведущей силой их развития и повышения эффективности. Одну из центральных ролей в мировой экономике и, в частности, в экономике Европейского Союза играет автомобильная промышленность. Отличительной особенностью автомобильного рынка ЕС является, прежде всего, высокая степень локальной конкуренции производителей во главе с крупнейшими автомобильными гигантами Volkswagen AG и PSA (производителем Peugeot и Citroёn). Японские корпорации, покорившие в свое время рынки Азии и Северной Америки сгодня крайне осторожно пробирвются на рынки Европы. А между тем, Япония занимает второе место в мире по индексу значимости автомо-бильной промышленности в национальной экономике (53%), уступая лишь США (89%). Toyota Motor Corporation (далее Toyota) не только является самым успешным автопроизводителем на родине, но и пятый год подряд удерживает позицию крупнейшего в мире автомобильного концерна. На протяжение более 80 лет компания успешно ведет свою деятельнойсть в теперь уже 160 странах мира.
Однако ввиду сравнительного позднего выхода на рынки Европы европейское подразделение Toyota (Toyota Motor Europe, TME) до сих пор рассматривалась многими экспертами как “Ахиллесова пята” корпорации. Именно эта причина подтолкнула автора выбрать TME в качестве объекта анализа. Преодолевая последствия недавних географические катастроф, а также влияние глобальной рецессии, компания не довольствуется отведенной ей локальными конкурентами долей на рынке. Тот факт, что компания преследует стратегическую цель расширения в регионе (особенно в связи с решением выйти на рынок через совместное предприятие с одним из своих основных конкурентов PSA), заставляет автора посвятить настоящую работу критическому анализу основных стратегических задач и преимуществ, связанных с проникновением Toyota на рынки Европы. Ввиду того, что активная позиция компании в европейском регионе не только положительно сказывается на ее финансовом состоянии, но и держит в тонусе давно устоявшихся европейских конкурентов, вынужденных поспевать за популярным экологическим трендом и технологическими инновациями японцев, данная тема представляется особенно актуальной.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Международные исследование предложения на рынке

1.1 Сущность понятия предложения на рынке и его компоненты

В академической маркетинговой литературе существует единое понима-ние того, что все международные компании в явной или неявной форме выполняют работу по разработке исследований на рынке автомобилей на известных четырех уровнях:
1) компании в целом (corporate strategy);
2) ее подразделений (division strategy);
3) типов бизнеса (business strategy);
4) товарных групп (product/functional strategy).
Определяющую роль в исследовании на любом уровне в конечном итоге играет маркетинговая стратегия. Важно отметить, что эта маркетинговые исследования на рынке являются элементом общей корпоративной стратегии и определяет, каким образом компании следует использовать свои ограниченные ресурсы для достижения своих стратегических целей (таких как сохранение и увеличение доли существующего рынка, достижение лидерства в определенном сегменте, выход на новые рынки, максимизация прибыли в долгосрочном периоде и т.д.).
Поэтому исследования должны строиться в одном направлении с общей конкурентной стратегией предприятия и не должна ей противоречить. Под ис-следованием предложения на предприятия сегодня принято понимать комплекс взаимосвязанных стратегий операционного уровня (решений и мероприятий), посредством которых компания стремится достичь своих маркетинговых целей и удовлетворить ожидания потребителей. Традиционно процесс разработки компании включает в себя следующие этапы:
• Анализ текущего состояния рынка;
• Анализ политики конкурентов и определение конкурентоспособности компании;
• Постановка целей маркетинговой стратегии;
• Сегментация рынка и выявление целевой аудитории;
• Разработка стратегии позиционирования;
• Предварительная экономическая оценка и методы контроля резуль-татов.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Багиев Г. Л. Международный маркетинг. пер. с нем. СПб. : Питер, 2020. 688 с.
2 Котлер Ф. Основы маркетинга. М. : Прогресс, 1991. 651 с.
3 Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетие. М. : АСТ, 2016. 272 с.
4 Коллект Ф. Канбан и «точно вовремя» на Toyota. М. : Альпина Бизнес Букс, 2013. 217 с.
5 Конахина Н. В. Тенденци интеграции в автомобильной промышленности // Труды XII Международной научно-практической конференции. СПб. : Изд-во Политехн. университета, 2019. 215 с.
6 Кратко И. Г. Международное предпринимательство. М. : ИНФРА-М, 2021. 272 с.
7 Маркетинговые исследования. : учебник. / под ред. Галицкий. Е. Б. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Изд-во Юрайт, 2023. 570 с. // Электронная библиотека «Юрайт»: [сайт]. URL: https://urait.ru/bcode/533057 (дата обращения: 15.11.2023).
8 О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. СПб. : Питер, 2019. 857 с.
9 Официальный сайт европейской ассоциации автопроизводителей. URL: http://www.acea.be/ (дата обращения: 10.11.2023).
10 Официальный сайт Toyota Motor Corporation. URL: http://www.toyota-global.com (дата обращения: 10.11.2023).
11 Официльный сайт японской ассоциации автопроизводителей. URL: http://www.jama.org/ (дата обращения: 15.11.2023).

Весь текст будет доступен после покупки