Лексико-стилистические особенности рекламных текстов китайской автомобильной промышленности

Введение 3
ГЛАВА 1. Лексико-стилистические особенности китайского языка 5
1.1. Лексические особенности китайских текстов 5
1.2. Стилистические особенности китайских текстов 9
Вывод 14
ГЛАВА 2. Практическое применение лексико-стилистических особенностей на примерах китайских рекламных текстов 15
2.1. Сравнительный анализ лексических и стилистических средств рекламных текстов китайской автомобильной промышленности (на материале русскоязычных и китайскоязычных текстов) 15
2.2. Специфика лексических и стилистических средств рекламных текстов китайской автомобильной промышленности на китайском языке 19
Вывод 22
Заключение 24
Библиографический список: 26

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной темы обусловлена тем, что современная китайская автомобильная промышленность использует рекламные тексты в качестве продвижения продаж автомобилей, тем самым задействовав различные аспекты китайского языка в своих рекламных кампаниях. В связи с перенасыщением рынка, рекламодатель должен приложить значительные усилия, чтобы привлечь внимание потребителей к рекламе. Тем самым, действительно продающая реклама формирует позитивное отношение потребителя к товару и вызывает желание купить его.
Китайские автомобильные производители относительно недавно вышли на рынок, однако, уже успели завоевать устойчивое место на нем. Следовательно, рекламные тексты несут в себе основную концепцию компании, а также выполняют экспрессивную, информативную, эстетическую функцию.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Лексико-стилистические особенности китайского языка
1.1 Лексические особенности китайских текстов

С развитием мировой экономики неотъемлемой частью человеческой жизни стала реклама, а рекламный текст также превратился в популярный предмет исследования в современной лингвистике. Как известно, «правильная, синтаксически и стилистически мотивированная расстановка знаков препинания обладает сильным воздействующим эффектом» [2, С.18]. На лексическом и синтаксическом уровне рекламный текст может отличаться различным выбором лексики и синтаксических конструкций. Сейчас китайские товары и услуги становятся популярными в России, и, в связи с этим реклама китайских товаров и услуг может часто встречаться в разных СМИ. В китайских рекламных текстах различные лексика и синтаксис имеют свои собственные особенности. Таким образом, актуальность настоящего исследования определяется необходимостью выявления лексических и синтаксических особенностей китайских рекламных текстов.
Реклама является средством распространения информации, кроме того, она побуждает целевую аудиторию приобрести тот или иной товар. Следовательно, к языку рекламного текста предъявляются определенные требования: он должен быть точным, кратким, ярким и общедоступным для понимания. Поэтому по сравнению с обычными текстами китайские рекламные тексты имеют свои уникальные лексические особенности. В китайских рекламных текстах широко употребляется общая лексика. Чтобы достичь цели рекламы, в китайских рекламных текстах обычно используются простые и часто используемые слова. То есть рекламодатели выбирают слова с более высокой частотой использования для передачи информации, так как цель состоит в том, чтобы целевая аудитория быстро поняла и запомнила рекламное сообщение.
Цель рекламы – сообщить потребителям как можно больше информации о продукте в одно мгновение. Поэтому необходимо понять основные функции и преимущества продуктов и выразить их на изображении и при помощи яркого и выразительного языка, чтобы потребители могли сразу увидеть преимущества рекламируемых товаров.
Лексические особенности текста — это уникальные лексические единицы, используемые в тексте, которые придают ему определенный стиль, тональность и наполняют его особым оттенком значения. Эти особенности могут включать в себя специфическую лексику, цитирование идиом и фразеологизмов, использование эвфемизмов, терминологию определенной области знаний и т.д. Лексические особенности текста играют важную роль в формировании его образа и воздействии на читателя. [6, С.157]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Азимов Э. Г., Щукин А. Н. Новый словарь методических терминов и понятий (теория и практика обучения). – М.: Изд-во ИКАР, 2009.
2. Андреева Н.П. Язык рекламы как одно из средств коммуникации // Межкультурная коммуникация: материалы регион. конф. Омск: Издво ОмГТУ, 1999. С.5–6.
3. Бове К., Арене В. Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1999. 121 С.
4. Виноградов В. В. Итоги обсуждения вопросов стилистики // Вопросы языкознания. – 1955. - №10.
5. Гирняк Е.М. Ритмико-композиционные особенности текстов китайской рекламы // Вестн. Перм. ун-та. Российская и зарубежная филология. 2010. Вып. 4(10). С.87–92.
6. Горелов В.И. Стилистика современного китайского языка. Москва: Просвещение, 1979. 192 С.
7. Данилевская Н.В. Сверхтекст // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М.Н.Кожиной. М.: Флинта: Наука, 2003. С.374–376.
8. Данилевская Н.В., Ху Сяосюэ. Особенности языкового выражения семейных отношений в картине мира китайцев и русских // Лингвистика, перевод и межкультурная коммуникация: материалы Х Междунар. науч.-практ. конф. / Ин-т междунар. связей. Екатеринбург, 2008. С.237–239.
9. Евдошенко А.П. Сопоставительный синтаксис разносистемных языков. Кишинев: Штиинца, 1981. 150 С.

Весь текст будет доступен после покупки