Контент-маркетинг как инструмент продвижения компании/бренда.

Введение 3
1. Теоретические основы контент-маркетинга как инструмента продвижения бренда 6
1.1. Понятие контент-маркетинга, его цели и функции в маркетинге 6
1.2. Направления и инструменты контент-маркетинга 12
1.3. Этапы продвижения компании (бренда) с помощью контент-маркетинга 19
2. Анализ продвижения бренда «Золотое Яблоко» с помощью контент-маркетинга 25
2.1. Общая характеристика бренда «Золотое Яблоко» 25
2.2. Анализ продвижения компании «Золотое Яблоко» с помощью контент-маркетинга 30
2.3. Рекомендации по повышению эффективности инструмента контент-маркетинга по продвижению бренда и отдельных товаров 36
Заключение 40
Список использованных источников 43

Весь текст будет доступен после покупки

В современных реалиях контент-маркетинг в качестве одной из раз-новидностей интернет-маркетинга стал незаменимым инструментом для тех компаний и брендов, которые стремятся повысить свою узнаваемость и конкурентоспособность на целевом рынке, привлечь новых клиентов, уве-личить объемы продаж и прибыльность предприятия в целом. В силу того, что практически все современные организации вне зависимости от сферы их деятельности применяют в своей бизнес-практики информационные тех-нологии и взаимодействуют с аудиторией, возникла необходимость созда-вать уникальный контент для своих клиентов, а не просто продавать свои товары или услуги. Главной проблемой такого продвижения является то, что по сей день многие компании не имеют четкого представления о том, как именно продвигать бренд при помощи контент-маркетинга, чтобы ре-зультаты продвижения соотносились с поставленными задачами и целями.
Таким образом, актуальность темы исследования обусловлена тем, что в условиях масштабной глобализации и цифровизации общества и биз-неса современным компаниям необходимо адаптироваться под новые реа-лии, используя на практике актуальные методики продвижения. Кроме того, современный потребитель в условиях доступности рынка стал более требо-вательным, осведомленным и придирчивым, что требует от компаний или брендов создания и публикации проверенного, качественного и интересного контента для аудитории. Для получения максимальной эффективности от использования инструментов контент-маркетинга, организациям также необходимо иметь понимание о том, какую именно пользу они смогут при-нести для бизнеса, что позволит выстроить грамотную маркетинговую стратегию.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы контент-маркетинга как инструмента
продвижения бренда

1.1. Понятие контент-маркетинга, его цели и функции в маркетинге


В современных реалиях контент-маркетинг является одной из ключе-вых и важнейших составляющих стратегии продвижения любого бренда или организации. Данный инструмент дает возможность привлекать новую аудиторию и удерживать действующих клиентов, повышать узнаваемость бренда на целевом рынке, укреплять имидж организации, увеличивать объ-емы продаж и прибыль, а также приносить другие позитивные результаты. За последнее время, когда бизнес в большинстве своем цифровизировался, контент-маркетинг стал объектом внимания все большего количества хозяй-ствующих единиц, которые стали использовать его в своей практике. Такой рост популярности исследуемого инструмента можно объяснить нескольки-ми основными причинами. Для начала следует отметить, что в практике ми-ровых коммуникаций заметно изменились тренды, так как агрессивный маркетинг, нацеленный исключительно на продажи, сменился на более мяг-кие инструменты, направленные на вовлечение аудитории без прямых про-даж. Еще одной немаловажной причиной является то, что сегодня имеющи-еся в арсенале средства связи дают возможность генерировать и создавать информацию и контент с максимальной скоростью и эффективностью. В этой связи инструменты контент-маркетинга, как и интернет-маркетинга в целом в современных реалиях становятся все более популярными и исполь-зуемыми среди брендов [12].
Важнейшим критерием, который позволяет судить об эффективности и результативности стратегии контент-маркетинга в качестве современного способа продвижения бренда или конкретных товаров (услуг), является его умение приспосабливаться к различным обстоятельствам и условиям рынка. Необходимость такой адаптации обусловлена прежде всего появлением со-вершенно новых форматов средств массовой информации (СМИ), а также стремительным развитием явления многоканальности.
Не менее важно сказать о том, что технологический прогресс, совер-шенствование различных средств и инструментов коммуникации за послед-нее время заметно упростили процесс использования контента, а также уве-личили его эффективность. Относительно в недавние времена большинство компаний транслировали своим клиентам, в том числе и подписчикам в раз-личных социальных сетях или мессенджерах, любую популярную или ин-тересную, по мнению представителей бренда, информацию, не учитывая особенности, интересы и запросы целевой аудитории, однако в актуальное время специалисты в области маркетинга и SMM-специалисты брендов ста-ли выбирать контент, исходя из потребностей целевой аудитории путем тща-тельного ее анализа и целей компании по продвижению и развитию.
Говоря о современных определениях «контент-маркетинга» в науке маркетинга и в бизнес-практике, представляется целесообразным привести в пример определение, сформулированное О.В. Милаевой в своей научной работе «Контент маркетинг: к вопросу определения понятия». В соответ-ствии с формулировкой автора «Контент-маркетинг – это стратегический маркетинговый подход, ориентированный на создание и распространение ценного, релевантного и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории, и, в конечном счете, для стиму-лирования прибыльных действий клиентов» [15, с. 4].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Балашова С.П. Контент-маркетинг как инструмент развития бизнеса // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2024. – № 10-1 (104). – С. 38-43.
2. Большие бренды и нейросети: 5 рекламных кампаний, сгенериро-ванных Midjourney [Электронный ресурс] // Skillbox Media. URL: https://skillbox.ru/media/design/midjourney-in-the-world/?ysclid=marjb2qmo7217252146 (дата обращения 20.04.2025).
3. Бухгалтерская (финансовая) отчетность ООО «Екатеринбург Ябло-ко» [Электронный ресурс]. URL: https://bo.nalog.gov.ru/organizations-card/7741521 (дата обращения: 10.05.2025).
4. Взаимная реклама брендов: 80 примеров кросс-маркетинга в соцсе-тях [Электронный ресурс]. URL: https://texterra.ru/blog/vzaimnaya-reklama-brendov-primery-kross-marketinga-v-sotssetyakh-i-ne-tolko.html (дата обраще-ния: 20.04.2025).
5. Гринько О. Информационно-аналитические инструменты контент-маркетинга / О. Гринько, В. Голик // Наука и инновации. – 2021. – № 1(215). – С. 58-64.
6. Драганчук Л.С. Тенденции в развитии стратегий контент-маркетинга компаний на рынке В2В // Вестник Сургутского государственно-го университета. – 2023. – Т. 11. – № 2. – С. 20-30.
7. Золотое яблоко: история основания [Электронный ресурс]. URL: https://primepersona.ru/company/zolotoye-yabloko-istoriya-osnovaniya (дата обращения: 10.05.2025).

Весь текст будет доступен после покупки