Маркетинг достопримечательностей как важнейший элемент маркетинга территорий

Введение 3
Глава 1 Теоретические основы маркетинга достопримечательностей: понятия, виды, значение 5
1.1 Понятие и цели маркетинга достопримечательностей 5
1.2 Виды маркетинга достопримечательностей 7
Глава 2 Анализ опыта Российских городов и маркетинговых возможностей Хабаровска 13
2.1 Опыт российских городов в сфере маркетинга достопримечательностей 13
2.2 Анализ маркетингового потенциала города Хабаровска 17
Глава 3 Разработка основных направлений формирования маркетинговой стратегии города Хабаровска 21
Заключение 30
Список использованной литературы 32

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы. В условиях жесткой конкуренции между регионами и городами за приток инвестиций, квалифицированную рабочую силу и экологически безопасное производство повышение имиджа достопримечательностей и инвестиционной привлекательности становится все более актуальной проблемой. Шаги, предпринимаемые в этом отношении, носят несистематический характер и обычно не решают проблему комплексно. Прежде всего, это связано с отсутствием теоретической разработки. На этой основе может быть сформулирована комплексная маркетинговая стратегия для города, а также удобные и надежные инструменты для поддержки разработки и реализации этой стратегии.
В условиях стремительных изменений экономической и социальной ситуации региона и города принятие разумных и своевременных управленческих решений по повышению привлекательности достопримечательностей, укреплению и развитию положительной инвестиционной динамики становится все более актуальной задачей для успешного развития и реализации стратегии продаж достопримечательностей. Это требует разработки и реализации долгосрочной концепции комплексного развития экономической и социальной сфер региона.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические основы маркетинга достопримечательностей: понятия, виды, значение
1.1 Понятие и цели маркетинга достопримечательностей

В многочисленных публикациях по территориальному маркетингу существуют различные трактовки этого понятия. Отсюда - путаница в содержании термина и даже в его целевой ориентации. Так, одни авторы, разрабатывающие региональные проблемы, считают, что региональный маркетинг - это маркетинг, осуществляющийся на уровне региона, отражающий и впитывающий в себя специфику и особенности того или иного региона. Другие акцентируют внимание на том, что маркетинг достопримечательностей (в частности, города) призван улучшить ее имидж, привлечь промышленников, заставить говорить о себе.
Если объединить обе главные составляющие территориального маркетинга, то получится следующее его определение. Территориальный маркетинг - это маркетинг в интересах достопримечательностей, ее внутренних субъектов, а также тех внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. В связи с этим можно выделить:
- маркетинг достопримечательностей, объектом внимания которого выступает территория в целом, - осуществляется как внутри, так и за ее пределами;
- маркетинг на (внутри) достопримечательностей, объектом внимания которого являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др., - осуществляется в пределах достопримечательностей.
Осмысление необходимости маркетинга достопримечательностей приходит разными путями, по разным основаниям. На одних территориях сталкиваются с факторами снижения их притягательности для туристов, инвесторов и других лиц, способных придать региону новые силы. В других местах возникает озабоченность в связи с оттоком финансовых, трудовых и других ресурсов из региона. Наконец, часто встречается проблема: как обеспечить привлекательность региональных товаров внутри достопримечательностей и в то же время сделать более выгодным их экспорт за пределы региона.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Кудрявцев Ю.Н. Харченко А.В. Территориальный маркетинг как основа стратегии устойчивого развития муниципальных образований [текст]// Аналитический вестник / ВНТИЦ. - 2019. - № 4. - С.3-13.
2. Панкрухин А.П. Муниципальное управление. Маркетинг достопримечательностей, 2019 [текст]
3. : Маркетинг достопримечательностей: маркетинг региона: [электронный ресурс]: Некоммерческое партнерство Гильдия маркетологов- режим доступа: http://www.marketologi.ru/
4. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. 6-е изд. – М.: Омега-Л, 2019. – 656 с.
5. Маркетинг мест: [электронный ресурс]: социологические прогулки, 2019 режим доступа: http://www.urban-club.ru
6. Панкрухин А.П. Территория как товар: общие установки, примеры, инструменты маркетинга [текст]//MARKETING PRO- 2020,- № 7-8.- С.67-71
7. Старцев Ю., Иванов Е. Синергетические основы муниципального маркетинга[Текст]/ Ю. Старцев, Е. Иванов//Городское управление.-2020.-№3
8. Опыт продвижения российских городов: медведей у нас нет:[электронный ресурс]: информационный портал- режим доступа: http://sibkray.ru [Дата обращения 30.12.2022]
9. Хабаровск:[электронный ресурс]: Свободная энциклопедия – режим доступа: http://ru.wikipedia.org [Дата обращения 30.12.2022]
10. 547 тысяч 885 человек проживает в Хабаровске:[электронный ресурс]: городская электронная газета- 2011.- режим доступа: http://www.novokuznetsk.su [Дата обращения 30.12.2022]
11. Совет заработал: [электронный ресурс]: информационно- деловое издание Амурский мост- 2021.-режим доступа: http://kuz-most.ru

Весь текст будет доступен после покупки