Маркетинговая деятельность предприятия

ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………… 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОМ-ПЛЕКСА МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ ……………………
6
1.1 Понятие и сущность комплекса маркетинга на предприятии …….. 6
1.2 Характеристика основных элементов комплекса маркетинга ……. 10
1.3 Функции маркетинга и их реализация на предприятии …………… 19
2 АНАЛИЗ И ОЦЕНКА СУЩЕСТВУЮЩЕГО КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «АШАН» …………….
27
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Ашан» …. 27
2.2 Анализ и структура ассортимента ООО «Ашан» ………………….. 34
2.3 Анализ и оценка комплекса маркетинга на предприятии …………. 42
2.4 Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной по-литики организации ………………………………………………………
44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………. 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ………………... 50
ПРИЛОЖЕНИЯ ………………………………………………………… 52

Весь текст будет доступен после покупки

Вхождение экономики России и ее промышленных, строительных и прочих организаций в рынок - сложный и противоречивый процесс. Эко-номическая реформа - решающее условие преобразования и обновления производственных отношений в нашей стране. В этот период происходит переосмысление многих устаревших представлений о механизме обще-ственного развития, вносятся кардинальные изменения в систему хозяй-ственного механизма и развития экономики страны. Действующая до эко-номической реформы политика в развитии народного хозяйства не вызы-вала живого интереса к познанию форм и методов производственно-хозяйственной и коммерческой деятельности, используемых в мировых экономических процессах.
Особое место в этих процессах занимают принципы, методы и фор-мы маркетинга. В условиях углубления рыночных хозрасчетных отноше-ний и самостоятельности предприятий (организаций и т.п.), выбор рацио-нальных форм их развития призван непосредственно содействовать повышению экономической эффективности и социально-экологической обеспеченности коллективов и окружающей среды.
При решении этих задач маркетинг надлежит рассматривать и как действенную концепцию производственно-качественной деятельности, и как функцию управления, и как экономический процесс. Это связано, прежде всего, с тем, что для рыночных отношений традиционный подход к формированию целей и экономики производств предприятия, действующие в доминанте плановых заданий «сверху» (государственный план или государственный заказ) при гарантированном сбыте и снабжении (обеспечении ресурсами) через централизованную систему распределения по заранее установленным ценам и адресным нарядам, стали неприемлемыми и не нашли применения. Естественно, при такой доминанте у предприятия основной задачей оставалась любой ценой выполнить и перевыполнить плановые задания. Изучение рынка по сбыту своей продукции и обеспеченности ресурсами, меняющихся потребностей потребителей, освоение новых видов продукции, новых технологий и техники, форм управления и организации производства, товарная, ценовая и сервисная политика - все эти задачи практически не нуждались в изучении на предприятии.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ
КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1 Понятие и сущность комплекса маркетинга на предприятии
Комплекс маркетинга представляет собой совокупность практиче-ских мер воздействия на рынок или приспособления деятельности компа-нии к ситуации на рынке, а также своевременного гибкого реагирования на ее изменения. Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю функций маркетинга, совокупность которых фирма использует для достижения желаемых изменений параметров целевого рынка.
Понятие комплекс маркетинга впервые ввел в теорию маркетинга (1953) профессор Нейл Борден из Гарвардской школы бизнеса [2].
В зарубежной теории и практике именно комплексу маркетинга, называемому marketing-mix, уделяется особое внимание, причем он чаще всего рассматривается в форме принципа «4Р» (рис. 1), представляющего собой сочетание следующих четырех составляющих.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер Д. Маркетинговые исследования. - пер. с англ. под ред. С. Божук. - СПб.: Питер, 2022. - 848 с.
2. Баранова А.Д. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2020. – 244 с.
3. Бек, М. А. Маркетинг В2В: учебное пособие / М.А. Бек; под ред. Н.Н. Бек. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: ИНФРА-М, 2023. — 392 с.
4. Блюм, М. А. Маркетинг рекламы: учебное пособие / М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова. — 2-е изд. — Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2023. — 144 с.
5. Васильев, Г. А. Маркетинг розничного торгового предприятия: учебное пособие / Г.А. Васильев, А.А. Романов, В.А. Поляков. — Москва: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2023. — 159 с.
6. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. - М., «Гранд», 2022.- 366 с.
7. Герасимов, Б. И. Маркетинг: учебное пособие / Б.И. Герасимов, В.В. Жариков, М.В. Жарикова. — 2-е изд. — Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2024. — 320 с. — (СПО). - ISBN 978-5-16-018783-9. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2056806
8. Герасимов, Б. И. Маркетинговые исследования рынка: учебное пособие / Б. И. Герасимов, Н. Н. Мозгов. — 2-е изд. — Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2021. — 336 с.
9. Гришакова Н.А. Сегментирование потребителей проффесиональ-ных услуг // Маркетинг и маркетинговые исследования - Изд. Дом Гре-беньшикова. 2020. №4. С. 70 -78.
10. Зайцев, А. Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / А.Г.Зайцев, Е.В.Такмакова - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2022. - 88 с.: - (Высшее образование: Бакалавриат). - ISBN 978-5-369-01444-8. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/925815

Весь текст будет доступен после покупки